中新網衢州3月19日電 題：浙江文旅觀察：衢州文旅局長組團“應戰”，是跟風嗎？

　　記者 謝盼盼

　　這幾天，浙江衢州多個(ge) 文旅局長組團“出戰”，受人關(guan) 注。

　　文旅局長出鏡已經成為(wei) 常態。隨著國內(nei) 旅遊市場的複蘇，四川、湖南、新疆、甘肅等地的文旅局長紛紛出鏡，通過拍攝短視頻的方式，為(wei) 家鄉(xiang) 代言、為(wei) 旅遊助力，文旅局長變裝視頻火出了圈。

　　浙江衢州多地文旅局長紛紛出鏡，各顯神通，變裝推介家鄉(xiang) 。龍遊縣選擇“穿越”，跟著龍遊縣文廣旅體(ti) 局局長對話古今，觸摸時光留下的痕跡；柯城區文旅體(ti) 局局長化身金庸筆下的江湖俠(xia) 客，彎弓射雕，邀遊客遊柯城；常山縣文廣旅體(ti) 局局長邀請網友一起追風常山；江山市文化廣電旅遊局局長十八般武藝樣樣精通，花式展示多嬌江山的魅力；衢江區文廣旅體(ti) 局組成“文旅天團”，局長們(men) 齊刷刷出鏡……

　　在“注意力就是生產(chan) 力”的年代，如何把國內(nei) 外遊客吸引過來旅遊消費，是各地文旅局長的重要命題。無怪乎網友們(men) 感歎：“這年頭沒點才藝真不敢當文旅局長”。

　　衢州市這一輪的文旅局長“集體(ti) 出道”，其變裝視頻的背後是文旅人“博出圈”的勇氣。

　　以柯城區為(wei) 例，文旅體(ti) 局局長唐誌斌化身金庸筆下的江湖俠(xia) 客，全文沒有一句台詞，卻在大俠(xia) 風範中引出柯城景點。

　　唐誌斌認為(wei) ，文旅局長們(men) 參加拍攝短視頻為(wei) 家鄉(xiang) 文旅代言是一次大膽而富有創新的嚐試。在短視頻中，不管視頻形式是局長們(men) 的係統介紹，抑或是吸人眼球的“變裝穿越”，根本目的都是為(wei) 了更好地宣傳(chuan) 家鄉(xiang) ，推動本地的文旅產(chan) 業(ye) 健康發展。

　　在注意力有限的情況下，誰能最大程度吸引人們(men) 的注意力，誰就會(hui) 在競爭(zheng) 中立於(yu) 不敗之地。如何拍好短視頻，仿佛成為(wei) 文旅局長們(men) 的一道必答題。

　　有網友在視頻下方評論說，克隆要有新意，模仿要有創意。“出戰”視頻不斷湧現，“出圈”難度也會(hui) 越來越大。

　　衢州此舉(ju) ，算是“遲到了嗎”？

　　衢江區文廣旅體(ti) 局負責人認為(wei) ，文旅宣傳(chuan) 沒有所謂的“遲到”說法，更多是在宣傳(chuan) 地方文旅上，采用了大家喜聞樂(le) 見的方式，讓文旅營銷方式跟進時代，“既要迎合受眾(zhong) ，也要引領市場健康發展。”

　　該負責人認為(wei) ，“文旅局長帶你遊”的文旅視頻可以集中呈現衢江文旅風貌，從(cong) 而更加立體(ti) 宣傳(chuan) 衢江。視頻提到的局長們(men) 組成的“文旅天團”，是希望向社會(hui) 傳(chuan) 達衢江文旅人邀遊客遊玩的誠意。

　　不落俗套，才能避免做無用功。脫穎而出，需要練就過硬本領。

　　浙江大學旅遊研究所副所長周永廣認為(wei) ，衢州文旅局長們(men) 拍攝短視頻，稱得上主動擔當，值得肯定。

　　打造文旅名片，要做好“麵子”，也要抓好“裏子”。周永廣認為(wei) ，宣傳(chuan) 的聲量要和當地“吃住行遊購娛”的發展水平相匹配，避免言過其實。一方麵，衢州需要紮紮實實做些受市場歡迎的文旅產(chan) 品；另一方麵，在旅遊拓展中，網紅手法隻能起輔助作用，需要有穩定的營銷通道以及專(zhuan) 業(ye) 的營銷手法，終究客房是一間間賣的，門票是一天天數的。

　　“火起來”的文旅局長們(men) 主要起到網上引流、線下引客的效果，至於(yu) 能否把線上流量“變現”，能否讓引來的遊客滿意，還需要實打實的配套服務。正如出鏡的局長們(men) 所說，旅遊春天來了，除了吆喝之外，更要練好內(nei) 功，做好優(you) 質服務供應，實實在在地把“一時紅”變成“年年紅”。(完)