讓文物“活”起來——這些博物館文創為啥受青睞？

　　8月下旬，在北京工作的韓芷茹終於(yu) 得償(chang) 所願，來到湖南省長沙市旅行。在遊覽了橘子洲、嶽麓書(shu) 院等景點後，韓芷茹把長沙之行的最後一站定在了湖南博物院。

　　湖南博物院的“長沙馬王堆漢墓陳列”展覽讓韓芷茹驚歎不已，素紗單衣、T形帛畫等各種文物讓人流連忘返。雖然已是暑假末期，但博物館內(nei) 依然人頭攢動、摩肩接踵。

　　坐落在博物館一層的文創產(chan) 品商店也是韓芷茹的目的地之一。如今，在“博物館熱”的帶動下，博物館文創也深受人們(men) 的喜愛，尤其是年輕人。在逛完博物館之後，去文創產(chan) 品商店選購一些特色文創產(chan) 品，無論是擺在家裏，還是作為(wei) 小禮物送給朋友，都是上佳的選擇。

　　博物館不再“高冷”

　　想要了解一個(ge) 地方的曆史、文化、風土人情，除了書(shu) 籍之外，參觀博物館是重要途徑。在博物館裏，不僅(jin) 可以回溯曆史，更可以欣賞到古老的文物。逛博物館，不僅(jin) 僅(jin) 是一場思想、知識的洗禮，更是一場視覺的盛宴。

　　中國擁有5000多年的悠久曆史，有著豐(feng) 富、燦爛的文化，各地的博物館各有特色、各具風格，越來越多的人旅遊，都會(hui) 選擇去當地的博物館參觀。

　　“我已經去過四川廣漢三星堆博物館、湖北省博物館等。去湖南，一定得看看湖南博物院。”韓芷茹對博物館似乎有一種執念，“哪怕其他景點都不去，也一定安排博物館這一站。”

　　博物館總是給人一種厚重感，如果用時下比較流行的詞來形容，可以叫作“高冷”。但隨著文創產(chan) 品的興(xing) 起，博物館的這份“高冷”慢慢減退，讓人們(men) 越來越“觸手可及”。

　　2014年，一篇名為(wei) 《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章走紅網絡，其中比著“剪刀手”的雍正皇帝形象一時間風靡網絡，故宮文創就此出圈，引起了關(guan) 注。

　　但故宮文創始於(yu) 更早的2008年，故宮博物院成立故宮文化創意中心，此後一直不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，營銷玩法花樣百出，一個(ge) 個(ge) 年輕化、趣味化的產(chan) 品越來越受到消費者追捧。

　　故宮日曆、故宮口紅，還有各種帶有故宮元素的文具、飾品不斷推出，故宮文創的招牌越擦越亮。

　　故宮文創的火熱帶動全國各地的博物館紛紛切入文創賽道，根據各自特色，不斷推出各類文創產(chan) 品，一時之間，博物館文創熱潮湧動。

　　河南博物院的文創考古盲盒將微縮的文物“埋”進了土裏，讓消費者動手“挖”出來，一經推出就迅速被搶到斷貨；甘肅省博物館一改嚴(yan) 肅，將銅奔馬玩出了花，本就“魔性”的麵部表情被精心設計在卡通化的毛絨玩具上，讓人忍俊不禁，產(chan) 品銷量節節攀升；陝西曆史博物館著力打造新IP，“唐妞”係列文創讓憨態可掬的唐風美人“穿越”到今天，體(ti) 驗著現代生活……

　　“一件文創產(chan) 品能夠展現出博物館的文化精髓、學術成果和文化價(jia) 值，反映了博物館的運營水平。好的文創產(chan) 品不僅(jin) 可以滿足觀眾(zhong) 的文化需求，還能將其背後所代表的文化理念、價(jia) 值傳(chuan) 遞給更多的人，同時還可以增加博物館的收入，可謂是一舉(ju) 多得。”中央民族大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院講師方曉恬表示。

　　韓芷茹去年在三星堆博物館沒有買(mai) 到自己心儀(yi) 的文創產(chan) 品，她一直對此耿耿於(yu) 懷，表示一定再去一次，“三星堆博物館確實值得二刷，那裏的文創產(chan) 品也讓人念念不忘”。

　　好看又有文化

　　近段時間，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼出圈，每天線下排隊購買(mai) 的人流如潮。冰箱貼以明孝端皇後鳳冠為(wei) 靈感設計，一經發布，就受到熱捧，上市3個(ge) 月，賣出近8萬(wan) 個(ge) ，被戲稱為(wei) “當下北京最想擁有的文創產(chan) 品之一”。

　　冰箱貼是一類重要的文創產(chan) 品，深受年輕人喜歡。“我逛文創產(chan) 品商店，買(mai) 的最多的就是冰箱貼。”韓芷茹分享道，“冰箱貼設計精美、製作精良，而且還帶著曆史文化底蘊，著實讓人喜歡。”

　　韓芷茹和她的朋友經常互相分享買(mai) 到的冰箱貼等文創產(chan) 品，還有人已經把收集各類文創產(chan) 品當作一種興(xing) 趣愛好。而消費者的反應也從(cong) 側(ce) 麵證明了現在博物館文創設計思路是正確的。

　　據鳳冠冰箱貼設計團隊介紹，設計這款冰箱貼是因為(wei) 在社交媒體(ti) 上看到很多人曬出自己與(yu) 孝端皇後鳳冠的合影。

　　最初的木質鳳冠冰箱貼是使用3層木質材料疊加製作，可以發出類似金屬的光澤，平麵印製的珠粒會(hui) 帶來裸眼3D的感覺，冠上鑲嵌的“紅藍寶石”是純手工粘貼，帽翅可以活動。正是這種精心的設計和製作，讓這款鳳冠冰箱貼火爆起來。

