作者：馬一德（北京市習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想研究中心特約研究員、中國科學院大學知識產(chan) 權學院院長）

　　數字文化消費具備傳(chuan) 播迅捷、寓教於(yu) 樂(le) 、互動性強、綠色環保等特點，有望成為(wei) 引領新消費的主引擎，牽引國內(nei) 市場持續回暖。今年前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到83.2%，文娛支出同比大幅增長41.8%，其中，新業(ye) 態營收占比超過40%，數字出版、互聯網搜索服務、互聯網文娛平台、多媒體(ti) 遊戲動漫實現營收的同比增速分別達22.7%、19.5%、19.0%和18.9%，數字文化消費帶動文化產(chan) 業(ye) 迅速回升，雲(yun) 旅演藝、直播帶貨、短視頻等成為(wei) 消費熱點，彰顯了數字文化消費的巨大潛力。數字文化消費的迅猛增長對芯片、人工智能等專(zhuan) 用設備製造顯現引擎作用，10月份，半導體(ti) 器件增加值同比增長33.9%。因此，釋放數字文化消費潛力的過程就是擴大消費和消費結構升級的過程，也是打通經濟循環堵點的過程，從(cong) 而有利於(yu) 暢通國內(nei) 大循環，夯實國內(nei) 基本盤。新征程上，應協同推進文化和科技體(ti) 製改革、加快文化產(chan) 業(ye) 數字化布局、建立健全現代文化市場體(ti) 係。

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(ye) 態、延伸了文化產(chan) 業(ye) 鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產(chan) 業(ye) ，大有前途。”近年來，我國文化產(chan) 業(ye) 蓬勃發展，在產(chan) 業(ye) 主體(ti) 、產(chan) 業(ye) 結構布局、市場要素、產(chan) 業(ye) 融合與(yu) 新業(ye) 態發展等方麵，為(wei) 實施文化數字化戰略積蓄了強大“勢能”。當前，數字文化產(chan) 業(ye) 發展正位於(yu) 從(cong) 量變向質變躍升的關(guan) 鍵時期。一方麵，要深化文化和科技體(ti) 製改革，強化企業(ye) 主體(ti) 地位，推動有效市場和有為(wei) 政府更好結合，將文化科技融合寓於(yu) 發展規劃和產(chan) 業(ye) 政策，加快以數字文化消費需求為(wei) 導向的文化產(chan) 業(ye) 轉型升級，形成有利於(yu) 科技研發和文化創新的長效機製，推動各類文化市場主體(ti) 如雨後春筍般湧現，支持文旅行業(ye) 中小企業(ye) 數字化轉型，打造文化內(nei) 容和品牌效應良性互動的產(chan) 業(ye) 鏈。另一方麵，加強知識產(chan) 權和文化創意保護，精簡著作權、版權等申報審批流程，開展文化領域知識價(jia) 值導向的收益分配機製改革試點，涵育和保持學者、藝術家和文藝愛好者的文化創作激情，鼓勵文化企業(ye) 利用數字技術打造文化精品，提升中國文創企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力、國際知名度、產(chan) 品美譽度，打造中華文化審美體(ti) 驗的國潮“爆款”。

　　近年來，數字技術賦能文化產(chan) 業(ye) 發展和文化消費的動力作用持續增強。黨(dang) 的二十大把“實施國家文化數字化戰略”作為(wei) 推動文化事業(ye) 和文化產(chan) 業(ye) 大繁榮大發展的戰略舉(ju) 措。這就需要圍繞文化設施擴容升級，開展人工智能、虛擬現實、區塊鏈等領域補鏈強鏈行動。一方麵，我們(men) 要堅持把社會(hui) 效益放在首位，社會(hui) 效益和經濟效益相統一的原則，將社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀融入算法推薦，推出更多數字文化精品。完善文化數字化基礎設施，結合國家文化公園建設，在中西部地區培育文創產(chan) 業(ye) 與(yu) 旅遊、商貿、體(ti) 育相融合的產(chan) 業(ye) 集群，拓寬文化內(nei) 容數字分發渠道，促進內(nei) 容生產(chan) 和傳(chuan) 播手段現代化。推廣“798”、首鋼文創產(chan) 業(ye) 園等成功經驗，盤活老舊廠房、特色小鎮等存量資源，開展智慧旅遊沉浸式體(ti) 驗新空間培育試點，提升大眾(zhong) 文化消費體(ti) 驗。另一方麵，加強文化領域共性技術研發，把握消費需求個(ge) 性化發展趨勢，在多元化應用場景中融入創意設計、生活美學，提供更多融入高雅藝術審美和高尚情感的原創文化產(chan) 品。推廣“數字敦煌”、清明上河園等成功經驗，圍繞線上內(nei) 容打造線下場景體(ti) 驗，開發沉浸式體(ti) 驗型文化產(chan) 品。

　　互聯網、大數據、人工智能等催生了文藝形式創新，拓寬了文藝空間。我們(men) 必須明白一個(ge) 道理，一切創作技巧和手段都是為(wei) 內(nei) 容服務的。這就需要完善數字經濟治理頂層設計，加快培育法治化創新生態和消費環境。一方麵，推動社會(hui) 治理智能化，加快培育法治化創新生態，建立由政府、產(chan) 業(ye) 聯盟、文創企業(ye) 和行業(ye) 組織等組建符合數實融合發展需求的治理體(ti) 係，提升文化數字化政務服務效能，建設自主可控、安全可靠的文化數據庫，建設基於(yu) 區塊鏈技術的產(chan) 權確權平台，使數據資源的確權、定價(jia) 、交易、安全等全鏈條貫通連接。另一方麵，加強數字監管能力建設，建立健全知識產(chan) 權保護體(ti) 係。引導和鼓勵企業(ye) 實施知識產(chan) 權戰略和盈利模式創新，推廣普及大數據、人工智能、雲(yun) 計算、區塊鏈等技術運用，實現文化資產(chan) 確權，強化正版作品保護，完善跨部門立體(ti) 化監管機製，精準打擊網絡交易中的違法行為(wei) 和侵犯知識產(chan) 權的行為(wei) ，並大力宣傳(chuan) 相關(guan) 司法案例及其成效，營造讓創新者專(zhuan) 注研發和公眾(zhong) 放心消費的市場環境，不斷滿足人民對高品質文化生活的新期待。