【文化中國行】深度融合，繪就文化旅遊新畫卷

　　雄偉(wei) 壯麗(li) 的布達拉宮、高聳入雲(yun) 的珠穆朗瑪、遼闊平靜的納木措聞名遐邇……這每一處都是雪域高原的亮麗(li) 名片，西藏以豐(feng) 富多彩的美，吸引著全國各地的遊客前來打卡。

　　近年來，西藏持續推動文旅深度融合，開展“冬遊西藏”活動，打造G318精品旅遊大道、G219沿邊大通道、G349精品旅遊線路品牌，啟動“一山兩(liang) 湖”5A級旅遊景區創建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫遊”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅遊”等精品線路，為(wei) 廣大遊客獻上一場富有民族特色的旅遊文化盛宴。一場場文化旅遊節慶的舉(ju) 辦，一條條文化旅遊精品線路的開發，也彰顯出全區各市地以高品質文旅融合推動高質量發展的堅定決(jue) 心。

　　“文旅＋創意”　文旅融合正迅速而堅定地邁進

　　黨(dang) 的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。這為(wei) 新時代新征程文旅融合工作提供了理論遵循和科學指引。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體(ti) ，推動文化和旅遊融合發展，能夠讓人們(men) 在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。堅持優(you) 勢互補、相得益彰，推動文化和旅遊融合發展，是激發新動能、形成新優(you) 勢，實現旅遊業(ye) 高質量發展的必然要求，也是更好滿足人民群眾(zhong) 對美好生活需求的重要舉(ju) 措。

　　隨著文化旅遊的興(xing) 起，西藏正快速而堅定地推進文旅融合，也吸引了眾(zhong) 多充滿活力和創意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅(jin) 為(wei) 西藏的文化發展注入了新鮮血液，還通過創新的方式將傳(chuan) 統文化與(yu) 現代元素結合，形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊更加深厚，同時也更具吸引力。

　　在西藏博物館，記者見到了由年輕團隊設計的各類文創產(chan) 品，這些產(chan) 品不僅(jin) 具有極高的藝術價(jia) 值，還緊密結合了西藏的地域特色，如“阿古頓巴”和“鎮館之寶”雙體(ti) 陶罐係列等，深受遊客喜愛。2023年，該中心營業(ye) 額高達800餘(yu) 萬(wan) 元，顯示出文創產(chan) 品的市場潛力巨大。

　　“通過年輕人的努力，我們(men) 看到了西藏文化發展的嶄新曙光。他們(men) 的身影不僅(jin) 成為(wei) 了西藏文化傳(chuan) 承與(yu) 創新的重要力量，更預示著這片古老土地上的文化將綻放出更加絢爛的未來。”自治區社會(hui) 科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進，而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。

　　“文旅＋百業(ye) ”　激發文旅產(chan) 業(ye) 新動能

　　國家統計局公布的2024年一季度國民經濟運行情況顯示，一季度GDP同比增長5.3％，其中服務業(ye) 對經濟增長貢獻率為(wei) 55.7％，尤其假日消費持續火爆。新玩法、新場景引流明顯，惠民促消費舉(ju) 措密集發力……連日來，各地發布的一季度文旅市場經濟運行數據進一步印證了“文旅＋百業(ye) ”釋放出的強大動力。作為(wei) 著名旅遊目的地的西藏也在“文旅＋”的模式中不斷探索，交出了令人滿意的答卷。

　　今年第一季度，西藏累計接待國內(nei) 外遊客422.59萬(wan) 人次，同比增長65.24％。其中，接待入境遊客16610人次，同比增長525.6％；接待國內(nei) 遊客420.93萬(wan) 人次，同比增長64.76％。實現遊客出遊總花費38.49億(yi) 元，同比增長89.57％。吃藏餐、穿藏服、看藏戲、做藏香、購文創……來西藏旅遊不再是單純的“上車睡覺，下車拍照”，而是在旅遊中體(ti) 驗西藏文化，在體(ti) 驗西藏文化的過程中沉浸式旅遊。打造別具特色的文旅形象、構建具有核心競爭(zheng) 力的現代旅遊產(chan) 業(ye) 體(ti) 係將是西藏文旅產(chan) 業(ye) 發展的重要方向。

　　“西藏旅遊要以文化為(wei) 靈魂，以供給側(ce) 結構性改革為(wei) 主線，加快推動從(cong) 規模擴張向高質量發展的轉變。”拉巴卓嘎說，“西藏旅遊不僅(jin) 要做好優(you) 勢資源整合，推進業(ye) 態融合，還要發揮文化產(chan) 業(ye) 創新創意優(you) 勢，推動更多文化資源轉化為(wei) 高品質旅遊產(chan) 品。旅遊文化企業(ye) 要深入挖掘西藏豐(feng) 富的旅遊文化資源內(nei) 涵，拓展旅遊文化產(chan) 業(ye) 鏈。同時，在文化和旅遊融合發展中將文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 其他產(chan) 業(ye) 結合起來以實現‘對外融合’，創造出更多‘文化＋’形式，為(wei) 旅遊文化產(chan) 業(ye) 發展增添新動力。各相關(guan) 部門應加大科技支撐，發展現代旅遊文化，讓遊客的旅遊體(ti) 驗更上一層樓。”

