近百年間，傳(chuan) 統藝術戲曲的傳(chuan) 播載體(ti) 不斷拓展、演變。戲台、唱片、電視熒屏、電影銀幕、網絡平台……豐(feng) 富生動的媒介形式，令戲曲這門古老的藝術與(yu) 年輕觀眾(zhong) 越走越近。如今，“短視頻中的戲曲”“直播間的戲曲”更成為(wei) 熱門，戲曲演唱、妝發扮相、曆史文化等在不少直播間中都深受網友歡迎。尤其疫情期間演出按下暫停鍵時，眾(zhong) 多戲曲演員通過直播間找到了演出的新舞台。

　　直播間助力古老戲曲走向更廣闊視野

　　很多人知道河南有豫劇，卻不知道河南有宛梆。其實，宛梆與(yu) 豫劇一樣，都是第一批被列入國家級非物質文化遺產(chan) 名錄的戲曲。宛梆有約400年曆史，主弦為(wei) 秦腔早期大弦，唱腔為(wei) 板腔體(ti) ，配上月琴、三弦、墜胡、大鑼、單皮鼓，舞台效果粗獷豪邁、激越奔放。不過，隨著人們(men) 生活方式等發生變化，宛梆的傳(chuan) 播與(yu) 傳(chuan) 承逐漸陷入困境，到上世紀90年代，全國隻剩下內(nei) 鄉(xiang) 縣宛梆劇團這一家專(zhuan) 業(ye) 劇團還在苦苦支撐，因為(wei) “待遇低”“看不到前途”，很多演員都選擇外出打工，到1996年，劇團裏演員加演奏員總共就有十來人。2012年，原內(nei) 鄉(xiang) 縣宛梆劇團整體(ti) 劃轉為(wei) “內(nei) 鄉(xiang) 縣宛梆藝術傳(chuan) 承保護中心”，成為(wei) 目前國內(nei) 僅(jin) 存的宛梆劇種專(zhuan) 業(ye) 展演和研究、交流單位。

　　內(nei) 鄉(xiang) 縣宛梆藝術傳(chuan) 承保護中心負責人武新建一直注重宛梆的傳(chuan) 播與(yu) 推廣，正當他率領團隊計劃將宛梆推向全國演出市場時，疫情發生了。之前拓展市場的種種努力被迫暫停，演出隻能擱置，劇團也受到嚴(yan) 重衝(chong) 擊。“今年除了排戲，幾乎沒有演出。”武新建說，劇團有六七十位員工，每個(ge) 月僅(jin) 基本工資加社保支出就得近30萬(wan) 元，雖然國有院團有政府補貼，但他仍覺得“被壓得喘不過氣來”。

　　2020年5月，武新建開始嚐試抖音直播。因為(wei) 沒有遊客，他索性將宛梆戲曲博物館裏平時接待來賓的展廳改成直播間，開始是每周六直播兩(liang) 小時，到6月變成每周兩(liang) 次。“頭戴著美翠鳳鳳展翅，身穿八寶龍鳳衣，我的父本是唐天子，俺乃是金枝玉葉駙馬妻……”直播中，身穿粉色戲服的女旦款款走向舞台，水袖舞動，樂(le) 曲悠揚，唱詞、身段、神韻都與(yu) 在中央電視台表演《打金枝》時並無二致。

　　值得一提的是，宛梆直播不是豎屏，而是橫屏。橫屏不符合抖音用戶的觀看習(xi) 慣，也不利於(yu) 觀眾(zhong) 打賞、評論，武新建深知這一點，剛開始直播時，他的確糾結了幾個(ge) 月。“橫屏，觀眾(zhong) 不方便，損失流量；豎屏，觀眾(zhong) 看不到完整的畫麵，會(hui) 降低藝術品質……”兩(liang) 相比較，武新建最終還是決(jue) 定優(you) 先保證宛梆的舞台魅力。

　　沒想到，在抖音上，越來越多的人喜歡上了宛梆。武新建的賬號目前有一萬(wan) 多人關(guan) 注，在內(nei) 鄉(xiang) ，他時常被粉絲(si) 認出來，在線上，他也時常收到來自全國各地的評論與(yu) 私信。有時因特殊情況直播取消，還會(hui) 有不少粉絲(si) 發來私信說“每天都在等”。

　　慢慢地，每周三、周六的直播已成為(wei) 對粉絲(si) 的一種承諾。武新建常說，直播甚至比麵對麵演出更重要，因為(wei) “別看現在同時在線人數隻有三四十，但他們(men) 可能來自河北、北京等全國各地，哪怕每人隻聽十分鍾，整場下來也有兩(liang) 千多人進入直播間”。

