5月20日，為(wei) 期一個(ge) 月的第三季“多多讀書(shu) 月”告一段落。活動期間，由拚多多讀書(shu) 基金官方補貼的逾500萬(wan) 冊(ce) 經典書(shu) 籍被廣大讀者熱情搶購，帶動平台圖書(shu) 類目銷售強勁增長，社科經管、藝術哲理、文學小說、曆史傳(chuan) 記等需要沉浸閱讀的書(shu) 籍備受讀者歡迎。

　　超三分之一的讀者 購買(mai) 5本以上圖書(shu)

　　第三季“多多讀書(shu) 月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買(mai) 了5本以上的圖書(shu) ，對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書(shu) 4.76本的數據，可謂“一次性囤了一年的書(shu) ”。其中，“眾(zhong) 聲創作者書(shu) 單”中的《人生海海》與(yu) 《月光落在左手上》，以及社科經典類書(shu) 籍《置身事內(nei) ：中國政府與(yu) 經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐(feng) 經濟學講義(yi) 》位列暢銷榜前五。

　　“多多讀書(shu) 月”是拚多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動，至今已舉(ju) 辦三季。本季活動持續以億(yi) 元讀書(shu) 基金疊加官方補貼，在聯合國內(nei) 上百家權威出版社、圖書(shu) 出版公司，對優(you) 質、經典圖書(shu) 進行源頭直補的同時，增設“數字閱讀館”，引入百億(yi) 補貼頻道的數字產(chan) 品，旨在讓更多消費者買(mai) 到惠而不費的知識產(chan) 品，實現自我價(jia) 值的提升。

　　“這季讀書(shu) 月活動正值遭逢疫情，我們(men) 希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(you) 秀作品，幫助大家用書(shu) 籍築起心靈慰藉的‘隔離牆’，豐(feng) 盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書(shu) 月”相關(guan) 負責人表示。

　　社科經典書(shu) 籍走俏“多多讀書(shu) 月”

　　5月11日，家住北京市朝陽區的柳焱趁著下樓做核酸的間隙取回了他在“親(qin) 子閱讀間”購買(mai) 的書(shu) 籍，其中包括《笑貓日記》係列之《戴口罩的貓》。身為(wei) 父親(qin) ，他那6歲的孩子腦袋瓜裏藏著十萬(wan) 個(ge) 為(wei) 什麽(me) ，而每個(ge) 為(wei) 什麽(me) 都是對他的“靈魂拷問”。“希望楊紅櫻的這本書(shu) 能幫孩子找到答案。”柳焱說。

　　“親(qin) 子閱讀間”是本季讀書(shu) 月新設的專(zhuan) 場，在母親(qin) 節前後對逾30萬(wan) 冊(ce) 優(you) 質育兒(er) 及兒(er) 童書(shu) 籍傾(qing) 斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書(shu) 》《最溫柔的教養(yang) 》、DK兒(er) 童百科全書(shu) 係列、笑貓日記係列、鄭淵潔給孩子的勵誌書(shu) 係列等書(shu) 目迎來銷售熱潮。

　　希望從(cong) 書(shu) 本中找尋答案、汲取力量的不隻有北京孩童。第三季“多多讀書(shu) 月閱讀榜單”顯示，“多多讀書(shu) 月”活動在大學生群體(ti) 中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂(luan) 時期的愛情》《法治的細節》《社會(hui) 心理學》等作品是他們(men) 本季最愛購買(mai) 的書(shu) 籍。而從(cong) 地域來看，廣東(dong) 、山東(dong) 、江蘇依次是“拚”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書(shu) 月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮、鄉(xiang) 的訂單超過了20%。

　　“很長一段時間裏，社科經管類書(shu) 籍因內(nei) 容相對專(zhuan) 業(ye) 、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過係統化、沉浸式的嚴(yan) 肅閱讀沉澱知識、提升自我。”拚多多新消費研究院研究員陳辰表示。

