7月1日下午15時，北京互聯網信息辦公室微信公眾(zhong) 號“網信北京”發布，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內(nei) 容問題，約談包括抖音、搜狗在內(nei) 的5家公司，要求公司即日起啟動專(zhuan) 項整改。

抖音相關(guan) 負責人回複新京報記者稱，“我們(men) 嚴(yan) 格按照監管部門的要求進行整改，並且自行暫停廣告業(ye) 務，與(yu) 同行一起，積極落實主體(ti) 責任，學習(xi) 貫徹英烈保護法”。搜狗公司相關(guan) 負責人也回應稱，“我們(men) 會(hui) 按照相關(guan) 政府部門的公告要求嚴(yan) 格執行”。

此次約談，網信辦要求涉及該事件的抖音、搜狗以及廣告代理公司等5家公司全麵自查清理涉侮辱調侃英雄烈士信息，對相關(guan) 人員進行政策法規等教育培訓，完善審查機製，以及落實網絡安全主題責任製度。

網信北京稱，目前，國家市場監督管理總局正在指導北京市工商局對五家公司依法查處，處罰結果將及時公布。

抖音是一款可以拍攝一條時長為(wei) 15秒音樂(le) 創意短視頻的社交軟件，於(yu) 2016年9月上線。其運營方北京微播視界科技有限公司，為(wei) 字節跳動有限公司100%持股，即抖音是今日頭條在短視頻領域布局的產(chan) 品之一，此外還有西瓜視頻、火山小視頻。

6月6日，抖音在搜索引擎公司搜狗的廣告投放中出現了對英烈邱少雲(yun) 的不敬內(nei) 容。其廣告名稱為(wei) “邱少雲(yun) 被火燒的笑話”，搜索結果下麵的鏈接為(wei) “douyin.com”，打開後跳轉至抖音應用。與(yu) 此同時，抖音頁麵上方也有同名的廣告條幅。

當日下午14時，今日頭條發布致歉聲明，對搜索引擎廣告中投放出現對英烈不敬的內(nei) 容，向公眾(zhong) 和英烈遺屬致歉。

短視頻行業(ye) 商業(ye) 模式單一

2018年初，隨著今日頭條（即字節跳動）對公司內(nei) 部業(ye) 務重心調整，抖音的月活用戶迅速增長。第三方移動大數據服務商Questmobiles CEO陳超告訴記者，抖音2018年前兩(liang) 個(ge) 月環比增幅接近100%，其月活用戶量已超過1億(yi) ，是去重後今日頭條用戶的四分之一。

從(cong) 整個(ge) 行業(ye) 的發展過程來看，短視頻是必然出現的產(chan) 物。陳超表示，無論PC還是移動端，都經曆了文字、圖片再到視頻的介質承載信息量增大的過程，短視頻更適合移動互聯網碎片化的特點。

Questmobiles數據顯示，2017年6月，快手月活用戶數為(wei) 1.47億(yi) ，是抖音的12倍。憑借2018年春節返鄉(xiang) 潮，一二線年輕用戶將抖音帶入三四線市場，今年2月，抖音應用月活用戶數增長至1.22億(yi) 。

6月12日，抖音首次對外披露，其月活用戶已超過3億(yi) 。

盡管短視頻的玩法已經曆經小咖秀的台詞表演、美拍的社會(hui) 搖，以及抖音的海草舞，但這個(ge) 行業(ye) 的商業(ye) 模式仍然單一。見實科技CEO、《小群效應》《社交紅利》作者徐誌斌告訴記者，廣告仍是第一收入來源。也就是說，如果廣告業(ye) 務暫停，將對抖音估值產(chan) 生巨大影響。

隨著今日頭條內(nei) 部導流作用逐漸減緩，抖音月活用戶的增速將不斷放緩。業(ye) 內(nei) 人士表示，今日頭條係用戶規模已與(yu) 互聯網巨頭百度相當，除非有產(chan) 業(ye) 並購或者產(chan) 品內(nei) 部重組，否則其天花板明顯。

抖音期望新的變現渠道提高其自身估值，企業(ye) 品牌營銷是其中之一。科大訊飛旗下“訊飛語記”曾在抖音上測試新品推廣。科大訊飛相關(guan) 負責人表示，以24小時為(wei) 周期，下載量比平時多了十幾萬(wan) ，效果超過了蘋果應用商店的推薦。此外，海底撈也利用抖音通過“新吃法”視頻，吸引客戶。

受此次事件影響，業(ye) 界預測，抖音扶持的大量MCN機構和網絡紅人，因其運營風險，這些資源也可能轉向其他平台。今年5月後，騰訊、微博等平台與(yu) 今日頭條係摩擦不斷，前者們(men) 期望扶持自身短視頻產(chan) 品的進一步發展，為(wei) MCN機構和網絡紅人提供了一定的支持政策。

“暴走漫畫”侮辱英烈被多個(ge) 平台封禁

今年5月1日，《中華人民共和國英雄烈士保護法》開始實施。這項法律在今年4月27日的十三屆全國人大常委會(hui) 第二次會(hui) 議上通過。

5月8日，擁有百萬(wan) 級粉絲(si) 的“暴走漫畫”在今日頭條等自媒體(ti) 平台發表了一段長達58秒的含有侮辱、戲謔先烈董存瑞的視頻。“暴走漫畫”賬號隨後被多個(ge) 平台封禁。“暴走漫畫”成為(wei) 英烈保護法實施後首個(ge) 標誌性案例。

事實上，短視頻一直是監管機構重點嚴(yan) 查的內(nei) 容之一。早在今年3月，廣電總局曾下發特急文件要求，一個(ge) 月內(nei) 平台自查自糾，向“低速、版權、導向”等問題開炮，進一步規範網絡視聽節目傳(chuan) 播秩序。

5月，廣電總局披露，近一個(ge) 月以來共計自査清理下線問題音視頻節目150餘(yu) 萬(wan) 條，封禁違規賬戶4萬(wan) 餘(yu) 個(ge) ，關(guan) 閉直播間4512個(ge) ，封禁主播2083個(ge) ，攔截問題信息1350多萬(wan) 條。

有業(ye) 內(nei) 人士告訴記者，隨著政府監管不斷嚴(yan) 格，“驅逐劣幣之後”，短視頻行業(ye) 將朝著更加健康的方向發展。

2018年，短視頻行業(ye) 繼續升溫，隨著頭部應用的用戶體(ti) 量不相上下，以及巨頭的強勢進入，競爭(zheng) 將不斷加劇。第三方分析機構艾瑞曾發布報告稱，短視頻行業(ye) 處於(yu) 快速成長期，其低成本高回報的商業(ye) 價(jia) 值受到創業(ye) 者和資方青睞，大量短視頻平台和內(nei) 容創作公司不斷湧現。

該機構預測，視頻平台將開放大量的商業(ye) 化機會(hui) ，流量變現帶來較大的市場規模增長。與(yu) 此同時，隨著短視頻內(nei) 容營銷質量的不斷提升，內(nei) 容變現也將出現較大機會(hui) 。預計2020年短視頻市場規模將超300億(yi) 。