期待更多鄉村成為熱門旅遊目的地

　　【專(zhuan) 家點評】

　　作者：畢耕（華中農(nong) 業(ye) 大學文法學院教授）

　　聯合國旅遊組織自2021年起發起“最佳旅遊鄉(xiang) 村”評選，旨在充分發揮旅遊在保護鄉(xiang) 村景觀、生態、知識和文化多樣性等方麵的重要作用。目前，我國“最佳旅遊鄉(xiang) 村”總數達15個(ge) ，居世界第一。這15個(ge) “最佳旅遊鄉(xiang) 村”，是中國鄉(xiang) 村旅遊蓬勃發展的縮影。成為(wei) “最佳旅遊鄉(xiang) 村”有何“秘訣”？分析這些鄉(xiang) 村的發展之路，可以發現有五個(ge) 關(guan) 鍵點。這些“秘訣”也能為(wei) 其他鄉(xiang) 村的旅遊發展和全麵振興(xing) 提供借鑒。

　　一是擦亮自然風光。我國地大物博，疆域遼闊，高山大川縱橫，江河湖海相依，地形地貌豐(feng) 富，氣候環境多樣，物種資源眾(zhong) 多，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊發展提供了豐(feng) 富多樣的自然景觀。如，重慶荊竹村位於(yu) 武隆仙女山，擁有森林、草甸、天坑、峽穀、山巒、峭壁等多種地貌和植被，珍藏著原始奇特的自然風光；雲(yun) 南阿者科村以森林、水係、梯田與(yu) 村寨“四素同構”，尤以蘑菇房民居最能體(ti) 現人與(yu) 自然和諧共生的特色。這些豐(feng) 富奇特的自然景觀，都可轉化為(wei) 供遊客觀賞體(ti) 驗的旅遊產(chan) 品。

　　二是挖掘人文資源。悠久的曆史文化、古老的人文遺產(chan) 、獨特的民風習(xi) 俗、燦爛的民間藝術等，既是中華文明源遠流長、博大精深的充分體(ti) 現，也是取之不盡、用之不竭的資源寶藏。如，安徽西遞村是徽文化的重要載體(ti) 與(yu) 代表，擁有徽州三雕、徽派建築營造技藝、徽州祠祭等非遺；陝西朱家灣村利用秦嶺老屋、古道遺跡、柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等文化遺產(chan) 來發展旅遊。如何保護好挖掘好獨特的文化資源，是發展鄉(xiang) 村旅遊的關(guan) 鍵。

　　三是彰顯民族特色。我國是一個(ge) 多民族和諧相處的大家庭，不同的地理環境和曆史發展造就了豐(feng) 富多彩的民族文化，形成了敦厚淳樸的民族風情，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊鋪墊出鮮明的民族特色。如，甘肅紮尕那村藏語意為(wei) “石匣子”，因村民在山下耕種、半山放牧、林間采摘而形成獨特的農(nong) 林牧複合體(ti) ；廣西大寨村依托龍脊梯田和特色民居，通過曬紅衣、紅瑤長發、織布技藝等民俗，把傳(chuan) 播紅瑤文化轉變為(wei) 旅遊新業(ye) 態。不同民族和地域的民俗風情，正是鄉(xiang) 村旅遊的魅力所在。

　　四是創新發展模式。融合自然風光、民俗風情、農(nong) 業(ye) 種養(yang) 等各類優(you) 勢，發展現代觀光產(chan) 業(ye) 、生態旅遊、休閑民宿等各種項目，正成為(wei) 鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的新模式與(yu) 新路徑。如，浙江餘(yu) 村關(guan) 閉“一廠三礦”，大力修複生態，實現了保護生態和改善民生的共贏；陝西朱家灣村將過去上山伐木砍竹、捕獸(shou) 打獵、挖中藥材轉變為(wei) 端“生態碗”、吃“旅遊飯”，重新詮釋“靠山吃山”的新內(nei) 涵。這種積極探索發展新模式、實現綠色轉型的做法，尤其具有推廣價(jia) 值。

　　五是完善產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。我國鄉(xiang) 村旅遊已經從(cong) 原先的農(nong) 家樂(le) 、采摘園、餐飲住宿等單一業(ye) 態轉變為(wei) 多業(ye) 態全產(chan) 業(ye) 鏈經營，包括資源開發、民俗非遺、手工技藝、文創產(chan) 品、交通物流、電子商務與(yu) 網絡社交等方麵。如，浙江下薑村原為(wei) 貧困村，通過旅遊開發有效帶動茶葉、蠶桑與(yu) 中藥材的生產(chan) 銷售；作為(wei) “中國農(nong) 村改革第一村”，安徽小崗村通過活化利用鳳陽花鼓和鳳畫等非遺資源，以及建設高效生態農(nong) 業(ye) 示範園等，因地製宜推動文旅融合發展。由此可見，構建豐(feng) 富的產(chan) 業(ye) 體(ti) 係是發展鄉(xiang) 村旅遊的重要基礎和保證。

　　當然，“秘訣”不止這些。各級黨(dang) 委和政府部門的統籌規劃與(yu) 政策扶持，農(nong) 村基層幹部群眾(zhong) 的艱苦奮鬥，以及社會(hui) 各界對鄉(xiang) 村發展的關(guan) 注和支持等，也是促進我國鄉(xiang) 村旅遊蓬勃發展的重要原因。這些成功的做法，為(wei) 我國乃至世界鄉(xiang) 村發展提供了重要的經驗啟示。雖然入選“最佳旅遊鄉(xiang) 村”的數量最多，但我國還有不少鄉(xiang) 村存在發展觀念滯後、基礎設施較差、產(chan) 業(ye) 融合欠佳、經營管理水平有待提高等問題，亟須製定行之有效的對策加以解決(jue) 。

　　要不斷更新發展觀念，堅定不移地走綠色生態、低碳環保、可持續的發展道路，努力建設人與(yu) 自然和諧共生的美麗(li) 鄉(xiang) 村。要完善旅遊基礎設施，如道路交通、網絡通信、停車場、垃圾和汙水處理設施等，提升旅遊服務質量。要堅持以文塑旅、以旅彰文，加強文化建設和鄉(xiang) 村旅遊的高度融合。要引導社會(hui) 力量參與(yu) 鄉(xiang) 村建設，做好金融服務，使鄉(xiang) 村旅遊開發進入良性循環軌道。要做好品牌形象傳(chuan) 播，在鄉(xiang) 村旅遊品牌形象塑造與(yu) 傳(chuan) 播方麵狠下功夫。

　　此外，還要提升經營管理水平。發展鄉(xiang) 村旅遊是一項複雜的係統工程，必須在國家宏觀政策的規範引導下，依法依規做好資源普查與(yu) 開發建設，創新投資模式與(yu) 服務體(ti) 係，打造優(you) 質旅遊線路和景觀，做好產(chan) 品開發與(yu) 活動策劃，同時還要加強日常管理和危機管控，不斷提升鄉(xiang) 村旅遊的經營管理水平，促進鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 與(yu) 農(nong) 村經濟社會(hui) 高質量發展。

　　（項目團隊：光明日報記者 陳海波、陸健、李曉東(dong) 、宋喜群、馬躍華、周洪雙、李誌臣 光明日報通訊員 蔣加麗(li) 、李鍾芸、於(yu) 淼、李小琴、李雨霏）