　　更為(wei) 重要的是，武新建看到了直播為(wei) 戲曲藝術帶來的傳(chuan) 承價(jia) 值。直播間不僅(jin) 成了展示宛梆的窗口，對於(yu) 部分粉絲(si) 來說，也成為(wei) 學習(xi) 宛梆的一個(ge) 途徑。評論和私信裏，不少家長向武新建谘詢是否可以將孩子送去學戲，一個(ge) 五年級的當地小戲迷每周六晚上看直播，後來索性跑到錄製的大廳看現場，有幾次直播結束，他還問武新建：“我能不能上去唱一段？”

　　這些都讓武新建感到欣慰：“直播平台有很強的推動作用，不僅(jin) 培養(yang) 了宛梆的新觀眾(zhong) ，也培養(yang) 了宛梆的接班人，這就是真正的傳(chuan) 承。”

　　戲曲融入百姓生活，激發文化傳(chuan) 承新活力

　　一直以來，傳(chuan) 統戲曲麵臨(lin) 的問題集中在“三多三少”上：老年觀眾(zhong) 多，年輕觀眾(zhong) 少；農(nong) 村演出多，城市演出少；包場看演出的多，買(mai) 票看演出的少。短視頻、直播的興(xing) 起，為(wei) 戲曲的傳(chuan) 播和市場化搭建了新舞台，開辟了新路徑。

　　2014年便開始嚐試借助互聯網傳(chuan) 播戲曲的中國劇協副主席、河南劇協主席、河南豫劇院院長李樹建認為(wei) ，如今，借助短視頻和直播平台，年輕觀眾(zhong) 能夠與(yu) 傳(chuan) 統戲曲從(cong) 業(ye) 人員“親(qin) 密接觸”，直觀感受傳(chuan) 統藝術魅力，了解戲曲價(jia) 值以及戲曲人台前幕後的故事，由此對戲曲認知更豐(feng) 富、認同更強烈。

　　不少戲曲工作者不僅(jin) 借助直播演繹作品，也致力於(yu) 普及戲曲藝術知識，或者開展連線教學，注重直播的專(zhuan) 業(ye) 性。獨弦琴藝術代表性傳(chuan) 承人趙霞經常在抖音直播間裏不厭其煩地解答粉絲(si) 的問題。獨弦琴琴體(ti) 獨特，很多人都沒有見過，趙霞每次直播都要詳細介紹一遍：“和普通的琴不一樣，獨弦琴隻有一根弦、一根搖杆，卻能演奏出6個(ge) 音區、3個(ge) 八度。”

　　趙霞最初在抖音的直播僅(jin) 有零星互動，後來，她開始嚐試把一些流行歌曲改編成適合獨弦琴演奏的曲調，重新定調和編排指法，讓這一古老技藝重新獲得生命力。“獨弦琴演奏的曲子都是非常抒情的慢節奏，我想試試它能不能演奏出歡快、詼諧的音樂(le) 。”趙霞說。在抖音直播的第二年，她發布了用獨弦琴彈奏的《豬八戒背媳婦》：飄逸雅致的古琴與(yu) 一襲黃衣飄飄的女子出現在鏡頭前，左手一揚，卻是一首熟悉的詼諧曲調。錄好視頻一發，就上熱門了。當天的直播間裏，上千名觀眾(zhong) 湧了進來。而觀眾(zhong) 的留言，也從(cong) 最開始“第一次見一根弦的樂(le) 器，這就是傳(chuan) 說中的‘一根筋’嗎”等獵奇的評論，漸漸變成了欣賞與(yu) 共鳴。

　　兩(liang) 年來，數以萬(wan) 計的觀眾(zhong) 通過趙霞的直播間第一次認識了這個(ge) “新奇”的樂(le) 器。從(cong) 京族音樂(le) 曲目《過橋風吹》到精心改編的懷舊金曲《枉凝眉》，再到《豬八戒背媳婦》，趙霞始終在嚐試用獨弦琴演繹不同風格的音樂(le) 。她的目標很明確：想讓京族的獨弦琴更加有名，學琴的人多了，就是傳(chuan) 承。

　　通過短視頻和直播，傳(chuan) 統戲曲正在迎來“第二春”。這一現象引發眾(zhong) 多專(zhuan) 家學者的關(guan) 注。在業(ye) 界看來，任何一種藝術想要發展，都必須走出書(shu) 齋，走向社會(hui) ，直播隻是其中一個(ge) 手段而已。從(cong) 露天演出到勾欄瓦舍，再到現代化劇場，戲曲本來就是與(yu) 時俱進的藝術。如今，戲曲能通過直播收獲更多受眾(zhong) ，展現戲曲之美、之魅力，這本身就是一種成功。

