中國經濟樣本觀察·“鎮”了不起｜買玩具？到這裏！“玩”出來的百億元“情緒產業”

　　從(cong) 毛絨玩具、塑料玩具到寵物玩具、解壓玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在這裏找到。這就是被稱為(wei) “潮玩之都”的廣東(dong) 省東(dong) 莞市石排鎮，玩具產(chan) 業(ye) 年產(chan) 值接近120億(yi) 元。

　　從(cong) 最初的簡單小作坊，到後來的貼牌代工廠，經過四十多年的發展，今天的石排玩具，已形成了一批創新孵化自主品牌的龍頭企業(ye) ，成為(wei) 全球潮玩的領跑者。

　　今天，以石排鎮為(wei) 核心的東(dong) 莞市，聚集了超過4000家玩具生產(chan) 企業(ye) ，近1500家上下遊配套企業(ye) ，是全國最大的玩具出口基地。這裏出產(chan) 了全國超八成的潮玩，全球近三成的動漫衍生品，產(chan) 品遠銷美國、日本、法國等多個(ge) 國家和地區。

　　小作坊→代工廠→龍頭企業(ye)

　　“潮玩”是潮流玩具的簡稱。石排鎮的潮玩產(chan) 業(ye) ，始於(yu) 20世紀80年代。當時，以代加工為(wei) 主的港台玩具企業(ye) ，相中了石排鎮成熟的勞動力和出口市場，陸續來到這裏，為(wei) 迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服務。石排鎮的玩具製造業(ye) 由此起步，並打下了產(chan) 業(ye) 集群的基礎。

　　“當時，我帶著妻子咬牙拿出全部積蓄，7個(ge) 人兩(liang) 條生產(chan) 線，開了一個(ge) 小作坊接單做玩具代工。”如今已是廣東(dong) 狼博旺實業(ye) 有限公司董事長的畢錦銘，說自己當年的創業(ye) 史，就是從(cong) 學配色開始的。

　　為(wei) 了尋找訂單，不會(hui) 日語、也請不起翻譯的畢錦銘硬著頭皮去日本參展，“隻有不到9平方米的攤位，但憑借過硬的產(chan) 品，收獲了第一筆20萬(wan) 元的訂單。”

　　第一桶金讓這個(ge) 不足十人的塑膠玩具小作坊，從(cong) 貼牌代工，逐步打造自己的品牌。現在，畢錦銘的企業(ye) ，不隻接單生產(chan) ，而更多的瞄準市場需求“製造”訂單，做起了“寵物自己的潮玩”，如寵物玩具、牽引繩、咬膠等等，開發全線寵物產(chan) 品。

　　從(cong) 2023年到2024年，石排鎮單純代工企業(ye) 從(cong) 31家下降至26家，而授權二次創作及自主品牌企業(ye) ，從(cong) 14家增加至22家。從(cong) “等”訂單到“造”訂單，石排鎮的玩具企業(ye) 正在大踏步轉型升級。

　　製造有文化帶感情的玩具

　　經典的玩具，玩的還是文化。近年來，契合年輕人情感與(yu) 社交需求的潮玩產(chan) 業(ye) 飛速發展。玩具逐漸向以流行文化為(wei) 內(nei) 核的文化產(chan) 品過渡。

　　石排鎮正在創意設計、精密製造、文化承載及情感鏈接上，對玩具進行更深層次的開拓挖掘，努力從(cong) 傳(chuan) 統玩具向專(zhuan) 業(ye) 潮玩轉型，書(shu) 寫(xie) 與(yu) 玩家相伴的新故事。

　　深受市場喜歡的“巴風特”小羊，靈感就來自於(yu) 幫助很多苦惱於(yu) 半夜失眠的人，真情講好“陪伴”的故事。晴光玩具公司總經理楊梅說，企業(ye) 自主研發的“追光眼”技術，讓小羊在任何角度都仿佛在注視玩家、陪伴玩家。這種治愈文化給傳(chuan) 統的毛絨玩具賦予了情緒價(jia) 值，讓玩具的功能從(cong) 單向“玩”升級到互動“陪”。

　　準確把握著年輕人的情感與(yu) 社交需求，融合東(dong) 方美學與(yu) 現代時尚，既切中了年輕人愛“潮”求“酷”的個(ge) 性化訴求，又以親(qin) 切、鮮活、時尚的方式和載體(ti) 展示設計美學與(yu) 人文關(guan) 懷，這是石排鎮潮玩在激烈的國際競爭(zheng) 中，能脫穎而出的秘訣所在。

　　今天的石排鎮，已成為(wei) 全國乃至全球潮玩產(chan) 值最大、擁有潮玩企業(ye) 最多、自主品牌最密集的區域。

　　既賣玩具，也賣玩法

　　“根據您的需求，我們(men) 推薦‘十全大補’方。”在一個(ge) “中藥鋪”攤位，店員正一本正經地為(wei) 消費者“把脈開方”，開出的則是靈芝、紅棗、芡實等模樣的玩具。

　　這是廣東(dong) 一家玩具公司推出的“本‘潮’綱目”玩具項目。消費者根據不同“療效”挑選中藥潮玩，店員更是化身“老中醫”，開出“十全大補”“十級美顏”等趣味“藥方”，給消費者帶來沉浸式“問診”體(ti) 驗與(yu) 獨特的養(yang) 生樂(le) 趣。

　　圍繞年輕群體(ti) 的興(xing) 趣愛好，東(dong) 莞潮玩正在開發創新玩法，延展產(chan) 業(ye) 鏈條，以小潮玩撬動消費大活力。

　　在石排鎮的一家酒店，大堂、走廊上隨處可見各種潮玩形象，主題房中定製的潮玩裝飾與(yu) 用品，讓旅客沉浸式體(ti) 驗潮流生活。“潮玩IP+主題酒店”的文旅新業(ye) 態，吸引了不少人慕名而來。酒店負責人介紹，2023年開業(ye) 以來，許多人專(zhuan) 程趕來體(ti) 驗潮玩IP房，節假日等熱門時段經常預約爆滿。

　　石排鎮還推出潮玩工業(ye) 文化研學產(chan) 品，串聯起全鎮生態文旅和潮玩產(chan) 業(ye) 資源，將潮玩工業(ye) 文化轉變為(wei) 豐(feng) 富的旅遊資源。

　　打造潮玩IP動漫、推出潮玩餐廳、以潮玩賦能景區……這個(ge) 潮玩小鎮，正在探索“潮玩+”的無限可能，以潮流的力量帶給世界更多的快樂(le) 體(ti) 驗。