從(cong) 保溫杯泡枸杞的日常養(yang) 生，到愉悅身心的康養(yang) 度假，人們(men) 的健康需求和旅遊觀念不斷升級，康養(yang) 旅遊正在受到越來越多關(guan) 注，成為(wei) 中國旅遊市場的新風向。

　　追求健康生活方式

　　記者近日從(cong) 途牛旅遊網等旅遊平台了解到，從(cong) 今年春節假期以來，康養(yang) 旅遊類產(chan) 品熱賣，有不少用戶為(wei) 父母安排一場康養(yang) 之旅以表孝心；一些青年人也被康養(yang) 旅遊的創新玩法所吸引，帶著解壓、休閑等訴求，加入到康養(yang) 旅遊的潮流中來。三亞(ya) 、海口、麗(li) 江、南京、北京、杭州、桂林、重慶等地成為(wei) 康養(yang) 旅遊熱門目的地。

　　康養(yang) 旅遊具有停留時間長、旅遊節奏慢、消費能力強、重遊率高、強身健體(ti) 等特點，實現了從(cong) 單一的遊覽觀光到滿足體(ti) 驗地方文化、融入當地生活、追求健康養(yang) 生、開闊視野等多樣需求的升級，並以更豐(feng) 富的內(nei) 涵和更多元的形式為(wei) 中國旅遊增添活力。

　　隨著健康理念日漸深入人心，包括氣候康養(yang) 、海洋康養(yang) 、山林康養(yang) 、溫泉康養(yang) 、中醫藥康養(yang) 等多種類型的康養(yang) 旅遊受到人們(men) 喜愛。途牛度假產(chan) 品研發負責人向記者介紹：“目前康養(yang) 旅遊產(chan) 品涵蓋了避寒、避暑、運動健身、休閑度假、養(yang) 老養(yang) 生、曆史文化等多種功能主題，各年齡層的遊客都可從(cong) 中找到適合自己的方式。在‘麗(li) 江+香格裏拉+梅裏雪山自由行’線路中，年輕遊客可入住梅裏雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場解壓之旅；在‘南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島’線路中，中老年遊客可以探訪世界著名長壽之鄉(xiang) 巴馬、泛舟百鳥岩感受水上蘆笛岩的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態火山島嶼，享受悠閑的慢生活。”

　　打造健康生活目的地

　　康養(yang) 旅遊實現了從(cong) 旅遊到旅居的轉變，人們(men) 在異地開啟健康生活的新場景，同時也推動了目的地的旅遊發展。多地看準這一需求，大力開發康養(yang) 旅遊，打造健康生活目的地。

　　作為(wei) 中國唯一的熱帶島嶼省會(hui) 城市，海口近年來在康養(yang) 旅遊產(chan) 業(ye) 持續開發特色產(chan) 品，其標誌性的“火山溫泉遊”以溫泉文化為(wei) 主題，結合各類創新體(ti) 驗活動，全麵滿足遊客休閑娛樂(le) 、療養(yang) 度假的需求，已成為(wei) 當地康養(yang) 旅遊的名片。正在進行中的第二屆海南溫泉文化旅遊節暨全民健康季，創新開發各種火山溫泉旅遊產(chan) 品，探索文化與(yu) 旅遊深度融合，激發旅遊消費新活力，溫泉美食節、篝火電音派對等活動為(wei) 年輕遊客提供更加時尚新潮的體(ti) 驗。

　　據悉，為(wei) 進一步豐(feng) 富海口康養(yang) 旅遊產(chan) 品體(ti) 係，海口依托當地獨特的地理資源、南藥資源、醫療專(zhuan) 科資源優(you) 勢，將持續推出如生態揮杆高爾夫、帆船帆板體(ti) 驗、萬(wan) 年火山深呼吸、中醫健康理療等一係列具有海口特色的健康遊產(chan) 品。

　　重慶市巫山縣近年來依托三峽地區獨有的生態環境、氣候資源和日益改善的交通環境，打造巫山雲(yun) 雨生態康養(yang) 旅遊度假區，同時深入探索“康養(yang) +旅遊”“康養(yang) +農(nong) 業(ye) ”“康養(yang) +文化”“康養(yang) +醫療”“康養(yang) +運動”“康養(yang) +研學”等融合發展新模式，促進康養(yang) 旅遊產(chan) 業(ye) 在當地形成集群發展效應，並成為(wei) 當地經濟新的增長極。

　　被譽為(wei) “世界長壽之鄉(xiang) ”和“中國長壽之鄉(xiang) ”的廣西巴馬瑤族自治縣依托其獨特的資源優(you) 勢和生態環境，每年引得數以萬(wan) 計的旅居者慕名前來。他們(men) 旅居短則十餘(yu) 天，長則數月半載。在火熱的市場需求下，巴馬當地形成了以盤陽河兩(liang) 岸為(wei) 主線的旅遊康養(yang) 區，沿河打造了康養(yang) 旅遊精品民宿帶。當地將文化旅遊與(yu) 康養(yang) 旅遊有機融合，規劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社區、健康產(chan) 業(ye) 園等一係列創新業(ye) 態。

　　康養(yang) 旅遊前景廣闊

　　市場需求不斷升級迭代，康養(yang) 旅遊正成為(wei) 旅遊業(ye) 發展的新風口，發展潛力巨大。如何建設高品質的康養(yang) 旅遊目的地？

　　中國旅遊協會(hui) 旅遊營銷分會(hui) 副會(hui) 長、中青旅聯科公關(guan) 顧問有限公司執行總經理葛磊認為(wei) ，經曆疫情的考驗，人們(men) 在旅遊領域更加關(guan) 注回歸大自然和陪伴家人這兩(liang) 大需求。高品質的康養(yang) 旅遊目的地建設要構建“大康養(yang) 理念”，首先要最大化發揮生態和氣候兩(liang) 大核心優(you) 勢，創造親(qin) 山親(qin) 水的自然旅居體(ti) 驗；其次要聚焦健康和療愈兩(liang) 大核心價(jia) 值。與(yu) 醫療、養(yang) 生、中醫藥等健康產(chan) 業(ye) 深度融合，豐(feng) 富運動、禪修、瑜伽等，幫助“修複”城市人群的生活壓力和焦慮感。康養(yang) 旅遊越來越成為(wei) 一種生活方式，未來的康養(yang) 旅遊，創造美的能力和生活方式的運營能力將成為(wei) 新的核心競爭(zheng) 力。

　　康養(yang) 旅遊滿足了人們(men) 對健康和旅遊的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為(wei) ，康養(yang) 旅遊目的地競爭(zheng) 激烈，很多地方都將其列入“十四五”發展規劃中進行謀劃。要從(cong) 競爭(zheng) 中脫穎而出，需要做到以下方麵：一是進行多元化開發，多業(ye) 態融合。康養(yang) 旅遊目的地需要從(cong) 休閑農(nong) 業(ye) 、醫療服務、休閑度假等旅遊產(chan) 品上挖掘資源特色，推動“康養(yang) +”多業(ye) 態融合發展。二是打造特色品牌，創新營銷。康養(yang) 旅遊目的地要形成完整的形象識別係統，開展特色節慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳(chuan) 力度。同時，要加強安全管理規範，提升服務質量。康養(yang) 旅遊涉及的醫療和保健等服務，對安全要求很高。康養(yang) 旅遊消費群體(ti) 高度重視心理健康和感受，對服務質量非常敏感。各個(ge) 目的地要強化相關(guan) 的標準和規範製定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。(趙 珊)