北大教授陳少峰:打造曆史人物IP要擴大想象空間
中新網鄭州4月日26電 題:北大教授陳少峰:打造曆史人物IP要擴大想象空間
作者 趙暉 宋雲(yun) 慧
曆史人物作為(wei) 重要的文化遺產(chan) 資源,與(yu) 區域文化產(chan) 業(ye) 發展是相互促進、和諧共生的關(guan) 係。如何打造具有持續生命力和價(jia) 值的曆史人物IP,為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 發展注入動力?北京大學哲學係教授、北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院學術委員會(hui) 主任陳少峰認為(wei) ,打造曆史人物IP,要擴大想象空間。
近日,圍繞曆史文化的接續和傳(chuan) 承創新,陳少峰接受中新網記者采訪時表達了此觀點。
擴大想象空間,做“曆史人物IP+”
陳少峰以杜甫為(wei) 例闡述了如何進行曆史人物IP形象的塑造。對於(yu) 此前網絡上“杜甫很忙”係列惡搞塗鴉,陳少峰認為(wei) ,雖然其具有一定的娛樂(le) 化傾(qing) 向,但是卻給杜甫多元化形象的塑造提供了可能。目前關(guan) 於(yu) 杜甫的形象塑造存在一邊倒的情況,即側(ce) 重杜甫的悲慘遭遇以及當時的社會(hui) 環境,然而擁有相似經曆的曆史人物並不在少數。
為(wei) 此,陳少峰建議,需要重新打造一個(ge) 杜甫的形象,把杜甫放在整個(ge) 唐詩的發展背景之下,“不僅(jin) 僅(jin) 是講杜甫一個(ge) 人的一生。”
“從(cong) 總體(ti) 上講,曆史人物的IP形象還是不好塑造的。如果是正麵人物,娛樂(le) 化對他的形象也不太好,但是不娛樂(le) 化,內(nei) 容又缺乏有趣性。”在陳少峰看來,曆史人物IP打造應該向著“曆史人物IP+”方向發力,增加當時背景下有趣的細節或者塑造一些新的形象。這些形象雖是想象的,但是又符合那時的環境和語境。“我們(men) 可以去講曆史人物的朋友,就像《西遊記》,要塑造唐僧這個(ge) 人物,就要有很多輔助的群體(ti) 。”
所以陳少峰認為(wei) ,對於(yu) 正麵曆史人物的形象塑造,盡可能不要去改變人物內(nei) 核,而是要將他放在曆史背景下橫向解讀與(yu) 展開。例如與(yu) 其相關(guan) 的曆史場景、他的創作中包含的故事、他的交往對象,甚至是想象的內(nei) 容,進而重新創作故事。這樣既能保留人物原來的形象,又能以之為(wei) 基礎豐(feng) 富故事內(nei) 容,幫助其塑造多元形象。
“線上+線下”聯動,注重吸引力和持久性
“打造杜甫IP,要跳出杜甫來做杜甫。”陳少峰進一步闡釋,比如說做強杜甫相關(guan) 的文化產(chan) 業(ye) ,不能停留在做杜甫生平事跡的陳列,而是要通過杜甫做旅遊、做唐詩、做唐朝文化的體(ti) 驗,做杜甫故鄉(xiang) 曆史文化的體(ti) 驗……“要打造一個(ge) 係列的IP,或者一個(ge) IP係列化的表達,線上有傳(chuan) 播,線下有體(ti) 驗。”
“我們(men) 可以先塑造一個(ge) 故事,在這個(ge) 故事裏麵植入形象。”陳少峰以杜甫的詩歌為(wei) 例解釋,比如“門泊東(dong) 吳萬(wan) 裏船”,就可以和唐朝的商業(ye) 結合,並在故事裏融入一些形象。線上拍成係列微電影或者動漫進行傳(chuan) 播,線下做成場景,用數字技術呈現。把IP和數字技術結合起來,進行二次創作,提供比較有趣的旅遊產(chan) 品和文化消費產(chan) 品。
他還建議,可以打造一個(ge) 杜甫唐詩數字技術文化體(ti) 驗園。“內(nei) 容一定要很豐(feng) 富,主題要很突出,動手類、互動類、沉浸類的體(ti) 驗要足夠吸引人。”陳少峰說,要按照文化產(chan) 業(ye) 和旅遊業(ye) 發展的規律,將其打造成杜甫文化體(ti) 驗的代表,讓人們(men) 願意走出家門來此“打卡”,這樣才有價(jia) 值。這需要不斷在內(nei) 容、有趣性和體(ti) 驗上深耕。(完)
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