作為(wei) 世界四大草原之一，呼倫(lun) 貝爾大草原的美動人心弦，受到眾(zhong) 多旅遊愛好者青睞。受新冠肺炎疫情的影響，呼倫(lun) 貝爾的文旅產(chan) 業(ye) 同樣麵對重重挑戰。市場主體(ti) 在想什麽(me) ，準備做什麽(me) ？新形勢下文旅產(chan) 業(ye) 如何調整發展路徑？

　　春看漫山遍野的杜鵑花，夏享一碧千裏的大草原，秋賞五彩斑斕的千頃層林，冬觀氣勢磅礴的茫茫雪原……走進呼倫(lun) 貝爾，四季皆可入畫，呼倫(lun) 貝爾大草原是世界四大草原之一，不少旅遊愛好者的旅遊首選地。

　　呼倫(lun) 貝爾市地處中俄蒙三國交界，其旅遊重要節點均為(wei) 口岸城市，受新冠肺炎疫情衝(chong) 擊較為(wei) 嚴(yan) 重。對此，當地積極出台一係列有效措施，激發市場主體(ti) 活力，讓“草原遊”逆勢升級。

　　數據顯示，2022年上半年，呼倫(lun) 貝爾市接待國內(nei) 旅遊人數達389.1萬(wan) 人次、收入46.97億(yi) 元，過夜遊人數187.02萬(wan) 人次、收入36.47億(yi) 元，一日遊人數202.08萬(wan) 人次、收入10.5億(yi) 元。其中，國內(nei) 旅遊收入、過夜遊人數和過夜遊收入3項指標均居內(nei) 蒙古首位。此外，一日遊發展迅猛，旅遊人數和收入同比分別增長379.2％和929.4％。

　　在困難與(yu) 變化中，呼倫(lun) 貝爾的旅遊從(cong) 業(ye) 者們(men) 都做了些什麽(me) ？是如何探索新形勢下文旅產(chan) 業(ye) 發展路徑的？帶著這些問題，經濟日報記者走進呼倫(lun) 貝爾。

　　精耕深度體(ti) 驗旅遊

　　呼倫(lun) 貝爾市地處內(nei) 蒙古東(dong) 北部，總麵積約25.3萬(wan) 平方公裏，北部和西北部與(yu) 俄羅斯接壤，西部和西南部同蒙古國交界，擁有森林、草原、濕地、湖泊、河流等十分豐(feng) 富的自然資源，是中國優(you) 秀旅遊城市、全國唯一的草原旅遊重點開發地區、國家級旅遊業(ye) 改革創新先行區。

　　要問當地人哪裏的草原最美，他們(men) 會(hui) 告訴你“莫爾格勒河景區”。該景區地處呼倫(lun) 貝爾大草原腹地，地勢平坦開闊，莫爾格勒河道迂回曲折，兩(liang) 岸水草豐(feng) 美，是草原旅遊打卡必選地。“以往，景區的年接待量常破百萬(wan) ，這兩(liang) 年受疫情影響，遊客人數大大減少。隨著自由行遊客增多，消費需求也隨之變化，遊客越來越關(guan) 注旅遊消費體(ti) 驗。”呼倫(lun) 貝爾市莫爾格勒河遊牧文化旅遊開發有限責任公司營銷主管杭天宇告訴記者，“這種消費需求變化對我們(men) 也有很大觸動，我們(men) 正積極打造以原生態觀光體(ti) 驗為(wei) 主，兼具休閑度假、教育科普等功能為(wei) 一體(ti) 的呼倫(lun) 貝爾大草原——莫爾格勒河國家5A級旅遊景區，充分利用得天獨厚的資源稟賦，讓大家真正感受到呼倫(lun) 貝爾大草原的無限魅力。”

　　同樣作為(wei) 旅遊必打卡地的還有額爾古納濕地景區。這裏是亞(ya) 洲高緯度、低海拔、原生木本濕地中物種最為(wei) 豐(feng) 富的濕地係統，草原、森林、界河、濕地相互輝映，景色美不勝收。

　　“如今，純粹的觀光旅遊已經無法滿足遊客需求，旅遊體(ti) 驗項目正備受青睞。”額爾古納濕地景區主任臧翠英告訴記者，他們(men) 大力完善景區基礎設施，增加了低空飛行、網紅打卡點、主題郵局特色明信片郵寄等體(ti) 驗項目。