　　數據顯示，本季活動中，社科經管類書(shu) 籍成為(wei) 類目裏的黑馬，以《置身事內(nei) ：中國政府與(yu) 經濟發展》《貧窮的本質》《社會(hui) 心理學》《法治的細節》《貪婪的多巴胺》等為(wei) 代表的社科經管類書(shu) 籍，訂單占比達到32%，僅(jin) 次於(yu) 文學小說。據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書(shu) 月”期間，社科經管類圖書(shu) 的拚單總量同比增長228.6%，增幅亦僅(jin) 次於(yu) 文學小說。

　　全民“拚書(shu) ”助力正版閱讀

　　從(cong) 好吃不貴的農(nong) 產(chan) 品到惠而不費的出版物，秉承“消費者需要什麽(me) ，就補貼什麽(me) ”的思路，拚多多自去年4月起聯合各大出版社、圖書(shu) 公司持續推出“多多讀書(shu) 月”活動，補貼平價(jia) 正版好書(shu) 、支持優(you) 質內(nei) 容生產(chan) 與(yu) 作家品牌打造的“眾(zhong) 聲創作者計劃”，並發起“為(wei) 你讀書(shu) ”公益捐贈行動。

　　近年來，圖書(shu) 行業(ye) 加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書(shu) 公司、渠道商進駐拚多多。而參與(yu) 第三季“多多讀書(shu) 月”活動的出版社及圖書(shu) 出版公司達到了上百家。

　　活動期間，拚多多平台設置了庫存動態監測模型，與(yu) 出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書(shu) 籍提前預訂庫存，並根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現，讓實惠能被消費者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書(shu) 月”在4月20日零點甫一上線，中國作協副主席、茅盾文學獎得主麥家的《人生海海》在6小時內(nei) 便售出了1000餘(yu) 冊(ce) ，在本季總訂單數達到將近3萬(wan) 冊(ce) 。而“眾(zhong) 聲創作者計劃”作家張明揚的新書(shu) 《棄長安》在大半個(ge) 月內(nei) 售完4500冊(ce) ，並登頂平台曆史圖書(shu) 暢銷榜，由天地出版社緊急加印，滿足拚多多平台消費者的閱讀需求。

　　為(wei) 應對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發貨，其調用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書(shu) 月”。

　　平台數據顯示，本季活動中，中信出版社、商務印書(shu) 館、人民文學出版社、新經典等進入書(shu) 籍總銷量的前十名；後浪官方旗艦店、社會(hui) 科學文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為(wei) 店鋪拚單量增速最快的五大店鋪。

　　“‘多多讀書(shu) 月’有助於(yu) 圖書(shu) 下沉，讓消費者買(mai) 到便宜、放心的好貨；也讓有價(jia) 值的圖書(shu) 得到了更大的曝光，推動更多正版好書(shu) 上架，踐行全民閱讀。” 浙江人民出版社相關(guan) 負責人表示。

　　鑒於(yu) 平台用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書(shu) 月”項目組未來還將繼續推動正版書(shu) 籍的“拚多多專(zhuan) 線”定製，根據用戶需求，聯合權威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為(wei) 消費者提供好書(shu) 。

　　在第三季“多多讀書(shu) 月”期間，“為(wei) 你讀書(shu) ”公益行動，協同作家、詩人等，也走進了廣東(dong) 潮州、湖北十堰、陝西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中小學，為(wei) 孩子們(men) 捐贈書(shu) 籍，並帶去有聲有色的閱讀課堂。

　　活動啟動一年多以來，“為(wei) 你讀書(shu) ”項目組持續來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、雲(yun) 南等地，為(wei) 孩子們(men) 捐書(shu) 和讀書(shu) ，迄今累計捐贈圖書(shu) 近20萬(wan) 冊(ce) ，希望以此告訴孩子們(men) ：讀書(shu) 不僅(jin) 是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑；鼓勵孩子們(men) 要“多多讀書(shu) ”，看到更遼闊的世界。

　　文/本報記者 溫婧