中新社北京4月10日電 (記者 應妮)春晚走紅的《隻此青綠》，跨界進入消費品行業(ye) 後，同樣顯示出了強大的品牌號召力。

　　9日，中國東(dong) 方演藝集團與(yu) 中國紹興(xing) 黃酒集團簽署戰略合作協議，推出古越龍山“隻此青綠隻此青玉”聯名款。紹興(xing) 黃酒釀製技藝為(wei) 中國首批非物質文化遺產(chan) ，有著7000多年曆史，古越龍山為(wei) 此項非物質文化遺產(chan) 的傳(chuan) 承基地。而此前，這部舞劇已經與(yu) 長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車進行了聯名合作。

　　通過“展卷、問篆、唱絲(si) 、尋石、習(xi) 筆、淬墨、入畫”七個(ge) 篇章，《隻此青綠》講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋，以“展卷人”視角一“窺”畫家王希孟創作《千裏江山圖》的故事。在登上春晚舞台之前，《隻此青綠》片段便在《國家寶藏》、B站跨年晚會(hui) 中亮相，該舞劇所到之處掀起“一票難求”的“青綠熱”。

　　趁此熱潮，除授權消費品牌外，《隻此青綠》出品方也進行了一係列文創商品的開發。

　　3月初，在今年二輪全國巡演的第一站海口，該舞劇在海南省歌舞劇院上演的同時，觀眾(zhong) 大廳也開辟了周邊產(chan) 品櫃台。觀眾(zhong) 蜂擁而至搶購保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲(si) 巾發帶、絲(si) 絨包等文創衍生品。負責銷售的工作人員表示：“太火爆了！每樣產(chan) 品都準備了500件左右，很快就被搶購一空。”

　　此前，中國東(dong) 方演藝集團攜手大麥、靈境文化推出了《隻此青綠》數字藏品紀念票，精選了5張劇照和1幅書(shu) 法題詞，設計了6款紀念票，共發售兩(liang) 萬(wan) 四千張。3月3日12時、14時分兩(liang) 批次在支付寶、淘票票同步發售，超10萬(wan) 人在線搶購，上線即秒罄。

　　國潮正當時，傳(chuan) 統文化IP的火爆也許並不難，難的是如何將這種破圈延續下去，在獲得豐(feng) 富社會(hui) 效益的同時，也能最大化實現經濟效益。而這，往往是橫亙(gen) 在文藝和文博工作者麵前的一道難題。

　　故宮文創曾被曝一年能賣10億(yi) 元(人民幣，下同)，恭王府“福”文化創造了一年1.2億(yi) 元的文創消費收入，河南博物院的考古盲盒線上線下一再脫銷、一盒難求，這些案例皆脫胎於(yu) 厚重的傳(chuan) 統文化，經創意設計，凝練成大眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的IP形象，進而成功撬動市場需求，進入良性循環的發展階段。

　　有媒體(ti) 發現，圍繞《隻此青綠》，中國東(dong) 方演藝集團有限公司已申請了涵蓋教育娛樂(le) 、健身器材、辦公用品、日化用品等一係列商標，相關(guan) 周邊IP正在積極構建。

　　毫無疑問，《隻此青綠》IP商業(ye) 潛力巨大。中國東(dong) 方演藝集團董事長景小勇向記者表示，《隻此青綠》與(yu) 品牌的合作越來越豐(feng) 富，越來越成熟，“這充分說明，我們(men) 的演出開始逐步從(cong) 舞台走向生活，開始由舞台上的藝術走向生活中的藝術，實現了藝術與(yu) 生活的有機融合。這種融合是前所未有的，是富有寶貴現實意義(yi) 的。”(完)