　　在低空飛行項目現場，記者看到，雖然體(ti) 驗價(jia) 格每人近500元，但仍有不少遊客爭(zheng) 先恐後嚐試。“大家喜歡在高空俯瞰‘亞(ya) 洲第一濕地’的感覺，壯觀又刺激。”臧翠英說，隨著旅遊項目不斷豐(feng) 富，遊客二次消費顯著提升。

　　在記者采訪中，“品質遊”也是高頻詞之一。鄂倫(lun) 春自治旗副旗長張子成告訴記者，近年來，當地積極整合文化旅遊資源，因地製宜推出8條精品旅遊線路，並通過聚焦“沉浸式”旅遊潮流，推出“做一天鄂倫(lun) 春獵人”民俗體(ti) 驗、“樹屋星空”森林康養(yang) 等一批富有鄂倫(lun) 春特色、符合市場需求的深度體(ti) 驗旅遊產(chan) 品。

　　新巴爾虎右旗則把文旅產(chan) 業(ye) 發展定位在“原”字號主題上，打造私人定製主題遊、民俗文化深度遊。“我們(men) 將在遊牧草原深度遊體(ti) 驗基礎上，陸續推出原生態景色、原住民生活、原民俗民風體(ti) 驗式文化旅遊產(chan) 品，滿足高端化差異化文旅需求。”新巴爾虎右旗文化旅遊體(ti) 育局局長趙寶力爾說。

　　“旅遊+”各顯神通

　　馴鹿在林間來回穿梭、麅子在園中嬉戲玩耍、鬆鼠在人群間自由覓食……走進敖魯古雅使鹿部落景區，人與(yu) 自然和諧共處的畫麵隨處可見。這裏地處有“中國冷極”之稱的根河市，因擁有中國最後的使鹿部落和一群馴鹿而聞名。“不僅(jin) 能與(yu) 大自然零距離，還能接觸到最後一個(ge) 狩獵部落！”北京遊客袁女士一邊逗著馴鹿，一邊對記者說。

　　“動物雖多，我們(men) 卻不想打造動物園，而是依托當地資源稟賦，創建富有文化內(nei) 涵的旅遊目的地。”敖魯古雅使鹿部落景區負責人閆潔告訴記者，景區從(cong) 去年11月份起提升改造，目前已取得階段性成果，敖魯古雅鄂溫克族馴鹿文化博物館、撮羅子營地以及敖魯古雅原始部落等項目正在積極推進中，馴鹿苑、文創商品店等已開始營業(ye) ，運營情況良好。

　　根河市屬於(yu) 呼倫(lun) 貝爾旅遊線路末梢，一般旅遊行程超過3天的遊客才會(hui) 前來。不過，今年根河市文旅產(chan) 業(ye) 恢複情況還不錯。“今年景區隻運營了一部分，待升級改造工程全部完成，預計營收還會(hui) 增加。”閆潔說。

　　如果說“旅遊+文化”為(wei) 敖魯古雅使鹿部落景區注入了活力，那麽(me) “旅遊+農(nong) 業(ye) ”則讓額爾古納河畔室韋農(nong) 牧場的奧洛契莊園有了更多底氣。“作為(wei) 典型的農(nong) 旅結合項目，奧洛契莊園從(cong) 2017年開始打造，旨在依托自身農(nong) 牧業(ye) 產(chan) 業(ye) 基礎與(yu) 當地特色的旅遊資源打造田園綜合體(ti) ，為(wei) 室韋農(nong) 牧場轉型升級打開新窗口。”內(nei) 蒙古室韋農(nong) 牧業(ye) 有限責任公司總經理田一民告訴記者。

　　2019年，莊園對外開放。不僅(jin) 遊客十分認可，且在莊園帶動下，農(nong) 牧場生產(chan) 的農(nong) 副產(chan) 品也成為(wei) 旅遊產(chan) 品，附加值顯著提升。然而受疫情影響，遊客明顯減少，收入大打折扣。盡管如此，這座田園綜合體(ti) 並沒有停下發展步伐，積極籌劃新的高端住宿餐飲項目。“奧洛契莊園的根和魂在農(nong) 牧業(ye) ，隻要基礎還在，我們(men) 對未來發展就充滿信心。”田一民說。

