紅色文化是中國共產(chan) 黨(dang) 領導中國人民在革命和建設的偉(wei) 大實踐中形成發展起來的革命文化和中國特色社會(hui) 主義(yi) 先進文化。紅色文化植根於(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，是對馬克思主義(yi) 中國化進程中所形成的偉(wei) 大革命精神的高度凝練和升華，在新時代不斷傳(chuan) 承和創新。媒體(ti) 融合向縱深發展為(wei) 紅色文化傳(chuan) 播帶來了曆史機遇，借助融媒體(ti) 傳(chuan) 播優(you) 勢，紅色文化傳(chuan) 播實踐路徑需從(cong) 其邏輯構成出發，即策劃、內(nei) 涵、傳(chuan) 播三個(ge) 方麵動態把握，讓紅色文化在新時代實現創造性轉化和創新性發展，綻放出耀眼的時代光芒。

　　策劃主題、引導輿論，擴大有品格有意蘊的紅色品牌“知名度”

　　紅色文化植根於(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，在新時代不斷完善發展，具有強大的凝聚力和引領力。中國共產(chan) 黨(dang) 在延安已經全麵建立了包括名稱、徽標、標語、歌曲與(yu) 戲劇等在內(nei) 的品牌識別係統，它向全世界傳(chuan) 播了自己的信仰、信念與(yu) 價(jia) 值。以史為(wei) 鑒，新時代要牢牢把握紅色文化傳(chuan) 播的戰略意義(yi) ，“要抓緊做好頂層設計，打造新型傳(chuan) 播平台，建成新型主流媒體(ti) ，擴大主流價(jia) 值影響力版圖，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、傳(chuan) 得更廣、傳(chuan) 得更深入”。我們(men) 要主動策劃主題宏大、立場堅定、導向鮮明、基調昂揚的紅色文化作品，在思想引領、輿論推動等方麵發揮“中流砥柱”的作用。

　　一方麵要把握重要時間節點，加強活動策劃。在關(guan) 鍵時間節點，把資源匯聚到主題文化產(chan) 品上，突出主題、駕馭主題，係統性謀劃、組合式呈現，形成傳(chuan) 播疊加效應，掌握輿論戰場上的主動權。比如，建黨(dang) 100周年時，上海市人民政府與(yu) 《新民晚報》共同策劃《百年大黨(dang) ——老外講故事》百集融媒體(ti) 作品，通過100位在滬外國人的視角，呈現城市建設的進步與(yu) 中國共產(chan) 黨(dang) 的豐(feng) 功偉(wei) 業(ye) ，促進國際社會(hui) 對我國文化的了解與(yu) 認知。

　　另一方麵要發揮地域優(you) 勢，提高傳(chuan) 播辨識度。立足地域挖掘紅色資源、把握本土曆史文化探尋紅色基因是紅色文化傳(chuan) 播的切入點和突破口。比如，湘潭大學聯合湖南教育電視台率先推出國內(nei) 首部“建黨(dang) 百年”大學生原創短視頻《百年百地正青春》，既有偉(wei) 人故裏“韶山薪火永燎原”的豪情壯誌、楊開慧故居“幾紙情書(shu) 藏牆中”的家國情懷，也有同學少年“橘子洲頭”的創新膽識，依靠自身曆史文化積澱和深厚文化底蘊，通過有品格有意蘊的正能量傳(chuan) 播，打造出特色鮮明的紅色品牌，提高了紅色文化傳(chuan) 播辨識度。

　　守正創新、內(nei) 容為(wei) 王，提升有品質有價(jia) 值的優(you) 質作品“關(guan) 注度”

　　全媒體(ti) 時代信息傳(chuan) 播速度快，內(nei) 容失真、觀點表達極端、情緒泛化等不良現象頻繁出現。在這種情況下，主流媒體(ti) 守土有責更要守土盡責、明辨是非、站穩立場，及時傳(chuan) 播準確、權威的信息，壯大積極、正確的思想輿論，使全體(ti) 人民緊緊團結在黨(dang) 中央周圍。紅色文化傳(chuan) 播要在堅守正確輿論導向和價(jia) 值標準的基礎上，堅持內(nei) 容創新、表達創新和傳(chuan) 播創新，靠有品質有價(jia) 值的優(you) 質作品凝心聚力。

　　一是要堅持內(nei) 容創新，講好中國紅色故事。內(nei) 容創新、形式創新、手段創新都重要，但內(nei) 容創新是根本。隻有站在受眾(zhong) 視角構建故事體(ti) 係，才能從(cong) 源頭上創造優(you) 質內(nei) 容。中國紅色故事融合了中華民族優(you) 秀的文化基因，蘊含著“以人民為(wei) 中心”的使命與(yu) 擔當，是解讀當代中國的重要密碼。挖掘各種紅色故事，以事服人、以形動人、以情感人，在潛移默化中讓更多人認識中國共產(chan) 黨(dang) 和中國特色社會(hui) 主義(yi) 。在故事的選擇和表述上要堅持實事求是的原則，用“好的方式”講好中國紅色故事，用真誠的筆觸向世界展現一個(ge) 真實的中國。

