近年來，從(cong) 《我在故宮修文物》《國家寶藏》到《唐宮夜宴》《隻此青綠》，文博元素在屏幕上的呈現，讓文化遺產(chan) 變得愈發鮮活。這不僅(jin) 重新激發了人們(men) 對博物館和曆史文化的興(xing) 趣，也讓文博遊真正“火”了起來。

　　隨著許多博物館憑借高質量的創意節目、亮眼的文創產(chan) 品、沉浸式的多媒體(ti) 互動和場景體(ti) 驗圈粉無數，更多人走進博物館見證“博物館的力量”。可以看到，越來越多的年輕人對逛博物館這件事“上頭”，文博遊乘勢躋身熱門出遊主題。在“文博熱”的背後，展現了年輕人對中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的高度認同和自信，同時也反映出大眾(zhong) 文博類旅遊需求極具發展潛能。

　　博物館“腦洞大開”出奇招

　　近年來，國內(nei) 各大博物館通過走親(qin) 民化、年輕化路線實現快速破圈，河南博物院便是“年輕態”博物館中的佼佼者。實際上，河南博物院的走紅並非偶然，而是得益於(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化資源、國潮消費風向、年輕客群需求以及市場化運作等因素的綜合作用。

　　以河南博物院當家“網紅”盲盒為(wei) 例，從(cong) 2020年開始，河南博物院接連推出了以考古和文物修複為(wei) 主題的係列盲盒。隻要戴上白手套、拿起洛陽鏟，每個(ge) 人都能成為(wei) “考古官”。以時下流行的盲盒為(wei) 切入點，河南博物院為(wei) 普通大眾(zhong) 複刻並打造了“文物”挖掘、修複、還原“一條龍”式的考古體(ti) 驗。

　　不少家長表示，博物館推出“腦洞大開”的文創盲盒，顛覆了他們(men) 對博物館紀念品的刻板印象。以文物修複盲盒為(wei) 例，孩子和家長共同參與(yu) 開箱、挖土、尋寶、修複等一係列“仿真”考古過程，既能提高親(qin) 子互動，又能加深孩子對館藏文物的印象、培養(yang) 孩子對曆史文化的興(xing) 趣。

　　伴隨博物館盲盒、雪糕、環保袋等文創產(chan) 品頻登熱搜，不少博物館開始積極探索將線上流量轉化為(wei) 線下參與(yu) ，進一步建立與(yu) 潛在受眾(zhong) 之間的強連接。為(wei) 此，國內(nei) 各地博物館各出奇招，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創義(yi) 賣等豐(feng) 富多彩的線下活動。

　　有博物館愛好者在總結博物館旅遊體(ti) 驗時表示：“以前博物館在我眼裏和其他旅遊景點並沒有太大的區別，甚至還有一點點‘高冷’。現在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺得逛博物館並不需要太高的‘門檻’，那些我們(men) 知之甚少的躺在博物館裏的寶物、曆史和文化原來可以那麽(me) 鮮活。現在隻要去一座城市旅行，我就會(hui) 去當地的博物館打卡！”

　　消費升級助推“文博熱”

　　隨著博物館及相關(guan) 旅遊產(chan) 品熱度持續走高，博物館不再是文博愛好者的專(zhuan) 屬“朝聖地”，“了解一座城市，從(cong) 當地的博物館開始”成為(wei) 越來越多遊客的共識。當博物館從(cong) 旅途中的“可選項”變成“必選項”，大眾(zhong) 文博類旅遊需求朝著多樣化和細分化方向發展，這些都對旅遊行業(ye) 加強供給創新提出了更高的要求。

　　在產(chan) 品開發設計方麵，文博元素深度融入傳(chuan) 統旅遊路線中，進一步推動旅遊產(chan) 品迭代升級。途牛旅遊產(chan) 品相關(guan) 負責人告訴記者：“文博遊需求持續釋放，一方麵是受到了《國家寶藏》等熱播節目以及媒體(ti) 對考古發現、文博景點的宣傳(chuan) 等多重外力的影響；另一方麵文博遊走俏，從(cong) 本質上來說源於(yu) 普通大眾(zhong) 文旅消費升級的內(nei) 在需要。”

　　該負責人以三星堆博物館為(wei) 例，補充介紹：“三星堆第三次出土文物被媒體(ti) 大量報道後，人們(men) 對三星堆博物館的關(guan) 注度空前高漲。於(yu) 是我們(men) 的產(chan) 品設計團隊火速在經典的成都跟團遊線路中增設了三星堆博物館這個(ge) 景點。此外，針對有深度遊需求的客群，我們(men) 嚐試推出了‘三星堆博物館一日深度遊’，盡可能延長遊客在博物館內(nei) 的體(ti) 驗時間。”

　　實際上，遊客對於(yu) 深度文博遊的需求遠不止於(yu) 此。隨著文博資源的深度、精細開發，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等親(qin) 子主題的定製化文博遊產(chan) 品如雨後春筍般湧現。不少旅遊業(ye) 內(nei) 人士表示，親(qin) 子消費或將成為(wei) 文博遊的重要發力點，這也表明文博遊市場仍具備廣闊的細分空間。

　　深度講解有望成文博遊“剛需”

　　在服務體(ti) 驗方麵，專(zhuan) 業(ye) 講解是影響文博遊體(ti) 驗的重要環節。遊客對曆史文化了解得越深入，越是考驗講解人員的專(zhuan) 業(ye) 能力。途牛“牛人專(zhuan) 線”導遊馬英表示：“對博物館‘入門級’的遊客來說，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆曆史的‘磚頭’，而專(zhuan) 業(ye) 的講解能夠引導遊客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建築。當遊客觀察和探索的眼界寬闊了，他們(men) 才會(hui) 對曆史文化形成更加獨立的判斷與(yu) 思考。在文博遊深入發展的今天，更需要博物館講解員、導遊等眾(zhong) 多從(cong) 業(ye) 者創新講解模式，讓遊客在吸納文博知識的同時有體(ti) 驗感、參與(yu) 感和收獲感。”

　　“網紅”文博遊如何更好地走出一條可持續發展的“長紅”路？中國社科院財經戰略研究院副研究員馬聰玲表示，未來的文博類旅遊需要滿足兩(liang) 大方麵：一方麵是用戶體(ti) 驗的創新，從(cong) 考古到展品、演藝、文創的一個(ge) 文化旅遊產(chan) 業(ye) 鏈條正在形成，既有公益的部分，也有產(chan) 業(ye) 的內(nei) 容；另一方麵是博物館的數字化管理滲透每個(ge) 環節，比如對文物的保護修複、監測評估、體(ti) 驗利用等多個(ge) 環節。

　　中國社科院旅遊研究中心特約研究員高舜禮則指出，文博遊屬於(yu) 較為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 的細分市場，像三星堆、海昏侯墓、張獻忠沉銀現場等重大考古發現可能會(hui) 在短期內(nei) 吸引公眾(zhong) 的目光，但這樣的發現畢竟稀少。文博遊要發展成像風景觀光旅遊一樣的大眾(zhong) 市場還需要一段很長的時間。連曉芳