數字文化，是2022年浙江省委數字化改革體(ti) 係架構新增加的頂層設計，從(cong) “152”體(ti) 係迭代升級為(wei) “1612”體(ti) 係架構，其中增加了“數字文化係統”，這向全社會(hui) 充分展示了數字文化的重要性。

　　一年多的實踐，讓我們(men) 越來越清楚地認識到，數字化改革是以新一代信息技術為(wei) 手段，推動形成數字化的新生產(chan) 力和生產(chan) 關(guan) 係，從(cong) 而進一步促進生產(chan) 力與(yu) 生產(chan) 關(guan) 係相互適應、推動經濟社會(hui) 高質量發展的新道路、新方式、新變革。數字化改革是全方位的，把數字文化納入頂層設計，是深化數字化改革的必然選擇。省委主要領導指出，構建數字文化係統，要圍繞打造新時代文化高地，進一步激發文化創新創造活力，有力推動社會(hui) 主義(yi) 文化繁榮興(xing) 盛。如何推進數字文化建設，為(wei) 打造新時代文化高地提供基礎性、支撐性作用？筆者認為(wei) ，要從(cong) 數字化文化、文化數字化和製度規範化三個(ge) 方麵著手。

　　數字化文化，主要是指信息化、數字化、網絡化、智能化技術的飛速發展，帶來文化事業(ye) 和文化產(chan) 業(ye) 的創新創造，由此而產(chan) 生的各種各樣的文化新產(chan) 品、新業(ye) 態、新模式，如遊戲、動漫、數字文創、虛擬現實、數字藏品等。本世紀初的英國文創經濟、日本動漫產(chan) 業(ye) 等，均十分典型。英國是全球最早提出“創意產(chan) 業(ye) ”概念的國家，同時也是世界上第一個(ge) 政策性推動創意產(chan) 業(ye) 發展的國家，迄今創意產(chan) 業(ye) 對英國整個(ge) GDP貢獻的占比超過金融服務業(ye) 。而動漫已是日本第三大產(chan) 業(ye) ，年營業(ye) 額達230萬(wan) 億(yi) 日元，占據國際市場的六成。自從(cong) 2010年我國成為(wei) 全球第二大經濟體(ti) 以來，無論是北京、上海等經濟相對發達地區，還是湖南、江西等經濟加快發展地區，均開始注重數字化文化的發展。數字技術以5G、雲(yun) 計算、虛擬現實等技術為(wei) 主，數字內(nei) 容產(chan) 業(ye) 以遊戲、動漫等為(wei) 主，成為(wei) 區域現代經濟體(ti) 係的重要組成部分。從(cong) 浙江的情況看，以動漫為(wei) 主要代表的數字內(nei) 容產(chan) 業(ye) ，已經成為(wei) 數字經濟的重要組成部分。杭州國際動漫節迄今為(wei) 止舉(ju) 辦了17屆，也培育了中南卡通等一批具有國際競爭(zheng) 優(you) 勢的動漫企業(ye) 。影視產(chan) 業(ye) 的快速發展也是我省經濟高質量發展的重要表現，華策影視、橫店影視等已成為(wei) 行業(ye) 龍頭。如果從(cong) 貿易結構上看，我省正在開啟文化“走出去”，彰顯文化自信的新時代。

　　隨著新一代互聯網技術的迅速發展，數字化文化形態也在不斷拓展。去年以來，元宇宙成為(wei) 熱點，多地政府、各大互聯網頭部企業(ye) 積極布局元宇宙。元宇宙在消費新場景、軟硬件開發、內(nei) 容製作方麵為(wei) 數字文創發展提供了新的思路和實現路徑。如海南聯合網易建設元宇宙產(chan) 業(ye) 基地項目，打造集互聯網技術開發、數字化內(nei) 容生產(chan) 、數字化版權運營和數字化產(chan) 品輸出為(wei) 一體(ti) 的國際化數字新文創中心。浙江在元宇宙產(chan) 業(ye) 發展上，形成了一批龍頭企業(ye) 、中小型企業(ye) 和高成長性企業(ye) ，具有較好的基礎，“數字人”“數字藏品”“雲(yun) 逛街”“虛擬偶像”等新業(ye) 態新模式也在湧現，要進一步搶抓元宇宙發展機遇，搶占新賽道，培育文化發展新優(you) 勢。

