【閱讀提示】直播帶貨成為(wei) “新農(nong) 活” “新農(nong) 人”網上闖出致富路

　　光明網評論員：田野裏架起直播間，土特產(chan) 變成“網紅貨”，直播帶貨成為(wei) “新農(nong) 活”，農(nong) 民牧民化身“新農(nong) 人”……近年來，數字技術不斷與(yu) 傳(chuan) 統農(nong) 業(ye) 生產(chan) 方式嵌入銜接，火熱的直播電商成為(wei) 當前農(nong) 戶推銷農(nong) 產(chan) 品的重要渠道，為(wei) 農(nong) 產(chan) 品從(cong) 田間地頭到千家萬(wan) 戶的餐桌鋪設了一條“快車道”。紅火的直播帶貨也不斷吸引著從(cong) 鄉(xiang) 村走出來的年輕人回流農(nong) 村，從(cong) 城市“打工人”變身鄉(xiang) 村“新農(nong) 人”，在宜居環境中創造宜業(ye) 的新生態。電商直播與(yu) 傳(chuan) 統農(nong) 業(ye) 創新融合催生的新業(ye) 態，已經成為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 路上的一道靚麗(li) 風景線。

　　火熱的直播電商經濟催生出網紅經濟新模式，也打開了“互聯網+農(nong) 業(ye) ”的鄉(xiang) 村振興(xing) 新局麵。數據顯示，2018年~2021年，全國農(nong) 產(chan) 品網絡零售額逐年增長，分別為(wei) 2305億(yi) 元、3975億(yi) 元、4158.9億(yi) 元、4221億(yi) 元。從(cong) 商業(ye) 模式上來說，直播電商可以大幅縮短農(nong) 產(chan) 品銷售的中間環節，擴大銷售半徑，利用網絡的聚集效應在更大範圍開拓市場，尋找過去找不到的潛在客戶。直播電商能夠讓消費者更直觀更全麵地了解農(nong) 產(chan) 品的特性，激發購買(mai) 欲望。從(cong) 長遠看，還能推動農(nong) 產(chan) 品生產(chan) 朝著品牌化、集約化、名優(you) 化的路徑發展，促進農(nong) 民創新創業(ye) ，推動農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈與(yu) 創新鏈的融合和農(nong) 業(ye) 高質量發展。

　　直播電商給農(nong) 業(ye) 插上了數字經濟的“翅膀”，也成為(wei) 政策大力支持和鼓勵的新賽道。今年1月，《中共中央國務院關(guan) 於(yu) 做好2022年全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 重點工作的意見》，即2022年中央一號文件發布，其中指出，實施“數商興(xing) 農(nong) ”工程，推進電子商務進鄉(xiang) 村。促進農(nong) 副產(chan) 品直播帶貨規範健康發展。4月25日，農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部、財政部、國家發展改革委發布了《關(guan) 於(yu) 開展2022年農(nong) 業(ye) 現代化示範區創建工作的通知》，明確提出“推進電子商務進鄉(xiang) 村，促進農(nong) 副產(chan) 品直播帶貨等新業(ye) 態健康發展”。各地政府部門也積極推廣電商直播，紛紛通過舉(ju) 辦直播技能培訓等方式，讓更多農(nong) 戶有能力去推廣特色農(nong) 產(chan) 品。

　　值得指出的是，電商直播雖然展現出巨大的發展潛力，但同時也暴露出許多現實問題。首先是技術標準的問題。不同於(yu) 工業(ye) 化流水線生產(chan) 出來的商品，農(nong) 產(chan) 品的品質受天氣、土壤、光照、溫度、水文等諸多因素影響，大多數農(nong) 產(chan) 品尚未建立起完善的技術標準，這勢必會(hui) 讓直播間裏的消費者有“抽盲盒”的消費體(ti) 驗。尤其是，農(nong) 產(chan) 品還存在農(nong) 藥殘留、添加劑等涉及食品安全的技術標準，如果缺乏有效監管，那勢必會(hui) 給消費者權益帶來極大損害，最終也會(hui) 影響整個(ge) 行業(ye) 發展。

　　其次是質量驗證的問題。傳(chuan) 統農(nong) 產(chan) 品要實現規模化銷售，必須要經過專(zhuan) 業(ye) 化的采收和物流集散渠道，這個(ge) 過程雖然增加了時間和經濟成本，但也為(wei) 商品質量驗證提供了可能。直播帶貨壓縮了這個(ge) 流通過程，但不能壓縮對農(nong) 產(chan) 品的質量驗證。在市場經濟中，品牌之所以具有附加值，就是因為(wei) 它能給消費者提供穩定的購物預期。農(nong) 產(chan) 品直播電商要走得長遠，必須要確保能為(wei) 消費者提供這種穩定的消費體(ti) 驗。

　　新業(ye) 態存在問題和風險並不可怕，關(guan) 鍵是要有正視問題、解決(jue) 問題的決(jue) 心和能力。針對農(nong) 產(chan) 品的技術標準和質量保障問題，許多地方正在探索統籌政府、農(nong) 業(ye) 龍頭企業(ye) 、行業(ye) 協會(hui) 、科研院所和農(nong) 戶的多方力量，在種養(yang) 殖等生產(chan) 環節強化與(yu) 農(nong) 戶的溝通，嚴(yan) 格按照安全標準進行生產(chan) ，在銷售端對農(nong) 產(chan) 品精準把控、分級、篩選、細分，推動農(nong) 產(chan) 品標準化生產(chan) 體(ti) 係建設，為(wei) 直播帶貨解決(jue) 後顧之憂。此外，許多地方還組織直播帶貨的技能培訓班，對直播銷售員進行職業(ye) 技能等級認定的實操考核，讓直播銷售員也成為(wei) 經過專(zhuan) 業(ye) 培訓的行家裏手。惟其如此，農(nong) 產(chan) 品的直播帶貨才能邁向規範化健康發展的軌道，在鄉(xiang) 村沃土中創造更大價(jia) 值。

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