多功能嬰兒(er) 背帶3000多元，奶瓶清洗機2000多元……最近，有關(guan) “輕奢母嬰消費收割新手爸媽”的話題引發熱議。近年來，我國母嬰行業(ye) 增長勢頭強勁，市場規模不斷擴大，新概念、新產(chan) 品層出不窮，不少品牌紛紛推出“輕奢”產(chan) 品，一些商品在打上“母嬰”標簽後身價(jia) 倍增，給消費者造成了不小的壓力。

　　中國人素來重視培育下一代，隨著居民生活水平和消費能力的不斷提高，母嬰產(chan) 品價(jia) 格不斷走高。與(yu) 上一輩相比，作為(wei) 新生代父母主力軍(jun) 的“90後”“95後”有著很強的精致化、智能化育兒(er) 需求，願意為(wei) 更科學、更精細、更高端的母嬰產(chan) 品埋單。

　　不過，願花錢不代表亂(luan) 花錢，大多數新生代父母並不會(hui) 盲從(cong) 所謂的“輕奢”風，理性消費仍占主流。一件商品是否值得購買(mai) ，很多消費者都會(hui) 通過對比產(chan) 品性能、生產(chan) 原料、廠家資質等信息判斷其含金量。

　　服務好新生代父母並不容易，歸根到底母嬰產(chan) 品要物有所值。當前，母嬰行業(ye) 向精細化、高端化升級的趨勢愈發凸顯。例如，某電商平台母嬰專(zhuan) 區設有10個(ge) 細分大類，每個(ge) 大類中又有數十個(ge) 細分小類，嬰兒(er) 推車、安全座椅等產(chan) 品價(jia) 格從(cong) 幾百元到上萬(wan) 元不等。不少品類進入了同質化競爭(zheng) 階段，品牌想要獲得更大市場占有率，就要不斷推陳出新、迭代升級。一些品牌打著專(zhuan) 業(ye) 化的旗號，通過附加功能和精致包裝提高價(jia) 格，實則過度設計、溢價(jia) 超標，實用性受到質疑。

　　母嬰產(chan) 品不合理高價(jia) 會(hui) 增加年輕人的生育成本。品牌方和經銷商不僅(jin) 需要在向上“卷”的同時俯下身子，深入研究消費者需求，在產(chan) 品設計上更注重實用性、經濟性、安全性，同時也要審慎製定價(jia) 格策略，確保價(jia) 格與(yu) 品質相符，用優(you) 良產(chan) 品和服務贏得更多消費者，而不是隻盯著眼前利益。有關(guan) 部門則要加強對母嬰市場的監管力度，打擊虛假宣傳(chuan) 和價(jia) 格欺詐，同時加大對母嬰產(chan) 品的科普宣傳(chuan) ，引導理性消費，推動市場持續健康發展。（劉辛未）