進入7月下旬，各城市旅遊景區都湧入大客流，一方麵，大型國際品牌主題樂(le) 園以鮮明的主題策劃、豐(feng) 富的娛樂(le) 設施，深受遊客追捧；另一方麵，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區，通過各種沉浸式活動互動場景，在夜遊、親(qin) 子、科技等領域不斷發力，也成為(wei) 暑期出遊的一大亮點。業(ye) 內(nei) 分析，國潮IP“出圈”背後原因在於(yu) 懂用戶，有技術，擅融合，國潮IP主題樂(le) 園有望在未來迎來轉折點，打造一道亮麗(li) 的中國潮風景線。

　　文、圖/廣州日報全媒體(ti) 記者 羅磊 通訊員 王華北 龔佩 王堅(署名除外)

　　現象

　　國潮IP主題遊“出圈”

　　從(cong) 漢服，到盲盒，再到唐詩，國潮IP場景越來越受到年輕人歡迎，陝西、河南、四川等多個(ge) 旅遊目的地及國潮IP景區暑期迎來大客流。

　　近日，電影《長安三萬(wan) 裏》的熱映，為(wei) 影片采風地西安的旅遊經濟平添了一把火。據零售平台美團數據，自7月8日《長安三萬(wan) 裏》開播十天以來，西安當地各類業(ye) 務數據亮眼。門票方麵，省外遊客旅遊訂單量同比增長超28倍。美團數據顯示，電影上映後至今，景點“大唐不夜城”美團平台搜索同比增長347%，大眾(zhong) 點評搜索量同比增長超11倍。乘著“長安熱”的東(dong) 風，西安市曲江新區聯合飛豬旅行、《長安三萬(wan) 裏》電影出品方推出6條IP同款暑期研學線路。曲江新區暑期文旅消費券也於(yu) 7月2日在飛豬同步上線。

　　記者了解到，除了國際大牌和機動遊戲類主題樂(le) 園之外，今年暑假國潮類景區熱度和營收數據也不斷飆升。攜程數據顯示，截至7月17日，2023年暑期以來主題樂(le) 園門票訂單量同比增長三成以上，具備更多國潮IP特色、融入更多本地特色的主題樂(le) 園受到歡迎，如淮安西遊樂(le) 園、南寧方特東(dong) 盟神畫、祥源花世界。

　　其實，這股國潮IP熱早已蔓延。今年“五一”假期以來，長春動植物公園因夜間“西遊記主題樂(le) 園”火出圈，網友們(men) 更是將長春動植物公園戲稱其為(wei) “東(dong) 北迪士尼”。夜遊項目開展以後，今年4月份，遊客人數比2019年增長了187%。

　　此外， 記者從(cong) 江蘇淮安西遊集團了解到，該集團“五一”期間，共接待遊客15.8467萬(wan) 人次，總營收占淮安全市A級景區旅遊總收入近50%。

　　“出圈”背後

　　原因一：沉浸式場景體(ti) 驗之旅 文化IP社交平台裂變傳(chuan) 播

　　據某在線旅遊平台相關(guan) 人士介紹，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來，先後打造“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“許合子”“李白”等多個(ge) 文化IP，依托網絡平台實現裂變式傳(chuan) 播，通過沉浸式曆史場景的唐朝體(ti) 驗之旅實力“出圈”。大唐不夜城裏，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區裏上演情景演出，與(yu) 遊人互動。大唐不夜城將“大唐文化+本地特色+沉浸式場景化”旅遊模式進一步升級，讓遊客在曆史與(yu) 現代之間碰撞，感受到了文化自信的力量，獨特的遊玩體(ti) 驗和旅遊感官，成就了西安獨有的城市IP——“夜遊長安”。如今，“大唐不夜城”不僅(jin) 是西安市的標誌性文化旅遊項目，更成為(wei) 中國文化旅遊品牌的重要代表之一。

　　此外，在國內(nei) 不少區域市場，一些票價(jia) 相對便宜，引發懷舊話題的主題景區也深受歡迎。

　　吉林長春動植物公園推出以“夢幻西遊季·夜遊動物園”為(wei) 主題的係列夜遊活動深受歡迎。不少遊客前往江蘇淮安西遊樂(le) 園體(ti) 驗“沉浸式西遊記”。淮安是《西遊記》作者吳承恩的故鄉(xiang) 。當地更是通過推出“西遊盲盒”等文創產(chan) 品，上新“橋頭排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主題餐品，有效激發景區消費活力。

　　原因二：消費者越來越有文化自信 景區不斷創新提升服務

　　景域驢媽媽集團副總裁、中國主題公園研究院副院長任國才認為(wei) ，國潮IP主題樂(le) 園受到歡迎，這與(yu) 中國消費者越來越有文化自信、越來越青睞傳(chuan) 統文化的時代大背景有直接關(guan) 係，同時也與(yu) 以上文旅企業(ye) 在學習(xi) 借鑒國際優(you) 秀主題樂(le) 園經驗方法基礎上，不斷創新提升產(chan) 品和服務行動，推出大量沉浸式、年輕化、社交性強的產(chan) 品和服務，最終贏得了中國消費者的心。

