7月2日，工信部等五部門發布《數字化助力消費品工業(ye) “三品”行動方案》。《方案》明確，將采取一係列措施在全國培育一批新品、名品和精品，進一步釋放消費需求，促進消費發展。

　　按照規劃，工信部將圍繞數字化推出更多創新產(chan) 品帶動消費升級，以數字化研發設計促進產(chan) 品迭代更新，推進個(ge) 性化定製和柔性生產(chan) 重塑新型生產(chan) 模式。同時，還將進一步提升現有消費品的品質，以數字化改造帶動企業(ye) 提質增效，加快建設質量追溯體(ti) 係等措施提振消費信心。

　　此外，工信部還將從(cong) 打造知名品牌、培育新銳精品等入手，到2025年培育200家百億(yi) 規模知名品牌，著力提升我國優(you) 質品牌核心競爭(zheng) 力。

　　新品類備受青睞 加快釋放消費潛力

　　記者在采訪中發現，一段時間以來，國家和各地通過各種措施增加消費品“品種”，這些新品種正在釋放消費潛力，拉動消費增長。

　　在浙江長興(xing) 的家電城，最近賣得最火的新品就是這款智能洗拖一體(ti) 機，手機點一點就能導航定位、全屋自動清掃。

　　消費者 李定超：家裏的衛生有這樣一款可以洗地、掃地、拖地的AI智能機器的話，會(hui) 比較方便、快捷一點，也不必為(wei) 家裏誰打掃衛生而產(chan) 生分歧。

　　今年以來，洗地機銷量呈現迅猛增長。統計顯示，洗地機行業(ye) 銷售額從(cong) 2019年不足1億(yi) 元大幅增長至2021年的56億(yi) 元。除此之外，料理機、幹衣機等家電新品也備受消費者追捧。

　　隨著居家飲食需求大增，今年以來，各種預製菜非常火爆。在河南鄭州的這家商超，糖醋裏脊、宮保雞丁、梅菜扣肉……這些百姓餐桌上的家常菜如今都被開發成了預製菜。

　　鄭州市民 蘇一：回家一加熱就可以食用了，而且價(jia) 格也比較便宜，還比較好吃。

　　不隻是線下，在線上購物平台記者了解到，有接近80%的消費者在購物時會(hui) 關(guan) 注新品類商品。今年上半年，這家線上購物平台主推的500個(ge) 新品類商品中，有超過300個(ge) 實現了翻倍的業(ye) 績增長。

　　品質不斷提升 拉動消費多樣化

　　隨著消費者需求更加多樣化和企業(ye) 數字化轉型的加快，市場上消費品的品質也在不斷提升，尤其是各種升級類商品銷售快速增長。

　　受疫情影響，今年以來露營消費異常火熱。在北京的這家運動用品專(zhuan) 賣店，記者看到，圍繞戶外露營，很多產(chan) 品都跟原來大不一樣了。

　　某戶外運動產(chan) 品企業(ye) 負責人 何華傑：看似一個(ge) 簡單的水壺，它上頭這個(ge) 蓋子實際上是兩(liang) 個(ge) 水杯。底下我們(men) 有一個(ge) 收納的盒子，這樣的話你帶著茶包、咖啡包，可以方便地把它放到一起。

　　不隻是水壺，應用新材料的防水帳篷、多功能戶外桌，像這樣升級類的露營裝備今年銷量都實現了翻倍增長。即使是傳(chuan) 統商品也更加貼近消費者的個(ge) 性化需要，在青島，市民丁先生幾天前在網上下單定製了一台洗衣機。

　　青島市民 丁先生：定製了一個(ge) 13公斤的洗烘一體(ti) 機，可以節約很多時間，還特別定製了一個(ge) 炫酷黑的顏色，可以和家裏的裝修風格保持一致。

　　幾乎同時，丁先生的各種需求指令就傳(chuan) 到了工廠。

　　某家電生產(chan) 企業(ye) 經理 白旭：用戶下單後，工廠端實時接收，之後會(hui) 根據生產(chan) 線的生產(chan) 能力進行智能排產(chan) ，從(cong) 訂單確認到產(chan) 成品出庫，我們(men) 最多需要七天時間。

　　工信部相關(guan) 負責人表示，隨著製造企業(ye) 數字化變革的提升，服裝、家電、食品等諸多行業(ye) 正在打造出更多新型消費場景，提升消費品品質，拉動消費發展。

　　工信部消費品工業(ye) 司司長 何亞(ya) 瓊：到2025年，我國將培育200家智能製造示範工廠，推廣應用300個(ge) 應用場景典型案例，從(cong) 而推動實現智能消費體(ti) 驗大幅提升。

　　新品牌不斷湧現 激發消費需求

　　以往一個(ge) 新品牌在市場立足往往需要幾年甚至十幾年的長期培育，但現在隨著製造業(ye) 數字化升級加快，新消費品牌正在加速湧現，引領細分市場的同時也激發出更大的消費需求。

　　這幾天，重慶正在舉(ju) 辦首屆中國國際消費節，一共有十多個(ge) 新品牌在消費節上迎來首秀，涵蓋服裝、化妝品等多個(ge) 領域。憑借對細分市場的精準把握，新品牌一推出就贏得了大批消費者的關(guan) 注。

　　重慶消費者：今天發現這個(ge) 品牌它是很古典的、東(dong) 方的，還帶著時尚感，特別吸引我，就毫不猶豫地買(mai) 了它的產(chan) 品。

　　在山東(dong) 的這家線下體(ti) 驗店，小黑框冰箱、大風口空調、小藍盒洗衣機等各種新奇的產(chan) 品吸引了很多年輕人來體(ti) 驗。

　　品牌設計師 戚洪瑞：年輕用戶有自己的想法和需求，所以我們(men) 推出了可以更換皮膚的冰箱，讓用戶可以根據自己的心情更換不同的顏色和圖案。

　　這些產(chan) 品來自三年前才創設的一個(ge) 新品牌，由於(yu) 能迅速滿足年輕人的個(ge) 性化需求，如今這個(ge) 新品牌已服務了三百多萬(wan) 的用戶。

　　中國家用電器協會(hui) 執行理事長 薑風：因為(wei) 智能製造它能快速響應市場的需求，市場有了需求，馬上能夠在製造端體(ti) 現出來，去滿足這樣的需求。創新的速度在加快，新產(chan) 品新品類新技術在不斷地推向市場。

　　不僅(jin) 是家電，統計顯示，今年1至4月份有超過7200家露營相關(guan) 企業(ye) 成立；今年以來，預製菜企業(ye) 數量增加了一倍多。

　　隨著我國製造業(ye) 數字化轉型加快，新品牌層出不窮，國產(chan) 品牌在高端產(chan) 品領域與(yu) 外資品牌的差距逐步縮小，尤其是家電、紡織等領域已邁進世界級品牌陣營，中國品牌的實力和影響力大幅提升。