中青報·中青網記者 王燁捷 魏其濛

　　從(cong) 2018年第一屆進博會(hui) 至今，每一屆進博會(hui) 都被參展商、采購團看作是各種新品的“優(you) 選首發地”。新品在進博會(hui) 上首發，能先收獲一波超高的人氣、關(guan) 注度；後期推進新品落地中國市場銷售，又有海關(guan) 、市場監管、稅務等部門提供的“進博綠色通道”；最後產(chan) 品在快速落地銷售後，又能再打一波“進博牌”。

　　五年來，各大品牌找到了一條精準的“進博效應溢出通道”，年年都能確保通過進博會(hui) 把一波好貨投向中國市場。

　　進博會(hui) “節奏感”：今年展、明年賣

　　美妝巨頭歐萊雅，是進博會(hui) 的“常駐客”。這家跨國企業(ye) 特別懂中國、懂進博，它的展台，年年有新品、有首發，年年都是媒體(ti) 關(guan) 注的焦點。它熟練掌握了進博會(hui) 的“節奏感”——今年是展品、明年是商品。

　　今年，歐萊雅與(yu) 神經科學公司EMOTIV共同打造的“YSL電波穿香室”迎來北亞(ya) 首發，它能基於(yu) 腦電波原理、多傳(chuan) 感器的頭戴式裝置，跟蹤、分析消費者聞到不同香味係列時的情緒反應，通過神經科學的方式進行個(ge) 性化香水推薦。據透露，96%的消費者可以在沉浸式體(ti) 驗後，找到適合自己、並能產(chan) 生情感共鳴的香味。

　　即便是一支口紅，都能在進博會(hui) 上有不一樣的精彩。美寶蓮持久唇釉VINYLINK是一支不容易粘杯、粘頭發的鏡麵唇釉。目前，市麵上銷售的唇釉雖然能給消費者帶來晶瑩剔透的玻璃唇妝效，但往往“輸”在一碰就掉的問題上。VINYLINK曆時7年研發，100多名科學家參與(yu) 、50多次篩選配方，最終在今年的進博會(hui) 上實現首發。據悉，這款唇釉有望在明年出現在中國櫃台上。

　　5年來，歐萊雅有數百個(ge) 新品在進博會(hui) 上首展、首發，為(wei) 它們(men) 成功上市、成為(wei) 爆款裝上了“加速器”。去年YSL“口紅打印機”，在進博首展的同時，零時差在中國上市發售，首展首發的疊加效應讓“口紅打印機”一舉(ju) 成名、一度斷貨。

　　孩子們(men) 喜愛的樂(le) 高積木，曆來是中國市場的“忠粉”。每一年上進博會(hui) ，它都會(hui) 給中國市場帶來驚喜——全球首發多款富有中國年味的產(chan) 品。今年，它推出了福運成雙新春擺件、新春花車、搖錢樹等產(chan) 品，預計要在即將到來的中國年上大賣一把。2022年1月，它還宣布擴大其位於(yu) 中國浙江嘉興(xing) 的工廠，以支持在本地區市場的長期發展。

　　醫療創新將造福更多中國患者

　　全球醫藥領域的巨頭，更加不會(hui) 放過進博會(hui) 這個(ge) 大好的時機。今年的進博會(hui) ，首次集齊了全球15大藥企巨頭。他們(men) 的展台，可謂是進博會(hui) 上“最華麗(li) ”的——動輒上千平米的展台上，往往就展出了幾款新藥，巨大的展台與(yu) 小小的藥丸形成鮮明的“反差萌”。物件雖小，價(jia) 值卻巨大。

　　羅氏的展台上，放著近10款即將在華上市的全球創新產(chan) 品，覆蓋血液、乳腺癌、眼科及神經科學等重大疾病領域。其中包括全球首個(ge) 靶向CD79b的ADC藥物（抗體(ti) 藥物偶聯物）維泊妥珠單抗（優(you) 羅華），該產(chan) 品有望革新彌漫大B淋巴瘤（DLBCL）治療格局；血液罕見病領域創新藥物可伐利單抗（派聖凱），有望成為(wei) 行業(ye) 內(nei) 首個(ge) 早於(yu) 歐美上市的創新藥，實現中國首發，填補中國PNH患者的治療空白；全球首個(ge) 乳腺癌抗HER2帕妥珠曲妥珠單抗注射液（皮下注射）複方製劑Phesgo，可通過單次5-8分鍾皮下注射給藥；全球首個(ge) 眼科領域雙特異性抗體(ti) 法瑞西單抗（Faricimab），該產(chan) 品已在歐美獲批上市。

