澎湃的國潮 生動的文化自信（年終特別報道）

　　圖①：清代粉彩萬(wan) 蝠賞瓶。清華大學藝術博物館供圖 圖②：中國國家博物館鳳冠冰箱貼。李春雙攝 圖③：長篇小說《北上》封麵。受訪者供圖 數據來源：文化和旅遊部、國家統計局

　　2024年，從(cong) 文物“出圈”到文旅跨界，從(cong) 文藝創作出新到“村字頭”IP擦亮，中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的創造性轉化、創新性發展可知可感，氣象萬(wan) 千。國風國潮主題劇集、網絡文學、遊戲等不斷在海外擴大“朋友圈”，展現中國特色、中國風格、中國氣派。

　　連接時空，跨越國界，中華文化，亙(gen) 古亙(gen) 今。本版推出特別報道，回望2024，銘記動人瞬間，感受國潮裏的文化自信，致敬古老而青春的中國。

　　——編  者

　　文藝創作跨界“出圈”

　　這一年，舞劇《詠春》、話劇《受到召喚·敦煌》等充滿“中國式浪漫”的作品大放異彩；舞劇《紅樓夢》、話劇《北上》等文學作品改編的舞台藝術走紅；電視劇《繁花》《我的阿勒泰》和一批微短劇作品帶動文化和旅遊深度融合；傳(chuan) 統出版社借助線上直播等讓文學作品觸達更多讀者。跨界和“破圈”成為(wei) 文藝創新高頻詞，中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化成為(wei) 文藝創作的富礦。

　　【感言】《北上》作者徐則臣：

　　《北上》改編的音樂(le) 劇、話劇都在今年上演，電視劇近期也將登陸熒屏。作為(wei) 原著作者，我樂(le) 見其成。話劇《北上》首演時，我說，寫(xie) 小說的時候，《北上》是我一個(ge) 人的事，4年的寫(xie) 作長途隻我一個(ge) 人跋涉；看演出時，聽到雷鳴一樣的掌聲，我真切地感到《北上》是千千萬(wan) 萬(wan) 人的事了。

　　在全媒體(ti) 時代，影視、舞台劇等不同形式的轉化可以為(wei) 文學插上翅膀，讓它飛得更高更遠。這迅疾的“高遠”，被稱為(wei) “破圈”“出圈”。文學的“破圈”“出圈”很有必要，但能否“出”與(yu) “破”，“出”之遠近、“破”的程度，最終還要回到文學自身尋找依據。如同風箏，“好風頻借力，送我上青雲(yun) ”，但風箏紮得如何，線的長短及結實與(yu) 否等因素，共同決(jue) 定了它最終能飛多高多遠。

　　在觀劇過程中，我開始了又一次的《北上》寫(xie) 作。看到改編的精妙處，我就想，如果我把這個(ge) 劇重新改回小說，該如何處理？說實話，很多地方我束手無策。後來，我意識到其實本該如此，如果所有藝術形式都能迅速、徹底地互相轉化，那就無須創造出這麽(me) 多形式了。

　　所以，原著小說跟由它轉化的不同藝術形式之間必然有兩(liang) 種關(guan) 係：一是自身足夠硬，經得起改編；二是它自身還包含了新的生長點，可供其他藝術形式寄寓其上，生根發芽，成為(wei) 一個(ge) 個(ge) 新的自我。

　　（本報記者陳圓圓采訪整理）

　　跟著“新中式”去旅行

　　跟著“悟空”遊山西，“爾濱熱”延續，“奔縣遊”“文博遊”“演藝遊”受到歡迎……“新中式”成為(wei) 旅遊新風尚。這種旅遊方式以中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化為(wei) 根基，結合現代審美和消費需求，營造具有傳(chuan) 統意蘊且符合時代潮流的文化體(ti) 驗。人們(men) 日益提升的文化自信，優(you) 秀傳(chuan) 統文化的感召力影響力，為(wei) “新中式”文旅熱構築了堅實的基礎。

　　【感言】山西隰縣文化和旅遊局局長趙會(hui) 兵：

　　今年，山西文旅因遊戲《黑神話：悟空》迅速走紅。隰縣小西天景區遊客數量大幅增加，國慶假期接待遊客9萬(wan) 多人次，10月接待遊客22萬(wan) 多人次。以古建為(wei) 代表的文化瑰寶猶如磁石，吸引人們(men) 前來探尋。

　　“國潮熱”的興(xing) 起，是中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化吸引力在消費領域的生動體(ti) 現。國潮產(chan) 品將傳(chuan) 統文化元素與(yu) 現代設計理念相結合，既滿足了消費者對時尚的追求，又傳(chuan) 遞了深厚的文化內(nei) 涵。