　　二是要堅持表達創新，探索多元符號表達意義(yi) 。中國紅色故事內(nei) 涵的豐(feng) 富性決(jue) 定了其表達符號的多元化。語言符號、圖像符號以及運用技術手段的多樣化符號疊加呈現，突破了傳(chuan) 統表達方式，通過新的增長點給受眾(zhong) 帶來新的觸動和更廣闊的審美空間，技術賦能下的場景化體(ti) 驗更為(wei) 用戶營造了沉浸感。運用多元符號表達的融媒體(ti) 作品往往兼具新聞片的時效性、紀錄片的真實性和文藝片的故事性，通過生動形象的藝術表達展現中國紅色故事的思想內(nei) 涵和時代價(jia) 值。

　　三是要堅持傳(chuan) 播創新，用主流價(jia) 值導向駕馭“算法”。媒體(ti) 智能化發展階段，要充分發揮人工智能優(you) 勢，要“推動關(guan) 鍵核心技術自主創新不斷實現突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chan) 、分發、接收、反饋中，用主流價(jia) 值導向駕馭‘算法’，全麵提高輿論引導能力”。融媒體(ti) 時代，要進一步優(you) 化算法推薦功能，新型主流媒體(ti) 通過更加專(zhuan) 業(ye) 化、多元化的信息生產(chan) 與(yu) 內(nei) 容分發方式，根據目標受眾(zhong) 的認知體(ti) 係和行為(wei) 習(xi) 慣因人施策、因時製宜，打破信息繭房，通過“建圈”實現“破圈”，將主流意識形態通過個(ge) 性化推薦的方式傳(chuan) 遞至不同社會(hui) 群體(ti) 內(nei) 部，正確引導輿論走勢。

　　深度融合、立體(ti) 傳(chuan) 播，熔煉正能量有內(nei) 涵的主流輿論“美譽度”

　　媒體(ti) 融合是時代所向、大勢所趨，就是要讓主力軍(jun) 遷移到主陣地上，讓主流意識形態向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾(zhong) 靠近，努力占領新的輿論場。媒體(ti) 融合是媒體(ti) 的一次自我革命，也是紅色文化傳(chuan) 播的革命，是輿論場上必須贏得的勝利。紅色文化傳(chuan) 播隻有把握全球傳(chuan) 播浪潮的“時”和“勢”，因勢而謀、把握主動，遵循融合傳(chuan) 播規律，建造立體(ti) 化紅色文化傳(chuan) 播體(ti) 係，才能在錯綜複雜的輿論場上發揮“定海神針”的作用，引導正能量、有內(nei) 涵的主流輿論。

　　一是傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 優(you) 勢互補。要使紅色文化更加富有生命力和感召力，就要充分發揮傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 的優(you) 勢，堅持一體(ti) 化發展方向，實現內(nei) 容、技術、平台、管理共融互通，發揮傳(chuan) 統媒體(ti) 的主流價(jia) 值傳(chuan) 播優(you) 勢和新興(xing) 媒體(ti) 的技術優(you) 勢及其跨邊界的傳(chuan) 播影響力，實現傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 的雙向破壁與(yu) 功能互補融通，打造立體(ti) 化傳(chuan) 播空間。

　　二是中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 係統聯動。中央媒體(ti) “上接天線”，受眾(zhong) 覆蓋麵廣，具有強大的權威性和引領力，地方媒體(ti) “下接地氣”，地域特色濃厚，有更強的親(qin) 和力和針對性。中央媒體(ti) 借助地方媒體(ti) 的產(chan) 品豐(feng) 富自身內(nei) 容，地方媒體(ti) 借助中央媒體(ti) 宣傳(chuan) 自身品牌，拓展知名度。隻有充分整合中央和地方兩(liang) 級媒體(ti) 的資源，才能建立一個(ge) 全麵係統的融媒體(ti) 傳(chuan) 播資源共享平台，打造立體(ti) 多元的紅色文化傳(chuan) 播體(ti) 係。

　　三是構建對外傳(chuan) 播話語體(ti) 係。國際輿論格局目前是西強我弱，西方主要媒體(ti) 掌握全球話語資源配置。我們(men) 可以在全球範圍內(nei) 統籌整合資源，與(yu) 國際優(you) 秀團隊協同協作，在價(jia) 值取向和主題內(nei) 容上以我為(wei) 主，在拍攝手法和表達方式上借鑒國際經驗，主動把握對外文化交流和多層次文明對話的方式。把握國際傳(chuan) 播領域社交化、互動化趨勢，引導海外受眾(zhong) 成為(wei) 中國紅色故事的傳(chuan) 播者。

　　紅色文化傳(chuan) 播具有鞏固意識形態、堅定文化自信、弘揚民族精神等多重價(jia) 值。融媒體(ti) 時代，紅色文化傳(chuan) 播具有自身特點，隻有順應時代潮流、尊重傳(chuan) 播規律，才能真正實現紅色文化的有效傳(chuan) 播，形成同我國綜合國力和國際地位相適應的國際輿論引導力。