　　葛蘭(lan) 素史克的展台上，用於(yu) 已達到病毒學抑製的成人HIV-1感染者的創新長效治療方案——卡替拉韋注射液+利匹韋林注射液迎來其“中國首展”。相比於(yu) 目前常規的每日口服治療，注射液隻需每兩(liang) 個(ge) 月注射一次。

　　GSK副總裁、中國總經理齊欣介紹，去年進博會(hui) 上完成“中國首秀”的新可來（美泊利珠單抗注射液），在進博會(hui) 兩(liang) 周後就正式被國家藥監局批準上市，今年7月還在中國開出首張處方，真正實現了從(cong) 進博會(hui) “首展”到“首張處方”的身份轉變。今年，GSK還在進博會(hui) 上與(yu) 銀川南風醫生互聯網醫院合作設立“銀川5G+智能化呼吸慢病患者管理項目”，預計服務慢阻肺患者1000人。

　　相比藥企，醫療科技公司美敦力帶上進博會(hui) 的產(chan) 品多是“大家夥(huo) ”。它把3台手術機器人搬上進博展台進行中國首展，包括Hugo RAS system機器人輔助手術係統、Mazor X脊柱外科手術導航定位係統以及Stealth Autoguide神經外科手術定位係統。

　　每一年進博會(hui) ，美敦力的產(chan) 品總能在展出後進入中國市場。2019年，被譽為(wei) “全球最小的心髒起搏器”的Mirca VR在第一屆進博會(hui) 展出後宣布上市；2020年，新一代產(chan) 品Micra AV在進博會(hui) 上完成了國內(nei) 首秀後，在博鼇樂(le) 城國際醫療旅遊先行區完成多例植入；2022年，Micra AV正式獲得國家藥品監督管理局的批準；2022年，智能可感知腦起搏器Percept PC在2021年進博會(hui) 展出後，正式獲得國家藥監局批準，即將造福中國患者。

　　中國智造也來顯身手

　　除了外企帶來的、外國生產(chan) 的進口好貨，記者看到，今年的進博會(hui) 上還有不少外企帶來了在華生產(chan) 的好東(dong) 西。

　　全球材料生產(chan) 商科思創集團就和它的產(chan) 品“買(mai) 家”華人運通高合汽車，一起帶來了最新款豪華智能轎跑HiPhi Z。這款中國智造的汽車實現了對開門，且在車內(nei) 創造出智能數字機器人——HiPhi Bot。據悉，此前高合汽車在第三屆、第四屆進博會(hui) 上都有亮相，而它所帶來的SUV和這款轎跑，均已上市銷售。最早一批車主，有望在今年12月喜提新車。

　　日本的“玻璃大王”AGC公司連續參加5次進博會(hui) 了，去年公司在江蘇省蘇州市新建了一處用於(yu) 生產(chan) 車載顯示器的大型3D/複雜形狀保護玻璃的工廠，是目前該領域世界最先進的工廠。這次進博會(hui) ，AGC帶了一塊還“熱乎著”的車載顯示器玻璃來到現場，這款玻璃用手指觸摸不會(hui) 留下指紋。據悉，它剛剛在中國做出樣品，尚未開始量產(chan) 。

　　第一次來進博會(hui) 參展的Unity公司是交互式實時3D內(nei) 容創作和運營平台，提供一整套軟件解決(jue) 方案，可用於(yu) 創作、運營和變現任何實時互動的2D和3D內(nei) 容，它的產(chan) 品覆蓋遊戲、建築建造、汽車製造、消費文旅等多行業(ye) 。2021財年，Unity全球整體(ti) 營收11.1億(yi) 美元，其中中國業(ye) 務貢獻了全球15%的營收，是僅(jin) 次於(yu) 美國的第二大國家市場。

　　今年7月，它剛剛在中國設立全新的合資企業(ye) ——Unity中國，並引入中國移動、阿裏巴巴、抖音集團、OPPO、吉比特、米哈遊和佳都科技等戰略投資者。中國消費者熟悉的蔚來、小鵬、理想等14家汽車廠商，都使用了Unity提供的智能座艙等解決(jue) 方案。

　　擁有120多年曆史的英國力拓集團也是首次來到進博會(hui) ，但實際上該集團早在1983年就在北京成立了辦事處。2002年，它與(yu) 寶鋼建立了寶瑞吉合資企業(ye) 、2010年與(yu) 中鋁合作開發幾內(nei) 亞(ya) 鐵礦、2014年在蘇州開辦力拓金屬粉末退火工廠，2021年它甚至還支持貴州畢節推動鄉(xiang) 村振興(xing) 。今年，力拓在進博會(hui) 上展示了其低碳產(chan) 品在汽車、飲料包裝等領域的應用。“中國是力拓最大的市場。我們(men) 希望通過進博會(hui) ，和現有客戶以及潛在客戶對接探索新的合作機遇。”力拓集團首席商務官、中國區主席白睿明說。