　　發展數字文化的另一個(ge) 途徑是文化數字化。悠久的傳(chuan) 統文化，是一個(ge) 國家和民族的根之所係、脈之所維。但要實現文脈傳(chuan) 承，絕不僅(jin) 僅(jin) 是對傳(chuan) 統文化“考古式”的保護，而是要結合時代特點，實現創造性轉化、創新性發展。以數字化改革推進數字文化建設，在充分運用數字技術創造新的文化物種、體(ti) 現創新創造的同時，也要以數字賦能傳(chuan) 統文化推陳出新，使之充滿時代的氣息，更好地展示新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 文化自信。

　　現代社會(hui) ，無論是“雅”文化，還是“俗”文化，人們(men) 的體(ti) 驗方式、交互模式、傳(chuan) 播路徑等，與(yu) 過去已經完全不同，尋找各種場景“入口”，用信息化、數字化、網絡化、智能化重新定義(yi) 文化，正是文化數字化必須重點解決(jue) 的問題。浙江是文化大省，河姆渡文化、良渚文化等，揭示中華文明之源；宋韻文化更是中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的重要組成部分。去年召開的省委文化工作會(hui) 議提出，深入推進新時代文化浙江工程，建設文化強省。如何實現由“大”向“強”的轉變？文化數字化是轉型跨越的倍增器、推進器和轉換器。

　　需要指出的是這種倍增、推進和轉換，是現代經濟社會(hui) 發展對傳(chuan) 統文化的新呼喚。推動文化數字化，就是要把中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 現代社會(hui) 發展的趨勢密切地結合起來，努力把文化“潤物細無聲”的影響作用發揮到最大化。從(cong) 文化的傳(chuan) 播方式上看，現在是“小屏勝大屏”的時代，愛奇藝、優(you) 酷、騰訊等視頻平台的崛起就是很好的案例；是“短視頻勝長視頻”的時代，微視頻、短視頻成為(wei) 文化傳(chuan) 播的主渠道；是“分散勝集中”的時代，文化傳(chuan) 播去中心化的趨勢十分明顯，文化產(chan) 品的創造主體(ti) 不再僅(jin) 僅(jin) 隻是相關(guan) 領域專(zhuan) 業(ye) 人士，隻要一部手機在手，人人都是內(nei) 容製造商和信息發布者；是“融媒傳(chuan) 播”的時代，文化事業(ye) 和文化產(chan) 業(ye) 涉及意識形態、主流價(jia) 值，堅持弘揚社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀，是必須堅持的原則，如何用大眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的題材與(yu) 方式，多渠道引導社會(hui) 特別是網絡價(jia) 值取向，弘揚正能量，已經是一個(ge) 重要課題；是“線上線下互聯”的時代，通過集成全息呈現、數字孿生、多語言交互等新型體(ti) 驗技術，大力發展線上線下一體(ti) 化、在線在場相結合的應用場景，不僅(jin) 可以豐(feng) 富用戶體(ti) 驗，更能提高文化傳(chuan) 播的效率和可及率。這些都是文化數字化要努力實現的改革目標。

　　與(yu) 數字化文化、文化數字化同樣重要的還有製度規範化。打造數字文化係統，需要推動文化領域實現體(ti) 係重塑、機製重構、高效協同。製定文化領域數字化改革的政策、規則、製度，甚至是法律等，是數字文化建設的重要保障條件。

　　數字技術在為(wei) 文化發展帶來新活力的同時，也形成了許多風險點和空白領域。如數字版權保護上，從(cong) 小的方麵講，網絡上盛行的各種“盜圖”，是一種默認允許的推廣，還是一種對著作權的侵犯？從(cong) 大的方麵講，以NFT為(wei) 代表的各種數字文化產(chan) 品的版權保護問題，已經成為(wei) 十分重要的新問題，這些均呼喚新的管理製度與(yu) 法律保障。再如網絡數字文化產(chan) 品與(yu) 服務的提供，如何定價(jia) ？如何交易？如何保護？前幾年轟轟烈烈的“文交所”“藝術公社”“網絡作家村”，如何為(wei) 數字文化發展提供長效支撐？要想實現行業(ye) 的規範健康發展，製度體(ti) 係、標準規範乃至網絡安全體(ti) 係的構建，都是必不可缺的。2021年，浙江出台全國首部促進數字經濟發展的地方性法規《浙江省數字經濟促進條例》，其中也對推進數字文化創意產(chan) 業(ye) 發展、推進文化等領域治理數字化作出了一些規定。下一步就是要圍繞數字化文化、文化數字化，繼續營造鼓勵創新、保障權益、規範發展的外部環境，確保數字文化按照正確的方向蓬勃健康發展。

　　【作者為(wei) 浙江省發展規劃研究院副院長、浙江省委黨(dang) 校新提任省管幹部進修班學員】