建設網絡文明，離不開優(you) 質的網絡內(nei) 容供給。7月18日，2023年中國網絡文明大會(hui) 網絡內(nei) 容建設論壇在福建省廈門市舉(ju) 行。本次論壇以“思想耀亮時代 文明引領征途”為(wei) 主題，旨在強化網絡空間思想引領，守正創新做好黨(dang) 的創新理論網上傳(chuan) 播，紮實推進網絡文明建設。

　　在論壇主旨演講環節，嘉賓們(men) 圍繞“傳(chuan) 道明理 創新網上理論融媒體(ti) 傳(chuan) 播”這一主題，交流前沿思想，分享實踐經驗，為(wei) 加強網絡內(nei) 容建設貢獻智慧、凝聚共識。

　　理論可聽可視 思想有聲有色

　　讓黨(dang) 的創新理論“飛入尋常百姓家”

　　黨(dang) 的二十大報告指出，加強全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係建設，塑造主流輿論新格局。

　　十年來，我們(men) 不斷推進媒體(ti) 融合這場不容回避的自我革命，推動傳(chuan) 統報業(ye) 集團轉變為(wei) 新型主流媒體(ti) 。北京日報社總編輯、副社長、社務委員會(hui) 副主任委員伍義(yi) 林表示，在此過程中，我們(men) 對媒體(ti) 融合發展規律的認識不斷深化，其中重要的一條就是始終重視把黨(dang) 報傳(chuan) 統優(you) 勢轉化為(wei) 網絡傳(chuan) 播優(you) 勢，積極進軍(jun) 互聯網主陣地，破譯“厚重理論、輕巧傳(chuan) 播”的製勝密碼，努力讓黨(dang) 報理論宣傳(chuan) 正能量轉化為(wei) 網絡傳(chuan) 播大流量。

　　當前，媒體(ti) 融合正在向縱深推進，如何更好地讓黨(dang) 的創新理論飛入網絡空間？

　　經過兩(liang) 輪頂層設計和多次優(you) 化布局，北京日報構建起“1+2+6+X”的理論全媒體(ti) 傳(chuan) 播矩陣。形成了“一次采集、多種生成、多元傳(chuan) 播”的融合傳(chuan) 播態勢，充分發揮全媒體(ti) 全網傳(chuan) 播優(you) 勢，有效破解了黨(dang) 的創新理論“傳(chuan) 不開、傳(chuan) 不遠”的難題，翻開了黨(dang) 報理論宣傳(chuan) 闡釋新篇章。

　　“我們(men) 持續創製黨(dang) 報氣質的理論音視頻產(chan) 品。靈活運用多種呈現方式，注重黨(dang) 的創新理論從(cong) 抽象到具象的轉化，著力把政治話語、理論話語轉化為(wei) 大眾(zhong) 話語、網絡話語，讓理論可聽可視，讓思想有聲有色。”伍義(yi) 林介紹道，今年5月推出的“理論一點點”，是持續探索網上理論傳(chuan) 播輕巧化的又一新嚐試。目前，這款融媒體(ti) 產(chan) 品快速迭代，形成了新知新論係列、精品書(shu) 摘係列、時政理論係列，成為(wei) 吸引年輕群體(ti) 的“掌上日知錄”、黏住網絡用戶的“思想加油站”。

　　“要做好網上理論傳(chuan) 播，難在把握這個(ge) 度。中華文明智慧為(wei) 我們(men) 提供了答案，這就是執兩(liang) 用中、守中致和。”湖南省社會(hui) 科學院黨(dang) 組書(shu) 記、院長鍾君在講話中表示，要以“執兩(liang) 用中、守中致和”的思維方法創新網上理論傳(chuan) 播，並從(cong) 把握“講規矩和循規律的中道”“理論和生活的中道”“價(jia) 值和流量的中道”三個(ge) 方麵進行詳細闡述。

　　“理論源於(yu) 生活，不能讓理論高高在上，一定要深入到老百姓的生活方式當中，要與(yu) 老百姓的生活緊密關(guan) 聯起來，讓老百姓在日用而不覺的生活中察覺到黨(dang) 的創新理論，讓黨(dang) 的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”他表示，要強化用戶意識，真正做到以人民為(wei) 中心，從(cong) 百姓視角切入，用人民群眾(zhong) 聽得懂的小故事把人民美好生活說開來，用與(yu) 人民群眾(zhong) 息息相關(guan) 的小故事吸引受眾(zhong) ，引發共鳴。

　　內(nei) 容為(wei) 王、創新為(wei) 要

　　讓理論宣傳(chuan) 正能量轉化為(wei) 網絡傳(chuan) 播大流量

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出，我們(men) 要加快推動媒體(ti) 融合發展，使主流媒體(ti) 具有強大傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體(ti) 人民在理想信念、價(jia) 值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

