光明日報記者 姚亞(ya) 奇

　　隨著618購物節到來，從(cong) 生產(chan) 、銷售到配送，各個(ge) 環節被充分調動，為(wei) 消費複蘇按下“快進鍵”。數據顯示，截至6月18日，2022年“618”期間，京東(dong) 平台累計下單金額超3793億(yi) 元，再創新高；自5月23日啟動以來，拚多多家電全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍；抖音電商直播總時長達4045萬(wan) 小時，商城場景帶動銷量同比增長514%。

　　隨著各地疫情防控形勢逐漸平穩，以及一係列促消費政策落地，618購物節消費形勢如何？展現出哪些消費新趨勢？

　　　消費活力從(cong) 線上延伸至線下

　　線上銷售火熱，體(ti) 現出人們(men) 消費需求的集中釋放。購物節也拉動了縣域農(nong) 產(chan) 品、老字號、傳(chuan) 統商超等實體(ti) 經濟發展。來自全國各地的區域特色產(chan) 品，通過線上電商走向全國消費者的餐桌。在京東(dong) ，廣東(dong) 荔枝產(chan) 業(ye) 帶銷量同比增長112%，寧夏葡萄酒產(chan) 業(ye) 帶銷量同比增長600%。老字號品牌也煥發了新活力。在京東(dong) ，老字號商品成交額同比增長94%。

　　消費活力從(cong) 線上延伸至線下，人間煙火氣回歸。在湖北武漢，不少商場、購物中心，通過消費券折扣、積分兌(dui) 換、夏日周末市集等活動，吸引了眾(zhong) 多消費者；在西安、太原、重慶等地，蘇寧易購門店單日銷售額創曆史新高，其中，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。

　　國務院發展研究中心原副主任張軍(jun) 擴指出，“618”對於(yu) 實體(ti) 企業(ye) 是一個(ge) 重要機會(hui) 。2022年以來由於(yu) 國內(nei) 消費需求收縮，對實體(ti) 企業(ye) 衝(chong) 擊較大，特別是中小型企業(ye) ，普遍麵臨(lin) 訂單減少、銷售下降、循環受阻的問題。商家和實體(ti) 企業(ye) 要充分利用好“618”活動，服務實體(ti) 經濟，促進結構優(you) 化。在努力促進短期銷售的同時，要著力提高產(chan) 品質量，改善服務，向社會(hui) 提供更多適銷對路、物美價(jia) 廉的產(chan) 品。

　　　健康、智能產(chan) 品成為(wei) 消費新趨勢

　　今年618購物節展現出消費升級浪潮，人們(men) 的消費更為(wei) 個(ge) 性、多元。

　　隨著健身、露營成為(wei) 新潮流，相關(guan) 用品銷售迎來大幅增長。在京東(dong) 購物節開啟4小時內(nei) ，運動專(zhuan) 業(ye) 跑步品類、露營品類成交額分別同比增長80%、170%；戶外場景方麵，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓練器等成交額同比均大幅增長。

　　伴隨居民健康生活理念增強，果蔬清洗機、除蟎儀(yi) 、筷子消毒機等健康類產(chan) 品受到歡迎，在蘇寧易購平台，這些商品銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。健康服務類及營養(yang) 保健類產(chan) 品也在京東(dong) 熱銷，其中重疾早篩成交額同比增長56倍，HPV疫苗類目成交額環比增長9倍。

　　智能產(chan) 品受到更多消費者青睞。《百度×京東(dong) 618消費趨勢洞察報告》顯示，遊戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產(chan) 品成交額均大幅上漲，智能產(chan) 品讓消費者體(ti) 驗更暢爽、更省力、更舒適。《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為(wei) 諸多家庭的“新三大件”。

　　中國社會(hui) 科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，2015年，我國中等收入群體(ti) 已接近3.3億(yi) 人，2030年將超過10.4億(yi) 人。他們(men) 的消費正在發生質的變化，呈現新趨勢，整體(ti) 上正從(cong) 溫飽型向舒適型、發展型、享受型消費轉型，消費者更為(wei) 關(guan) 注個(ge) 性、品質、健康、美麗(li) 等相關(guan) 產(chan) 品。

　　穩定的供應鏈保障消費暢通

　　從(cong) 生產(chan) 工廠、物流倉(cang) 庫、配送站點到居民小區，快速、高效的配送背後，離不開穩定的供應鏈支撐。

　　中國國際經濟交流中心副理事長魏建國指出，物流暢通、供應鏈穩定關(guan) 乎疫情防控，關(guan) 乎國民經濟發展和社會(hui) 民生保障。現階段供應鏈的責任主要在於(yu) 暢通民生保障和經濟生產(chan) ：從(cong) 縱向看，現階段供應鏈的主要責任是要保障生產(chan) 、分配、流通、消費等各環節的暢通；從(cong) 橫向看，供應鏈的主要責任是保障產(chan) 業(ye) 間、地區間、供給和需求間的暢通。

　　截至目前，京東(dong) 物流已為(wei) 全國1000多個(ge) 農(nong) 特產(chan) 地和產(chan) 業(ye) 帶開展供應鏈服務，有效推進產(chan) 銷高效對接，全麵助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。“618”期間，京東(dong) 物流產(chan) 地農(nong) 特項目業(ye) 務量同比增長184%。菜鳥推出“618”物流“聚力計劃”，針對商家推出全國切倉(cang) 轉倉(cang) 、預售極速達、跨境無憂3項舉(ju) 措，保障商家提升發貨效率；針對消費者推出送貨上門、無人車送貨、菜鳥綠色家園等提升消費者體(ti) 驗。

　　“企業(ye) 必須順應時代潮流，將數字經濟、高新技術等領域與(yu) 供應鏈保障相協同，助力供應鏈智能化和數字化轉型，暢通供應鏈內(nei) 部各個(ge) 環節，整合碎片化信息，依托大數據分析提高供應鏈效率，打造智慧供應鏈。”北京大學經濟學院教授蘇劍說。