中新網杭州2月26日電 題：浙江文旅觀察：文物IP如何出圈？

　　記者 童笑雨

　　浙江省文旅廳黨(dang) 組書(shu) 記陳廣勝日前在浙江省文物局長培訓會(hui) 上坦言，在文物活化利用領域，浙江在全國談不上拔尖；浙江省文旅廳黨(dang) 組成員、浙江省文物局局長楊建武也表示，浙江的好文物還沒有講出好故事，好故事還沒有轉化為(wei) 好產(chan) 品，好產(chan) 品還沒有發出好聲音。

　　文物保護利用，讓文物IP出圈，難嗎？

　　寧波市天一閣博物院專(zhuan) 職副書(shu) 記鄭薇薇說，難在“活”上。

　　天一閣博物院99%的文物都在庫房。它們(men) 並非“養(yang) 在深閨人未識”，而是缺乏“飛入尋常百姓家”的方式。如何提取文物蘊含的曆史信息、文化元素，用現代的方式講清楚文物的價(jia) 值，很難。

　　自2021年憑借《唐宮夜宴》出圈至今，河南衛視用“科技賦能傳(chuan) 統文化”的思路打造出多個(ge) 文化“爆款”。在鄭薇薇看來，這是文物活化利用最成功的嚐試之一。

　　吸引觀眾(zhong) 的，不隻是傳(chuan) 統文化，還有被舞蹈“包裝”後、與(yu) 當下觀眾(zhong) 契合的審美，這是一種“翻譯”能力。雖然文博人都在探索，但活化的載體(ti) 、“翻譯”的方式很難找到。

　　鄭薇薇坦言，天一閣的館藏文物大多是古籍，做好它們(men) 的活化工作很難。做什麽(me) 選題、用何種演繹方式、由誰演繹等都需要長時間的策劃。天一閣曾舉(ju) 辦多次“天一夜讀”活動，如以昆曲、電音、民樂(le) 等形式演繹古籍《金蓮記》，邀請古琴名家解讀天一閣館藏唐琴“石上枯”的前世今生。

　　活動反響雖然不錯，但還沒有達到鄭薇薇理想中的狀態。“我們(men) 的傳(chuan) 播和品牌力量還不夠，還需要時間的積澱。試想一下，如果故宮舉(ju) 辦夜讀活動，肯定就‘爆’了。”

　　浙江省博物館學會(hui) 理事長、浙江自然博物院院長嚴(yan) 洪明認為(wei) ，文物活化利用，首先就要提高文物利用率，要做到三個(ge) “破”，即打破博物館的行政級別、類型和地區界限。

　　浙江自然博物院此前舉(ju) 辦的“福祿壽喜·美好生活——中國吉祥文化特展”，就調動了河北博物院和上海市曆史博物館的資源。三方遴選了305件具有吉祥意象的動植物自然標本和吉祥寓意的文物，如在鎏金芝鹿紋銀盤中，觀眾(zhong) 可以看到“鹿”通“祿”，寓意著俸祿和富貴；丹頂鶴標本與(yu) 鶴形燭台交相輝映，通過“鬆鶴同春”的情景構建，強化了文物中經典圖案的吉祥寓意。

　　浙江省文旅廳書(shu) 記陳廣勝認為(wei) ，除了博物館內(nei) 部，還要積極引導鼓勵社會(hui) 力量參與(yu) 文物保護利用。

　　他舉(ju) 了一個(ge) 例子，五大名瓷南宋官窯就初始技術而言，顯然高於(yu) 浙江龍泉窯，但官窯生產(chan) 宮廷禦品，是專(zhuan) 門給皇帝用的。而正是由於(yu) 封閉、不開放，漸漸地反不如民間的龍泉窯生機勃勃，在天下蔚然成風。

　　湖州市安吉縣古城遺址保護中心副主任柯安順也認同社會(hui) 力量介入的作用。其所在的安吉古城國家考古遺址公園是中國首家引入社會(hui) 力量參與(yu) 文物保護利用的考古遺址公園。考古、研學、旅遊是其主要的文旅產(chan) 業(ye) 版塊。

　　遺址公園自2021年開業(ye) 已有兩(liang) 年，很難說是否真正把活化利用做明白了，但柯安順表示，他們(men) 正朝著這個(ge) 方向努力。

　　文物活化利用和出圈，怎麽(me) 樣才算成功？

　　在記者看來，需有這些特點：觀眾(zhong) 不是被動接受，而是主動獲取知識；他們(men) 不再是一知半解，而是領會(hui) 其內(nei) 涵；文物不再遙不可及，而是走進日常生活。

　　達成這一目標，需要的不僅(jin) 是活化利用，還有基礎研究。嚴(yan) 洪明認為(wei) ，基礎研究是博物館核心競爭(zheng) 力之一，也是文物活化利用的前提。

　　他舉(ju) 例說，為(wei) 什麽(me) 商代的青銅器很多人看不懂，是因為(wei) 博物館隻在展板上寫(xie) 了它的名稱和年代。博物館人要做的不是貼貼名牌，而是要做好信息挖掘，挖掘文物的功能、使用和收藏信息，挖掘它在當代的價(jia) 值和時代意義(yi) 。

　　這樣才能做好文物IP的打造，從(cong) 而轉化為(wei) 民眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的文化產(chan) 品，就像《隻此青綠》借助藝術創作，將靜態的《千裏江山圖》用動態的舞蹈呈現一樣。它在打動億(yi) 萬(wan) 觀眾(zhong) 的同時，也豐(feng) 富了名畫《千裏江山圖》的存在形態，讓千年名畫煥發新活力。(完)