　　“人民論壇網用評論、圖解、短視頻、漫畫等多種形式對人民論壇旗下期刊的重大選題策劃進行多渠道轉化，積極做好高品質內(nei) 容常態化、全形態傳(chuan) 播，彰顯了刊網融合在講好中國式現代化故事中的優(you) 勢。”人民論壇雜誌社總編輯彭國華在講話中分享了人民論壇推動媒體(ti) 融合發展、用道理學理哲理講好中國式現代化故事的具體(ti) 實踐。

　　故事想要打動人心，需要故事的內(nei) 容和講述方式貼近人心。彭國華表示，在實踐中，人民論壇網堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾(zhong) ，創新探索人民群眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的話語方式、敘事風格、表現形式，推出一係列兼具權威性、可讀性、互動性的優(you) 質原創內(nei) 容和融媒體(ti) 產(chan) 品：組織實施“大國基理”網絡主題宣傳(chuan) 活動，以社區、企業(ye) 、人物故事等典型案例為(wei) 切入點，多視角展現各地區、各部門推進中國式現代化的創新實踐；推出“理響中國·青年學習(xi) 班”係列融媒體(ti) 產(chan) 品，記錄青年的學習(xi) 心得感悟，開辟理論傳(chuan) 播的新型陣地。

　　努力把鮮活的思想講鮮活、把徹底的理論講徹底，推動黨(dang) 的創新理論入腦入心入魂。“為(wei) 增強講好中國式現代化故事的傳(chuan) 播效能，人民論壇不斷加大網絡資源聚合力度，形成以微信公眾(zhong) 號、微博為(wei) 基礎，人民號、新華號、強國號、百家號等新媒體(ti) 賬號，抖音、快手、央視頻等短視頻賬號協同發展的新媒體(ti) 矩陣，全網粉絲(si) 及用戶達2000餘(yu) 萬(wan) ，在理論類媒體(ti) 中位居前列。”彭國華說。

　　“引來理論甘泉，滋養(yang) 網絡文明。”光明網總裁、總編輯楊穀在分享理論傳(chuan) 播突破“自說自話”的光明探索時表示，網上思想輿論宣傳(chuan) 是構建網絡文明的基礎，要把理論工作者吸引到網上，為(wei) 思想理論的網上傳(chuan) 播提供源頭活水。

　　一個(ge) 民族要自強自信，首先要解決(jue) “根”和“魂”的問題，核心價(jia) 值觀是一個(ge) 民族的“根”和“魂”。在提到核心價(jia) 值觀全媒體(ti) 宣講時，楊穀表示，在中宣部的指導下開展的“核心價(jia) 值觀百場講壇”工程，用全媒體(ti) 宣講的方式，讓宣講家和基層的楷模、文明的典範走進學校、車間和社區進行宣講。

　　“目前，已經開展120多場，每一次地方的省、市宣傳(chuan) 部都會(hui) 動員當地的幹部群眾(zhong) 來收看我們(men) 的網絡直播，同時我們(men) 還通過彩信、短信、聲訊服務等進行傳(chuan) 播，很多節目成為(wei) 了地方各級理論中心組的學習(xi) 材料。核心價(jia) 值觀全媒體(ti) 宣講堅持多年，收到了越來越顯著的傳(chuan) 播效果”，楊穀說。

　　他還表示，理論傳(chuan) 播要“牢牢抓住青年群體(ti) ”。高校是青年網友最集中的場所，高校的書(shu) 記、校長、名師最貼近大學生，有著天然的影響力。向年輕網友宣講黨(dang) 的創新理論需要懂得網絡傳(chuan) 播規律，要幫助理論工作者成為(wei) 成為(wei) 思想理論的宣講“網紅”，讓網上理論宣傳(chuan) “年輕態”“高顏值”“多粉絲(si) ”。

　　在這人人都是“麥克風”、人人都是“發聲器”的時代，我們(men) 的理論如何深入人心？不管網上的信息多麽(me) 得令人眼花繚亂(luan) ，把握人心走向、站穩群眾(zhong) 立場，就是最大的流量密碼。

　　我們(men) 相信，增強理論宣傳(chuan) 的傳(chuan) 播力影響力引導力，市場依然廣闊、讀者需求依然強烈。文字依然有力量，常情常理最能打動人心，不管媒介如何變化、技術如何更迭，思想的穿透力引領力是不可替代的。

　　“人在哪兒(er) ，宣傳(chuan) 思想工作的重點就在哪兒(er) ，網絡空間已經成為(wei) 人們(men) 生產(chan) 生活的新空間，那就也應該成為(wei) 我們(men) 黨(dang) 凝聚共識的新空間。”隨著媒體(ti) 融合的縱深發展，網上理論傳(chuan) 播要實現從(cong) 聚流量向聚人心的跨越，推出更多有高度、有深度、有溫度、有亮度的作品，讓“思想耀亮時代，文明引領征途”。（人民論壇網 宋暢）