　　西藏需要因地製宜地創造出適合自己的文旅融合發展模式，通過深挖文化底蘊、打造高品質文化空間、借助新技術和新業(ye) 態，打造出適合西藏的“文旅＋”全域化整合模式，讓賦予文旅融合發展無限可能的產(chan) 業(ye) 獲得更有力的支撐，也讓文旅產(chan) 業(ye) 為(wei) 遊客帶來更多全新體(ti) 驗、助力景區多元創收，多向奔赴，才能不斷激發西藏文旅產(chan) 業(ye) 發展新動能。

　　文旅融合　實現旅遊業(ye) 高質量發展

　　西藏優(you) 秀的傳(chuan) 統文化曆史底蘊豐(feng) 富、文化特點鮮明，在曆史學、文學、建築、工藝技術、藏醫藏藥、天文曆算等方麵都取得了係統的發展成就，繪畫雕塑歌舞等獨具魅力，文物典籍浩如煙海；西藏的歌舞藝術、“藏裝”等服飾文化、建築藝術也別具一格。在旅遊日益成為(wei) 人們(men) 重要的存在和發展方式的今天，“以文塑旅，以旅彰文”，極大地助推了重要的世界旅遊目的地建設，文化繁榮和旅遊發展相互促進、相得益彰。

　　那麽(me) 文旅深度融合到底有多重要？又將帶來哪些新變化、新機遇呢？拉巴卓嘎說，文旅深度融合是實現西藏旅遊業(ye) 高質量發展的重要途徑。文旅深度融合能夠提高旅遊資源數量和質量，調整旅遊資源結構；促進西藏文化旅遊商品的創新，文化旅遊品牌的打造，文化旅遊景區的建設；促進文化旅遊市場的一體(ti) 化，提高旅遊產(chan) 品和服務的質量，滿足人們(men) 更高的和多樣化的需求，實現旅遊業(ye) 高質量發展；促進西藏與(yu) 中國各地的文化傳(chuan) 播交流；促進文化的保護，又能夠將豐(feng) 富的文化資源轉化為(wei) 旅遊優(you) 勢，進而帶來巨大的經濟效應，也能更好地滿足人民對美好生活的需要。

　　同時，西藏還有一些未能深度挖掘，尚未充分開發的旅遊資源和文化資源，通過文化旅遊的深度融合和對文化旅遊資源的開發，能夠推進我國新型城鎮化進程，促進產(chan) 業(ye) 轉型升級，促進農(nong) 村剩餘(yu) 勞動力向非農(nong) 產(chan) 業(ye) 轉移，促進貧困地區的脫貧攻堅，為(wei) 經濟發展提供新的強大動力。

　　目前，西藏利用已有的旅遊資源大力推進旅遊文化產(chan) 業(ye) 融合，以“特色、高端、精品”為(wei) 導向，以實現高質量發展為(wei) 目標打造“地球第三極”品牌，推動旅遊文化融合發展，將文化產(chan) 業(ye) 融入“一帶一路”倡議。

　　近年來，西藏積極打造節日品牌，推出了如拉薩雪頓節、那曲賽馬節等旅遊文化品牌增加旅遊文化產(chan) 業(ye) 知名度；大力建設旅遊文化園區，開設了www.easyfundingllc.com文化旅遊創意園區、www.easyfundingllc.com珠峰旅遊文化創意園區、香雄梅朵生態旅遊文化產(chan) 業(ye) 園等融合性景點，進一步促進旅遊產(chan) 業(ye) 與(yu) 文化產(chan) 業(ye) 的共同發展；積極打造旅遊文化劇目，推出藏文化大型史詩劇《文成公主》、大型西藏歌舞音畫史詩劇《喜馬拉雅》，深入融合旅遊業(ye) 和文化產(chan) 業(ye) ；積極推動旅遊商品的品牌化經營和產(chan) 業(ye) 化發展，以藏毯、唐卡、藏香、飾品為(wei) 重點，引導企業(ye) 加強商品與(yu) 文化的融合，賦予產(chan) 品文化底蘊和魅力，提升產(chan) 品附加值，豐(feng) 富西藏旅遊文化產(chan) 業(ye) 鏈。

　　文化是曆史長河中沉澱的瑰寶，旅遊是時光流轉中追尋的足跡。當文化與(yu) 旅遊交織，便如詩如畫，綻放出絢爛的光彩。