　　從(cong) 文旅角度看，“國潮熱”為(wei) 我們(men) 提供了廣闊的創新空間。我們(men) 將國潮元素融入景區打造、旅遊紀念品開發以及旅遊演藝活動中。比如，設置《黑神話：悟空》國潮主題打卡點、推出小西天建築造型的冰箱貼等，提升旅遊的文化附加值。

　　除了觀光遊覽，還需開發更多富有體(ti) 驗性、互動性的項目。小西天懸塑層層疊疊，遊客難以看到一些雕塑的全貌。我們(men) 計劃推出虛擬現實遊覽，進一步豐(feng) 富遊客體(ti) 驗；打造非遺工坊，讓大家更好領略隰縣的雕塑藝術。

　　從(cong) “網紅”到“長紅”，關(guan) 鍵在於(yu) 文旅提質升級。對此，我們(men) 完善旅遊基礎設施建設，加大對景區道路、停車場、衛生間等基礎設施的投入與(yu) 改造，改善酒店、餐飲等條件；積極引進旅遊策劃、營銷、管理等方麵專(zhuan) 業(ye) 人才，完善外語解說、推廣服務，進一步增加吸引力。

　　山西文旅的火爆是一個(ge) 良好的契機，我們(men) 將抓住機遇，在傳(chuan) 承與(yu) 創新的道路上不斷探索，讓中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化在新時代綻放更加耀眼的光芒。

　　（本報記者鄭洋洋采訪整理）

　　“村字頭”IP有聲有色

　　從(cong) “村BA”到“村超”，從(cong) “村越”到“村K”“村咖”，從(cong) 鄉(xiang) 村博物館到美術館、音樂(le) 會(hui) ，活力四射的鄉(xiang) 村文體(ti) 活動開展得有聲有色，一批接地氣、聚人氣的“村字頭”IP頻頻“出圈”。這些基層公共文化服務衍生出的新業(ye) 態，正在成為(wei) 推動城鄉(xiang) 融合、鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的重要動力。

　　【感言】北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院院長向勇：

　　我出生在農(nong) 村，始終對鄉(xiang) 村的一草一木充滿感情。過去幾年，我和許多專(zhuan) 家學者、誌願者參與(yu) 了文化創意賦能鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的社會(hui) 實踐。最難忘的瞬間，莫過於(yu) 看到村民質樸的笑容、孩子們(men) 閃閃發光的眼神。我們(men) 的工作可能沒有在短時間內(nei) 給村民帶來可觀的經濟回報，但很大程度上改變了他們(men) 對家鄉(xiang) 的認識，增強了他們(men) 對世代生活之地的熱愛。

　　最近一兩(liang) 年，“村字頭”文化現象頻頻出圈。這一變化反映了鄉(xiang) 村的巨大潛力，也反映了當代年輕人對有機、自然、閑適生活方式的向往。這些活動以鄉(xiang) 村獨特的自然景觀和文化景觀為(wei) 場景，貼近村民日常生活，滿足了人們(men) 的精神文化生活需求。

　　鄉(xiang) 村公共文化服務提升和鄉(xiang) 村文化產(chan) 業(ye) 發展要充分考慮鄉(xiang) 土特征，聚焦鄉(xiang) 村資源優(you) 勢和文化特色，提煉鄉(xiang) 村的文化主題和品牌定位，打造集村史館、鄉(xiang) 村書(shu) 屋等空間功能於(yu) 一體(ti) 的鄉(xiang) 創複合體(ti) 空間，采用多元化、藝術化和高新技術的場景營造手段建設鄉(xiang) 土美學生活體(ti) 驗中心，注重鄉(xiang) 村本土節日的挖掘。期待更多成果在山鄉(xiang) 大地上綻放，持續推動文化創意賦能鄉(xiang) 村的可持續發展和包容性增長。

　　（本報記者智春麗(li) 采訪整理）

　　國寶文物成為(wei) “頂流”

　　天宮藻井冰箱貼、銅奔馬玩偶、鳳冠冰箱貼……收藏在博物館的鎮館之寶，憑借獨特的顏值和內(nei) 涵變身網絡“頂流”，為(wei) 千萬(wan) 人所熟知。“文博熱”不僅(jin) 是一種文化現象，也成為(wei) 促進消費的新潮流。年輕人在國寶文物中感受何以中國，在創新創造中厚植文化自信。

