【網言】

　　醜(chou) 萌醜(chou) 萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區標誌雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來，在各大博物館、景區、公園，手持這樣的文創雪糕拍照，已經成為(wei) 遊客打卡標配之一。

　　作為(wei) “舌尖上的風景”，文創雪糕這幾年可以說花樣翻新、創意迭出，有的雪糕棒可以作為(wei) 書(shu) 簽，有的可以組成CP，有的口味獨一無二。今年入夏以來，搭乘文旅市場加速複蘇的東(dong) 風，文創雪糕的消費習(xi) 慣仍然方興(xing) 未艾。不難發現，雖然景區分處五湖四海，設計思路各有側(ce) 重，但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘、提煉自身文化IP，打造不可替代的消費體(ti) 驗。

　　不可否認，這股從(cong) 2019年掀起來的潮流，如今也一定程度麵臨(lin) 著價(jia) 格偏高、風格趨同甚至食品安全等問題。網友們(men) 的“吐槽”主要集中在價(jia) 格上麵，一支文創雪糕的價(jia) 格大多是15到40元，一項調查顯示，55%的人認為(wei) 文創雪糕價(jia) 格貴。此外，還有部分地方和景區盲目“抄作業(ye) ”，導致文創雪糕造型粗糙、乏善可陳。

　　一支小雪糕能闖出一片大市場，也從(cong) 側(ce) 麵說明，公眾(zhong) 對於(yu) 優(you) 秀文創產(chan) 品有著極大需求。打開視野、善於(yu) 發現，把文化資源優(you) 勢有效轉化為(wei) 產(chan) 品優(you) 勢，就能持續激發這一行業(ye) 的內(nei) 在活力。正如某設計師所說，要“通過更多的形式去推廣中國文化，不止於(yu) 雪糕，不限於(yu) 食品，讓不可觸碰的古跡風景，變得親(qin) 切更耐人尋味”。

　　對網紅產(chan) 品來說，不存在一個(ge) “包打一切”的變現模式，生命周期的長短取決(jue) 於(yu) 消費者注意力，以及能否有效轉化為(wei) 消費行為(wei) ，從(cong) 明信片、冰箱貼到文創雪糕，概莫能外。文創雪糕這股風還能刮多久，下一個(ge) “風口”在哪裏，有待觀察。

　　（原載於(yu) 《南方日報》 作者：陸夷 摘編：項鋒、楊心悅）

　　《光明日報》（2023年07月13日 02版）