西藏觀察：“林芝桃花節”這張金名片

　　隨著春光漸進，“西藏江南”林芝再度進入人們(men) 的視野。初春的林芝，漫山遍野桃花盛開，與(yu) 藍天白雲(yun) 、雪山冰川交相輝映，成為(wei) 獨特景觀。第二十屆林芝市桃花旅遊文化節將於(yu) 3月28日開幕的消息一經發布，不少人已規劃好行程準備出發。

　　從(cong) 第一屆到如今第二十屆，“林芝桃花節”以花為(wei) 媒，已然成為(wei) 宣傳(chuan) 林芝、推介林芝、提升林芝的重要橋梁和紐帶，以及帶動一方百姓致富的重要抓手。“林芝桃花節”能夠經受住時間和市場的檢驗，除了旅遊產(chan) 品本身品質過硬，品牌建設與(yu) 宣傳(chuan) 推介方麵的努力功不可沒。

　　多年來，隨著生活水平不斷提高，人們(men) 更加向往“詩與(yu) 遠方”，旅遊消費需求持續增長。但放眼大江南北長城內(nei) 外，全國各地的優(you) 質旅遊目的地不計其數。對於(yu) 各旅遊城市而言，“酒香也怕巷子深”的問題更加凸顯。

　　要想從(cong) 競爭(zheng) 激烈的旅遊市場中脫穎而出，不僅(jin) 需要在持續豐(feng) 富旅遊產(chan) 品供給、完善配套設施等“硬件”上下功夫，還需要在品牌建設、宣傳(chuan) 推廣等“軟件”上發力，進一步提高綜合競爭(zheng) 力，提升口碑與(yu) 知名度。例如今年年初時被網友戲稱為(wei) “大理最好的旅遊宣傳(chuan) 片”的電視劇《去有風的地方》成為(wei) “爆款”後，出現了“一部劇帶火一座城”的現象級效應，大批遊客在春節黃金周期間前往大理，讓大理的旅遊市場實打實旺了一把。

　　作為(wei) 一個(ge) 延續二十多年的“老字號”，“林芝桃花節”品牌曆經多年延續，已逐漸成為(wei) 林芝乃至整個(ge) 西藏旅遊的一張金名片，而這也是林芝旅遊品牌建設與(yu) 宣傳(chuan) 推介工作的一個(ge) 縮影。

　　多年來，從(cong) 開展“相約林芝，尋訪最美的春天”攝影作品展、攝影采風等文旅結合形式的活動以及前往京津冀、長三角、粵港澳大灣區等客源市場實施精準營銷，到此前的林芝桃花線上“雲(yun) 春遊”，利用5G雲(yun) 直播技術對嘎拉桃花村、索鬆村、魯朗小鎮等桃花觀賞地進行24小時實時直播，林芝旅遊宣傳(chuan) 工作的形式更加多樣、與(yu) 時俱進，覆蓋的受眾(zhong) 更廣，實現將“林芝桃花節”推介向全國人民，“人間淨地、醉美林芝”旅遊的總體(ti) 形象知名度和美譽度不斷提升。

　　與(yu) 此同時，援藏力量也為(wei) 推廣林芝旅遊貢獻了巨大力量。從(cong) 開進廣州CBD的廣東(dong) 援藏主題地鐵，到廣東(dong) 衛視中展現的雅江兩(liang) 岸十萬(wan) 畝(mu) 野生桃花林芝美景，線上線下宣傳(chuan) 聯動發力，潛移默化中，林芝逐漸成為(wei) 不少廣東(dong) 遊客心中向往的旅遊目的地。

　　如今，各個(ge) 社交平台上已有不少來自遊客對“林芝桃花節”做的攻略和褒揚推介，“林芝桃花節”已成長為(wei) 一個(ge) 有口皆碑的文旅品牌。隨著我國人民生活水平持續提升，林芝旅遊市場發展前景更加廣闊，好口碑將繼續轉化為(wei) 源源不斷的遊客，更好促進林芝旅遊及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的發展。（新利平台 文/歐帆）