　　陳巴爾虎旗則把“旅遊+”的重點放在了體(ti) 育競賽、民俗活動上。陳巴爾虎旗文化旅遊廣電局副局長蘇毅嵐告訴記者，“為(wei) 激發文旅市場活力，帶動當地人遊呼倫(lun) 貝爾，陳巴爾虎旗舉(ju) 辦了草原馬拉鬆、草原徒步、草原風箏節以及天天那達慕等活動。我們(men) 希望通過多元化的活動吸引遊客，激活短時近距離旅遊需求，緩解疫情對文旅產(chan) 業(ye) 帶來的影響”。

　　產(chan) 業(ye) 鏈延展成體(ti) 係

　　夜幕降臨(lin) ，呼倫(lun) 貝爾古城步行街華燈璀璨。前不久被評為(wei) 國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，是人們(men) 感受呼倫(lun) 貝爾味道與(yu) 文化的好去處。

　　在古城街區的遊客服務中心，記者遇到蒙兀文化傳(chuan) 播有限責任公司負責人徐偉(wei) 晶，她從(cong) 事過多年旅遊業(ye) 的營生，如今在古城開辦了文創商品店。“旅遊已經成為(wei) 一種生活方式，但不能局限於(yu) 傳(chuan) 統旅遊業(ye) ，未來的旅遊必須與(yu) 文化深度結合，做成產(chan) 品，形成產(chan) 業(ye) 。呼倫(lun) 貝爾旅遊資源豐(feng) 富，文化底蘊深厚，文創產(chan) 業(ye) 大有可為(wei) 。”

　　徐偉(wei) 晶轉行做文創已有8年，公司在當地已經形成一定規模和影響力。她能清晰感受到遊客在文旅消費理念、方式以及能力等方麵的變化。“在滿洲裏直營店，我們(men) 自主設計的文創商品雖然售價(jia) 30多元，但比附近5元錢的旅遊小商品更為(wei) 熱銷。如今，不少文創店的客單價(jia) 都在提升。”徐偉(wei) 晶表示，文創產(chan) 品的設計開發應該更多元些，設計思路更開闊些，這樣產(chan) 品的市場也能更廣闊。

　　與(yu) 徐偉(wei) 晶多元發展思路不同，鄂溫克族姑娘艾吉瑪把民族文創做到了極致。“我們(men) 每年大大小小‘太陽花’文創產(chan) 品會(hui) 賣到8萬(wan) 個(ge) 左右，年銷售額在百萬(wan) 元以上。”這位年輕的鄂溫克旗太陽姑娘文化發展有限公司負責人告訴記者，“太陽花”是鄂溫克族文化中的一個(ge) 重要符號，目前相關(guan) 手工藝品的品種日益豐(feng) 富，還呈現出融合發展態勢。

　　“太陽花、皮雕、刺繡等都是呼倫(lun) 貝爾地區別具特色的民族工藝，我們(men) 與(yu) 手工藝人精誠合作、融合發展，讓一件工藝品兼具多項民族工藝，很受市場歡迎。”艾吉瑪告訴記者，他們(men) 與(yu) 當地20多家旅行社以及周邊景區、博物館等合作銷售手工藝品，並在線上麵向全國銷售。“每年5月到9月的旅遊旺季，線下購買(mai) 的遊客比較多。這些年，遊客不僅(jin) 喜歡看美景，更喜歡聽故事，文創產(chan) 品就是承載故事的好地方。”艾吉瑪說。

　　冰舞秀《呼倫(lun) 貝爾之戀》則將文、旅、體(ti) 完美結合。“我們(men) 的演出以當地傳(chuan) 說為(wei) 故事主線，將冰上雜技、魔術與(yu) 多媒體(ti) 特效結合，為(wei) 廣大觀眾(zhong) 呈現視覺盛宴。”呼倫(lun) 貝爾之戀文化發展有限公司總經理陶貴川介紹，“在今年北京冬奧會(hui) 期間，這一作品作為(wei) 文化和旅遊部對外文化交流項目走進了43個(ge) 國家，將中國冰雪故事傳(chuan) 播到世界各地。”

　　構建文旅新形象

　　內(nei) 蒙古自治區文旅廳公布的數據顯示，2022年上半年，呼倫(lun) 貝爾市場主體(ti) 數量實現穩步增長，115家文化和旅遊市場主體(ti) 獲審批，增長12.45%；新設立旅行社29家，增長5.62%。

