“這球絕了”“差點以為(wei) 是C羅”，近日，貴州榕江縣百姓自發組織的鄉(xiang) 村足球賽事“村超”在網絡爆火。球場上的主裁判、球員，生活中有賣魚有開挖掘機的，也有當老師或公務員的。20支球隊精彩競技，也吸引全國各地球迷現場“打卡”。

　　“村超”盛宴上了哪些“大菜”？“最炫民族風炫起來了！”“特色美食和農(nong) 產(chan) 品亮相了！”“直播太燃了！”人們(men) 喜聞樂(le) 見的元素，都集齊在這裏了，這是一場文體(ti) 旅融合的新體(ti) 驗。

　　這並不是一場一蹴而就的爆火賽事。2020年，榕江縣作為(wei) 全國最後一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續鄉(xiang) 村振興(xing) 。這裏村村都有足球隊，長期植根於(yu) 群眾(zhong) 的足球文化，成了當地的獨特優(you) 勢。口袋鼓、腦袋富，今年中央一號文件特別提出“支持鄉(xiang) 村自辦群眾(zhong) 性文化活動”。因地製宜、符合百姓期待，“從(cong) 群眾(zhong) 中來，到群眾(zhong) 中去”，厚積薄發，耀眼的關(guan) 注度來自於(yu) 厚植的土壤和精準把握的時機。

　　比賽最富感染力、最爆的點也體(ti) 現在這裏，“村超”的主角是老百姓，每一個(ge) 人都是參與(yu) 者，每一個(ge) 人都有積極性。在外地工作的球員請假回村參賽，當地一群八十多歲老奶奶被稱為(wei) “最亮眼球迷”、村民身著民族服飾參與(yu) 非遺表演、線下線上公眾(zhong) 熱情互動……

　　煙火氣裏的“村超”，“村”味為(wei) 何這麽(me) 香？承載的是鄉(xiang) 情與(yu) 鄉(xiang) 愁，引發的是人們(men) 的情感共鳴和傳(chuan) 統價(jia) 值認同。鄉(xiang) 愁沉澱在中華文化的精神基因裏，人們(men) 的共鳴點就在這濃濃的人情味、在鄉(xiang) 情與(yu) 鄉(xiang) 愁裏。激發農(nong) 民參與(yu) 的動力，挖掘鄉(xiang) 賢能人等群體(ti) 的潛力，有本土特色的活動就能真正貼地氣、聚人氣、提升起鄉(xiang) 村的精氣神。

　　酒香也怕巷子深，“村味”飄香遠方，靠的是多點聯結、多方合力，靠的是資源的發掘和創新。故事敘事、創意設計、活動推廣等一係列舉(ju) 措，助力“村超”在最大範圍內(nei) 拓寬影響力。各種文化元素、各類發展主體(ti) 以及各路資源如何利用？突破點在“整合”，完善基礎設施、服務平台。新的鄉(xiang) 村產(chan) 品供給，采用了一整套“新農(nong) 具”、新模式。

　　“村超”如何能走得更遠？“決(jue) 賽結束後，還將發起全國‘村超’邀請賽”，當地已經透露了新布局。而農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部、體(ti) 育總局今天發布消息，全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽（村BA）將舉(ju) 行，總決(jue) 賽將在貴州台江縣舉(ju) 辦。“村超”和“村BA”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同質化競爭(zheng) 。“村超”“村BA”之後，還有哪些“村”字頭IP會(hui) 火？“村+”類IP正在各地的鄉(xiang) 村湧現，發掘培育自身特色、久久為(wei) 功，外在塑形、內(nei) 在鑄魂，才是從(cong) “網紅”變“長紅”的關(guan) 鍵。

　　“村+”類IP串起的是村民對美好生活的向往，展現的是鄉(xiang) 村振興(xing) 這盤大棋的走向。願更多的“村”字頭活動、品牌紅火起來，帶動、鏈接起更多地方積極向上、充滿活力的鄉(xiang) 村生活。