　　相比之下，部分國際IP品牌主題樂(le) 園步伐較慢，甚至不接“地氣”，導致對國際IP品牌主題樂(le) 園的喜愛度和忠誠度出現下降。

　　任國才表示，近年來，中國文旅企業(ye) 在結合國潮、延長產(chan) 業(ye) 鏈和二次消費方麵，創造出多個(ge) 創新案例成為(wei) 業(ye) 界典範項目，如大連熊洞街文商旅綜合體(ti) 、洛陽《無上龍門》數字體(ti) 驗館、襄陽唐城景區、方特東(dong) 方神畫景區、上海《探秘山海經》沉浸式藝術展等。

　　原因三：數字科技+潮玩創意 線下主題樂(le) 園紛紛升級

　　除了傳(chuan) 統文化元素，科技及潮玩也不斷豐(feng) 富國潮IP的內(nei) 涵，成為(wei) 中國景區創新方向之一。

　　高科技互動、親(qin) 子場景等領域成為(wei) 國內(nei) 主題樂(le) 園發展的又一賽道。位於(yu) 廣州白雲(yun) 區的廣東(dong) 南湖遊樂(le) 園改造項目已進入實施階段。新的南湖遊樂(le) 園將集沉浸式遊樂(le) 、光影夜遊、科技研學於(yu) 一體(ti) 。

　　此外，主題樂(le) 園業(ye) 迎來新晉者。近日，由愛奇藝授權，與(yu) 北京世園公司聯合打造愛奇藝奇巴布樂(le) 園開始試運營。該樂(le) 園客群定位在擁有3~12歲兒(er) 童的親(qin) 子家庭。近期業(ye) 內(nei) 傳(chuan) 出泡泡瑪特首個(ge) 線下主題樂(le) 園將於(yu) 9月在北京朝陽公園正式開業(ye) 。

　　業(ye) 界聲音

　　未來國潮IP主題遊怎麽(me) 走？

　　IP打造要腳踏實地

　　著名旅遊學者、暨南大學深圳旅遊學院博士生導師董觀誌教授認為(wei) ，國潮IP主題公園接近乃至超過國際品牌主題公園，這個(ge) 現象應該為(wei) 時尚早。IP本質是商家營銷策略的一部分，IP打造要腳踏實地，如果是虛假的、純商業(ye) 策劃的IP，隻是曇花一現。

　　拒簡單“拿來主義(yi) ”

　　華南師範大學旅遊管理學院會(hui) 展經濟與(yu) 管理係主任李軍(jun) 教授表示，隨著國內(nei) 自主創造內(nei) 容重視程度增加，國潮IP在主題樂(le) 園中可能會(hui) 取得更大的市場份額。其背後原因在於(yu) 懂用戶，有技術，擅融合，國潮IP結合主題樂(le) 園有望在未來迎來轉折點，打造一道亮麗(li) 的中國潮風景線。

　　他表示，中國很多本土主題樂(le) 園依托得天獨厚的文化遺產(chan) ，深挖當地傳(chuan) 統文化內(nei) 涵，全力打造中國人自己的文化IP主題樂(le) 園，探索出“中國文化+潮流IP”融合主題樂(le) 園發展新模式。

　　相對於(yu) 傳(chuan) 統的國際IP品牌主題樂(le) 園，國潮IP結合主題樂(le) 園具備三大優(you) 勢：以文化人，以遊通心；以差異化定位，避同質化怪圈；以深挖本土文化IP變現，拒簡單“拿來主義(yi) ”。

　　國內(nei) 消費者在文化娛樂(le) 等精神方麵的支出不斷增加。李軍(jun) 建議，國潮IP主題樂(le) 園的發展既要原汁原味，又要有滋有味；既要獨立自主，又要合作共贏；既要線上營銷有流量，又要線下服務增“留量”。

　　記者觀察

　　要做“留”量而非流量

　　2023年是文旅消費複蘇大年。暑期旅遊市場的火爆也吸引了各路資本和社會(hui) 關(guan) 注，各種主題樂(le) 園以及國潮玩法等話題層出不窮。但是，主題樂(le) 園依然是投資大、回報周期長、營收壓力大的品類，重資產(chan) 投入和輕資產(chan) 運營之間的拿捏是對所有業(ye) 者的挑戰，結構性矛盾依然突出，需要慎重對待。

　　流量來得猛，去得也快。國潮IP主題樂(le) 園因為(wei) 靈活，體(ti) 量相對較小，市場應變速度更快，取得了一定的成效，但是要想有增量，做“留”量，還必須學習(xi) 國際品牌主題樂(le) 園的經驗，找準定位，堅定長期發展思維，不斷提升自主文創能力，強化版權意識，通過講好故事，做深消費場景，打造好產(chan) 品和口碑，形成長久的競爭(zheng) 力，實現可持續發展。

　　話你知

　　國潮IP主題遊

　　隨著“90後”和“00後”的年輕人成為(wei) 主流消費群體(ti) ，購買(mai) 國潮產(chan) 品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體(ti) 驗圍爐煮茶……各大關(guan) 於(yu) 國風生活方式的關(guan) 鍵詞在多個(ge) 社交平台上掀起一波波熱潮，這在表示為(wei) 一種文化潮流的同時，也藏著一種經濟機會(hui) 。

　　在文旅板塊，不少目的地和景區從(cong) 中華文化的瑰麗(li) 寶庫中淬煉精華，將非遺等文化IP以現代科技及潮流方式演繹。高品質策劃主題節慶和場景，讓遊客充分感受到傳(chuan) 統文化和現代生活相結合的獨特魅力。