亞(ya) 醜(chou) 鉞書(shu) 簽、粉彩三孔葫蘆瓶燈、齊魯瑰寶係列考古盲盒、城市風景明信片、書(shu) 信郵票印章……博物館除了陳列著豐(feng) 富的館藏供人們(men) 追溯曆史外，如今，它正以各種方式融入現代生活。特別是眾(zhong) 多博物館文創產(chan) 品的流行，讓我們(men) 見識到了“博物館的力量”。

　　記者 鄭珂

　　好設計帶來好銷量

　　好的文創離不開好的設計，山東(dong) 是文物大省，博物館數量有639家居全國首位。近年來，山東(dong) 眾(zhong) 多博物館聚焦文創設計，將厚重的曆史文化植入到生活用品中，讓文物更好地講述曆史故事。

　　有趣的博物館文創產(chan) 品，可以激發人們(men) 對博物館、文物本身的興(xing) 趣，提高人們(men) 去了解文物背後故事的主動性。在山東(dong) 博物館，記者遇到了濟南市民任女士，她說朋友給她“種草”了山東(dong) 博物館的粉彩三孔葫蘆瓶燈文創，特意過來選購。“放在床邊可以增加房間的氛圍感，讓生活多了一點文化的小調調，這樣的設計好看又實用。我去搜索了關(guan) 於(yu) 粉彩三孔葫蘆瓶的曆史資料，了解到這是清朝乾隆年間瓷器，寓意福祿綿長，擺在家裏也挺適合的。”任女士說。

　　同樣在山東(dong) 博物館看展買(mai) 文創的王女士是一位“盲盒迷”，這裏出售的齊魯瑰寶係列考古盲盒，不僅(jin) 滿足了她對於(yu) 盲盒的喜好，同時還能從(cong) 中學到曆史知識。“有一種自己就是考古學家的感覺，‘出土’的像開獎，成就感滿滿。”

　　近年來，山東(dong) 一直在大力發展文創產(chan) 業(ye) 。2021年，山東(dong) 舉(ju) 辦了第二屆山東(dong) 省精品旅遊文創設計大賽，共收到來自全國十餘(yu) 省市文創機構、高校選手報送的近2000件作品。山東(dong) 博物館的齊魯瑰寶係列考古盲盒、淄博市的“炫彩琉璃四季花瓶”負氧離子生成機等，都是“博物館+文創”突出代表。

　　設計一件優(you) 秀的博物館文創並非易事。濟南華夏書(shu) 信文化博物館館長楊誌國說：“設計要能夠體(ti) 現出傳(chuan) 統文化，還得具有實用性。”他推崇的織錦回文信《璿璣圖》就是這樣一件作品。《璿璣圖》以雙五彩絲(si) 線織在一塊8寸見方的錦上，縱橫各29字，共841個(ge) 字，可正讀，可回讀，可斜讀，可彎讀，可圈讀，縱橫反複，皆為(wei) 文章，從(cong) 而可得三、四、五、六、七言詩。“將這個(ge) 具有傳(chuan) 統文化色彩的絲(si) 巾送給心愛之人表達情意，浪漫又實用。”

　　“空間感”為(wei) 文創加分

　　文創有了創意設計之外，還能給遊客提供可感知、可參與(yu) 、可互動的情景式、沉浸式體(ti) 驗。博物館的主要功能是教育功能和文化傳(chuan) 承，而文創空間是文化體(ti) 驗的場所。從(cong) 某種意義(yi) 上講，“空間感”能為(wei) 博物館文創加分不少。

　　濟南華夏書(shu) 信文化博物館一樓設置了文創體(ti) 驗區，滿牆具有濟南特色的明信片牆貼合博物館的主題，同時給遊客打造了體(ti) 驗專(zhuan) 區，讓遊客能一下子穿越百年時光。楊誌國告訴記者，遊客來到這看展，一般就是了解書(shu) 信文化的曆史與(yu) 發展，而自身對於(yu) 手寫(xie) 書(shu) 信沒有太多的感受。而在文創體(ti) 驗區，遊客可以自己實際操作書(shu) 寫(xie) 一封信，蓋上郵戳寄出，身臨(lin) 其境的感受書(shu) 信文化的魅力，這讓博物館真正“活”了起來。

　　在山東(dong) 博物館，除了實用類的文創之外，遊客還能體(ti) 驗“舌尖上的文創”，品嚐“國寶”的味道。亞(ya) 醜(chou) 鉞和頌簋都是山東(dong) 博物館的鎮館之寶，在山東(dong) 博物館二樓的藝創空間，遊客可以吃到亞(ya) 醜(chou) 鉞和頌簋圖樣的餅幹，喝著印有山東(dong) 博物館珍藏的麒麟圖樣的咖啡。這樣的下午茶，儀(yi) 式感滿滿，要比單純走馬觀花看展覽更容易讓遊客入腦入心。

　　引領國潮消費新時尚

　　《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文創、潮玩等購物消費占到2021年全國國潮文化消費總額的57.4%，是最熱門的文化消費支出。2021年“雙11”期間，博物館文創產(chan) 品迎來爆發，同比激增超400%，成為(wei) 天貓“雙11”最大的黑馬之一。緊接著在“雙12”，全國近20家博物館資源入駐抖音小店，為(wei) 以文化主體(ti) 的傳(chuan) 統IP活化帶來新生機。

　　在“好客山東(dong) ”天貓旗艦店中，記者看到線上店鋪設置了“文物山東(dong) ”的專(zhuan) 區，山東(dong) 博物館、孔子博物館等文創產(chan) 品線上均可購買(mai) ，價(jia) 格在十幾元到上千元不等，線上線下消費雙渠道，博物館文創帶動形成了新的消費亮點和文旅體(ti) 驗線路。5月18日，在國際博物館日山東(dong) 主場活動中，“好客山東(dong) ”天貓、京東(dong) 旗艦店宣布上線博物館文創專(zhuan) 區，進一步拓寬了山東(dong) 省博物館文化創意產(chan) 品營銷渠道。

　　博物館文創讓穿越曆史的文物“活”起來，充當起曆史與(yu) 現代生活相聯係的一條紐帶、一座橋梁。把博物館文創“帶回家”，也是把曆史文化帶回家，“博物館+文創”大有可為(wei) 。