　　文創產(chan) 品的另一重意義(yi) 在於(yu) 文化傳(chuan) 承，讓文物“活”起來，把文物帶回家。那些束之高閣的文物，化身成書(shu) 簽、文具乃至盲盒、玩偶、各式衍生品，或是製作精美令人愛不釋手，或是嬉笑搞怪讓人感到活潑親(qin) 切，文物的“嚴(yan) 肅感”消失了，變得平易近人。

　　“文創產(chan) 品也可以看作‘眼球經濟’的一種，就是通過設計、製作先把消費者尤其是年輕人的眼球吸引過來，勾起他們(men) 的好奇心和求知欲，讓他們(men) 主動探究文物背後的曆史、文化意義(yi) ，從(cong) 而達到文化傳(chuan) 承的效果。”方曉恬表示。

　　網友Konoe在社交媒體(ti) 上展示了自己收集的一展板的冰箱貼，引發網友熱議。她按照新石器時代、夏商周、秦漢等曆史年代來劃分，將博物館文物冰箱貼分門別類地擺在一起，她認為(wei) ，這些冰箱貼所代表的文物濃縮了厚重的曆史。她的帖子在社交媒體(ti) 上獲得了超10萬(wan) 點讚量，相關(guan) 話題數量也達到1500萬(wan) 。

　　“把博物館搬回家”的夢想可以通過文創產(chan) 品而實現，“好看又有文化底蘊的文創產(chan) 品正好滿足了當代年輕人的需求，他們(men) 對國家、民族有著深厚的感情，對厚重的中華文化有著充分的自信。一件件具象化的文創產(chan) 品可以說將‘情緒價(jia) 值拉滿’，既滿足了娛樂(le) 需求，又滿足了文化需求。”方曉恬說。

　　營造“在場感”，推動文化傳(chuan) 播傳(chuan) 承

　　博物館文創的火熱，不僅(jin) 傳(chuan) 播傳(chuan) 承文化，更是帶來實打實的效益。“鳳冠”冰箱貼帶動同係列文創銷售總額突破1000萬(wan) 元，上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，開展2個(ge) 月文創銷售額達8000萬(wan) 元，帶動周邊消費超10億(yi) 元……2023年，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館的文創產(chan) 品及相關(guan) 服務年流水已經達到億(yi) 元級別，文創產(chan) 品給故宮博物院、恭王府博物館等帶來的收益也在持續增長。

　　再來看另一組數據，據統計，2023年中國博物館接待觀眾(zhong) 達到12.9億(yi) 人次，創曆史新高。這相當於(yu) 每月有超過1億(yi) 人次去參觀各類博物館。而據國家文物局統計，2024年國慶假期，全國博物館接待觀眾(zhong) 7488萬(wan) 人次，假期日均超1000萬(wan) 人次前往博物館參觀。

　　“博物館熱”和“博物館文創熱”讓我們(men) 看到了文化傳(chuan) 承和發展有新的載體(ti) 和方式——營造“在場感”，就是讓普通大眾(zhong) 不僅(jin) 能“看得見”，還要“摸得著”，可以自己來探索博物館中文物的文化意義(yi) 。

　　隨著移動互聯網的發展，傳(chuan) 播方式發生了深刻的變化，直播、短視頻以及社交平台讓傳(chuan) 播更加迅速、多元，影響力也會(hui) 成倍增加。方曉恬表示，利用新的傳(chuan) 播方式，不斷地融合優(you) 秀傳(chuan) 統文化，開發更多有創意的產(chan) 品，為(wei) 推動文化傳(chuan) 承和發展提供了新的途徑和可能。

　　用國際視野來看，博物館文創還可以承擔起文化出海的重任。

　　韓芷茹的好朋友陳琪正在荷蘭(lan) 工作，出國多年，陳琪感受最深的就是中國的文化自信正在逐步提升。回國休假時，陳琪會(hui) 購買(mai) 一些富有中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化內(nei) 涵的文創產(chan) 品作為(wei) 小禮物帶到荷蘭(lan) ，送給同事和朋友。“他們(men) 都會(hui) 對這些精美的產(chan) 品感到好奇，趁此機會(hui) ，我就會(hui) 為(wei) 他們(men) 解釋這些文創產(chan) 品所代表的文物的曆史和文化。”陳琪分享著自己的經曆，“有些人對此產(chan) 生濃厚的興(xing) 趣，我就會(hui) 建議他們(men) 有機會(hui) 親(qin) 自去中國走走看看，實地了解中國。”

　　陳琪的例子也表明，文化出海並不隻有“大而廣”的方式，還可以做到“小而美”，把中華文化具象化到一些產(chan) 品中，來吸引外國人的關(guan) 注。

　　近年來，泡泡瑪特、名創優(you) 品等企業(ye) ，都在不斷嚐試將中華文化的元素與(yu) 產(chan) 品相結合，許多產(chan) 品在國外熱銷。“博物館文創可以借鑒這類方式，結合不同國家的文化，做一些新穎的設計，既能展示我們(men) 的文化，也可以推動文明的交流與(yu) 互鑒，在潛移默化中讓世界更好地了解中國和中國文化。”方曉恬表示。（韓芷茹、陳琪均為(wei) 化名 張一琪 劉笑軒）