　　位於(yu) 海拉爾區尚品眾(zhong) 創賦能空間的呼倫(lun) 貝爾真鑫湘伴旅遊有限公司，就是剛成立一年多的旅行社。“我們(men) 主打私人定製的高端遊，今年雖受疫情影響，但接待量和訂單數還算不錯。”公司旅遊定製師馬銘璐說。“我們(men) 招商孵化的項目更傾(qing) 向於(yu) 文旅項目，畢竟呼倫(lun) 貝爾文旅產(chan) 業(ye) 有基礎有優(you) 勢，我們(men) 對此很有信心。”負責該眾(zhong) 創空間運營的葛時語告訴記者。

　　“為(wei) 緩解疫情不利影響，呼倫(lun) 貝爾已麵向文化旅遊市場主體(ti) 推出了3類13項補貼措施，並積極開展‘我愛我家，溫暖暢遊’文化旅遊惠民季、旅行社承接機關(guan) 企事業(ye) 單位培訓等活動，帶動文旅消費，激活文旅市場。”呼倫(lun) 貝爾市旅發委辦公室副主任、文化旅遊廣電局局長臧著強告訴記者，今年，呼倫(lun) 貝爾市辦理完成了197家旅行社申報暫退質保金949.5萬(wan) 元，26家旅行社申報緩交質保金520萬(wan) 元，並計劃發放400萬(wan) 元文旅惠民消費券。

　　“我們(men) 還率先上線旅約寶分時預約係統，開發‘融易寶’等文旅惠民數字平台與(yu) 數字化文旅產(chan) 品，用數字化為(wei) 呼倫(lun) 貝爾文旅產(chan) 業(ye) 賦能。”臧著強說，呼倫(lun) 貝爾市全力推進文旅重點項目建設，今年計劃實施重點文旅項目75個(ge) ，同比增長140.6%，總投資94.22億(yi) 元，同比增長201.6%。

　　多年從(cong) 事旅遊營銷研究的呼倫(lun) 貝爾學院副教授蔣玉華認為(wei) ，呼倫(lun) 貝爾市文旅產(chan) 業(ye) 發展成效明顯，但仍存在地區發展不平衡等問題，尤其在疫情影響下，文旅產(chan) 業(ye) 麵臨(lin) 巨大挑戰：從(cong) 供給端來看，文旅資源大量閑置、文旅企業(ye) 資金回收困難；從(cong) 需求端來看，人們(men) 的長距離旅遊需求受壓抑，但城郊遊、鄉(xiang) 村遊、微度假等文旅產(chan) 品豐(feng) 富度不足，導致域內(nei) 旅遊實際接待能力較低。

　　蔣玉華建議，呼倫(lun) 貝爾市要充分利用呼倫(lun) 貝爾大草原旅遊形象的知名度和美譽度，在保持原有定位前提下，構建“草原+”多樣化、完整的旅遊形象體(ti) 係。呼倫(lun) 貝爾市在發展草原旅遊、森林旅遊、冰雪旅遊、邊境旅遊等方麵具有優(you) 勢，應深化全域全季全業(ye) 發展理念，全力推進農(nong) 旅、工旅、體(ti) 旅、交旅等項目融合，實現“旅遊+”全麵提速；並依托獨特文旅資源基礎，著力創建國家級旅遊休閑城市，推動高端國際旅遊目的地建設。

　　“呼倫(lun) 貝爾市文旅將在做好常態化疫情防控，守好安全底線的基礎上打好底子、創好牌子、做大盤子。”臧著強告訴記者，“首先是打好底子，全力推動文旅項目盡快建成達效，包括交通基礎設施建設、景區基礎設施升級改造等，通過項目建設支撐文旅產(chan) 業(ye) 提標提效；其次是創好牌子，發揮‘呼倫(lun) 貝爾大草原’市域公用品牌的示範效益，同時擦亮‘呼倫(lun) 貝爾大興(xing) 安嶺’‘冬季英雄會(hui) ’等金字招牌，創建國家級旅遊休閑街區和旅遊休閑城市，建設文化藝術之都，引領文旅產(chan) 業(ye) 全域全季全業(ye) 發展；最後是做大盤子，繼續采取務實舉(ju) 措暖企紓困，提升市場主體(ti) 信心，同時吸引更多社會(hui) 力量參與(yu) 到呼倫(lun) 貝爾文旅事業(ye) 中來，推動文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展，實現旅遊總人數、總收入和市場主體(ti) 數量穩步增長。”（餘(yu) 健）