　　與(yu) 以往線下演出年長觀眾(zhong) 居多不同，直播間裏，粉絲(si) 群體(ti) 絕大多數是年輕人，這一方麵拉近了戲曲與(yu) 年輕人的距離，另一方麵也為(wei) 戲劇創新和傳(chuan) 播提供新的方式。在今天的“後戲台”時代，聚焦戲曲表演的特點，結合碎片化傳(chuan) 播以及直播進行內(nei) 容創新，有助於(yu) 擴大潛在受眾(zhong) 群，呼喚年輕一代的中華傳(chuan) 統文化自覺意識。

　　直播打賞實現價(jia) 值共創，助力非遺活態傳(chuan) 承

　　非物質文化遺產(chan) 保護傳(chuan) 承與(yu) 創新發展，離不開社會(hui) 各界的協同與(yu) 大眾(zhong) 的廣泛參與(yu) 。在數字化時代，應當思考如何通過數字化途徑凝聚人氣，更好地保護與(yu) 創造性運用非物質文化遺產(chan) 。傳(chuan) 統戲曲作為(wei) 非遺門類之一，同樣麵臨(lin) 這一問題。

　　12月8日，清華大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院課題組聯合抖音發布的《活態傳(chuan) 承——直播打賞與(yu) 非遺傳(chuan) 播研究報告》（簡稱《報告》）指出，非遺從(cong) 業(ye) 者通過直播間、短視頻進行文化展演，拓寬創收渠道，獲得觀眾(zhong) 認同；大眾(zhong) 借打賞進行文化消費，助力非遺實現活態傳(chuan) 承。

　　《報告》分析認為(wei) ，以往非遺傳(chuan) 承以博物館式的記錄留存為(wei) 主，脫離大眾(zhong) 生產(chan) 生活。直播、短視頻中，年輕群體(ti) 用點讚、打賞、消費等方式表達對非遺的欣賞，非遺從(cong) 業(ye) 者獲得經濟和物質的雙重認同，激發創作熱情，堅定傳(chuan) 承信心。大眾(zhong) 用經濟活力促發傳(chuan) 播生機，直播打賞成為(wei) 非遺傳(chuan) 承的“點金石”，加速非遺傳(chuan) 播從(cong) 靜態通往活態、從(cong) 守舊走向出新。

　　活態傳(chuan) 承側(ce) 重“活水養(yang) 魚”。清華大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院教授陳昌鳳認為(wei) ，傳(chuan) 統媒介時代，非遺傳(chuan) 承以口傳(chuan) 心授為(wei) 主，一定程度上忽略了用戶參與(yu) 、互動、消費的熱情，觀看電視、瀏覽報紙的受眾(zhong) 即便想助力非遺傳(chuan) 播、實現價(jia) 值共創，也麵臨(lin) 沒有門路的窘境，大眾(zhong) 參與(yu) 的活態傳(chuan) 承無從(cong) 談起。非遺傳(chuan) 播活力受限，傳(chuan) 承人容易獲取精神價(jia) 值與(yu) 文化價(jia) 值，較難實現個(ge) 人經濟價(jia) 值。

　　公開數據顯示，截至2022年6月，國家級非遺項目抖音覆蓋率99.74%，相關(guan) 視頻點讚超94億(yi) 。過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，平均每天直播1617場，獲得打賞的主播人數同比增長427%，打賞總金額同比增長533%；其中，獲得收入的非遺傳(chuan) 承人數量同比增長34%，非遺好物銷量同比增長668%。

　　抖音相關(guan) 負責人表示，短視頻和直播可以讓戲曲內(nei) 容精準觸達戲迷群體(ti) ，快速尋找分眾(zhong) 市場，通過直播打賞，提升戲曲演員的多元化收入，提高傳(chuan) 統戲曲從(cong) 業(ye) 者的積極性，解決(jue) 就業(ye) 問題。對於(yu) 戲曲愛好者來說，也可以用直播打賞收入反哺戲曲愛好，擴大戲曲文化傳(chuan) 播人群，增加大眾(zhong) 參與(yu) 的積極性。

　　全國人大代表、北京大學教授張頤武曾多次肯定直播以及打賞給戲曲文化傳(chuan) 承傳(chuan) 播帶來的積極作用：“如今，利用短視頻、直播等新興(xing) 媒介進行知識普及、傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化已成規模，且頗具潛力。更重要的是，適當的打賞可以鼓勵更多的戲曲演員通過直播傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化。直播打賞所得收益，對戲曲演員來說也是一種認可，能夠激勵他們(men) 把更好的內(nei) 容展現在觀眾(zhong) 麵前,同時帶動更多戲曲演員及藝術家參與(yu) ，給戲曲文化提供更廣、更深的發展空間。”