　　【感言】北京古代建築博物館館長薛儉(jian) ：

　　自4月18日上市以來，天宮藻井冰箱貼已銷售4萬(wan) 多套，每天幾百個(ge) 預約名額基本“秒光”。天宮藻井冰箱貼為(wei) 什麽(me) 火爆？首先因為(wei) 它源自我們(men) 的“鎮館之寶”——萬(wan) 善正覺殿天宮藻井，本身就是“名角兒(er) ”，具有豐(feng) 富的文化內(nei) 涵。其次，文創產(chan) 品設計精巧，用五層疊加的方式立體(ti) 呈現了藻井的獨特形態，金色與(yu) 深紫色的主色調盡顯古建的恢宏。可以說，這是一款兼具文化內(nei) 涵與(yu) 審美情趣的文創產(chan) 品。

　　值得一提的是，文創團隊成員基本是90後，他們(men) 更了解年輕人的心理。天宮藻井冰箱貼深受年輕人喜愛，他們(men) 的自發傳(chuan) 播，讓產(chan) 品在更大範圍內(nei) 受到關(guan) 注。我相信更多人會(hui) 因為(wei) 對古代建築的喜愛，生發出對中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的熱愛。此外，天宮藻井冰箱貼成為(wei) 爆款，也得益於(yu) 北京中軸線申遺成功。作為(wei) 北京中軸線上的一個(ge) 重要遺產(chan) 要素，古代建築博物館所在的先農(nong) 壇觀眾(zhong) 量逐月攀升，最多的一天觀眾(zhong) 達8000多人。

　　在日常工作中，我們(men) 深深感覺到，隨著物質生活的極大豐(feng) 富，人們(men) 精神文化生活的需求日益升級，越來越多人主動親(qin) 近博物館，看展覽，買(mai) 文創，“把博物館帶回家”。這就要求我們(men) 不斷努力，力爭(zheng) 創造更多更好的文化產(chan) 品，回應觀眾(zhong) 尤其是年輕人對於(yu) 博物館的新期待，增強人們(men) 的文化獲得感、幸福感。

　　（本報記者施芳采訪整理）

　　中華文化出海“圈粉”

　　“人類非遺版”春節、北京中軸線申遺成功、《黑神話：悟空》、China Travel（中國遊）……這些關(guan) 鍵詞見證了2024年中華文化走出去的亮麗(li) 風景。多姿多彩的中華文化，獨具魅力的中式審美，借助新的表現形式和傳(chuan) 播渠道，吸引大批海外粉絲(si) ，生動展現可信、可愛、可敬的中國形象。

　　【感言】中國外文局當代中國與(yu) 世界研究院數據信息研究中心主任袁林：

　　前不久，中國外文局當代中國與(yu) 世界研究院發布《2024中華文化符號國際傳(chuan) 播指數報告》。報告涵蓋了古建藝術、古典神話、非物質文化遺產(chan) 、人文自然景觀等6個(ge) 關(guan) 鍵維度，提煉出2024年度數字文化十大IP與(yu) 地方文化國際傳(chuan) 播7個(ge) 熱點。文化精品揚帆出海、非遺簪花“綻放”海外、山西古建吸引世界遊客……過去一年，中華文化在國際舞台上大放光彩、成績亮眼。

　　與(yu) 此同時，中華文化的國際傳(chuan) 播也呈現一係列新特征、新趨勢。一是出海內(nei) 容國潮化。從(cong) “新中式”服飾掀起海外時尚風潮，到太極拳等傳(chuan) 統文化“吸粉”不斷，傳(chuan) 統與(yu) 現代的融合助力國潮出海；二是出海主體(ti) 多元化。文化機構、藝術團體(ti) 與(yu) 時尚、科技等領域融合，跨界聯手拓寬了文化傳(chuan) 播渠道；三是出海賽道細分化。比如，微短劇帶來中華文化的新講述，一批精品微短劇成為(wei) 展現中華文化魅力的窗口；四是出海生態延展化。文化IP不斷創新，中華文化表現形式更加豐(feng) 富。

　　展望未來，中華文化符號的海外傳(chuan) 播要注重廣度與(yu) 深度結合，線上與(yu) 線下融合，國際化與(yu) 本土化相結合。中國免簽“朋友圈”不斷擴容，為(wei) 海外遊客提供了更多親(qin) 身體(ti) 驗和深入了解中華文化的機會(hui) 。除了線下藝術表演和文物展覽等傳(chuan) 統形式，互聯網和新興(xing) 數字文化產(chan) 品成為(wei) 重要的傳(chuan) 播渠道和表現形式。在此背景下，我們(men) 要結合流行文化趨勢，融入現代科技，整合文化資源，形成一係列具有連貫性和互補性的文化產(chan) 品。

　　（本報記者董映雪采訪整理）