金觀平：充分釋放文旅市場消費潛能

　　國務院辦公廳日前印發《關(guan) 於(yu) 進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若幹措施》，這是貫徹落實黨(dang) 中央、國務院關(guan) 於(yu) 擴大服務消費和促進文化旅遊業(ye) 發展部署要求和中央經濟工作會(hui) 議精神的重要舉(ju) 措。發揮文化賦能、旅遊帶動作用，深化“文旅+百業(ye) ”“百業(ye) +文旅”，提升產(chan) 品供給能力，豐(feng) 富消費業(ye) 態和場景，有助於(yu) 更好滿足人民群眾(zhong) 多樣化、多層次、多方麵的精神文化需求，把文化旅遊業(ye) 培育成為(wei) 支柱產(chan) 業(ye) 。

　　剛剛過去的2024年，文旅市場一派繁榮。從(cong) 哈爾濱“冰雪奇緣”到“我的阿勒泰”，從(cong) 遊戲《黑神話：悟空》橫空出世到國家博物館鳳冠冰箱貼“一貼難求”，從(cong) 甘肅天水、山西隰縣變身“網紅”到“China Travel”登上海外熱搜……現象級文旅消費熱點層出不窮，文化和旅遊在促進消費、拉動內(nei) 需方麵的作用愈發凸顯。

　　當前，文旅業(ye) 仍具有新興(xing) 產(chan) 業(ye) 的典型特征，在增長勢頭和發展空間方麵潛力很大。研究表明，一個(ge) 國家或地區人均GDP超過5000美元時，文化消費將迎來爆發式增長，旅遊也將進入大眾(zhong) 化日常性普遍消費階段。2023年，我國人均GDP達89358元，按年平均匯率折算為(wei) 12681美元，連續3年超1.2萬(wan) 美元。文化和旅遊成為(wei) 全國人民幸福生活的剛需，進一步發展的空間很大。

　　找準新興(xing) 文旅消費需求。“Z世代”逐漸成為(wei) 未來消費領域的主導力量，他們(men) 的消費行為(wei) 更加注重“悅己”，對傳(chuan) 統文化發自內(nei) 心熱愛；我國60歲及以上老年人口超2.96億(yi) 人，對康養(yang) 、度假、旅居類產(chan) 品需求旺盛；大量農(nong) 村人口愛上旅遊，是跟團遊的主力軍(jun) ……不同群體(ti) 的需求愈發細分，對文旅產(chan) 品的選擇更加追求多元化、個(ge) 性化，必須有針對性地加以滿足。

　　關(guan) 注文旅消費創新擴容。一方麵，要以新質生產(chan) 力賦能，持續不斷創造新產(chan) 品、新業(ye) 態、新模式。隨著5G、大數據、人工智能等技術快速發展，一些文旅與(yu) 科技融合的新賽道正在形成。以智能交互、沉浸體(ti) 驗等為(wei) 特征的新型業(ye) 態，增強文化產(chan) 品的表現力、傳(chuan) 播力和感染力，提升旅遊產(chan) 品的體(ti) 驗性、舒適性和便捷性，給消費者帶來更多耳目一新的感受。另一方麵，應發揮文旅業(ye) 關(guan) 聯性高、輻射麵廣、帶動性強的優(you) 勢，堅持融合發展之路，除了“文化+旅遊”，文旅與(yu) 農(nong) 業(ye) 、工業(ye) 、商業(ye) 、體(ti) 育、教育等的跨界融合都可能碰撞新火花、成就新爆款。從(cong) 需求出發，以“文旅+百業(ye) ”“百業(ye) +文旅”推動產(chan) 品創新、場景創新，不斷激發文旅市場生機活力，充分釋放文旅消費潛能。