新春將至 年味漸濃

　　各地年貨市場一片紅火

　　廣大市民

　　或奔走於(yu) 市集精挑細選

　　或蹲守直播間搶購下單

　　豐(feng) 富的產(chan) 品

　　滿足了消費者多元的需求

　　各式新場景也讓消費者

　　獲得了更好的消費體(ti) 驗

　　■新春到：熱熱鬧鬧辦年貨

　　2024浙江年貨節啟動不久，“味美浙江”展區的杭州醬鴨、溫州魚餅、嘉興(xing) 粽子等攤位前就排起長隊。

　　浙江省商務廳消費促進處相關(guan) 負責人說，為(wei) 期5天的活動共吸引市民遊客6.5萬(wan) 人次參與(yu) ，現場消費金額約560萬(wan) 元，為(wei) 2024年消費市場開了一個(ge) “好龍頭”。

　　在河南新鄉(xiang) 黃河岸邊的封丘縣李莊鎮朱寨村，通過灘區遷建富起來的鄉(xiang) 親(qin) 們(men) ，在新村裏自發組織起年貨大集，還敲起大鼓、唱起豫劇、吹起嗩呐……與(yu) 此起彼伏的叫賣聲交織成龍年新春最動人的“煙火氣”。

　　燈籠高掛、流光溢彩，人們(men) 辦年貨、購春聯、貼窗花、剪福字，歡歌起舞迎龍年，紅色成了內(nei) 蒙古大街小巷最亮眼的底色。

　　濃濃的年味兒(er) 彌漫在空氣裏，盡藏在人間煙火中。

　　線下人頭攢動，線上熱火朝天。“2024全國網上年貨節”正在舉(ju) 行，各地、各電商平台和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，消費氛圍濃厚。

　　寧波市海曙區鄞江鎮金泉農(nong) 場推出年豬、土雞、香榧、山核桃等六種年貨產(chan) 品，截至目前，已接到1000多筆訂單，農(nong) 場裏的9頭年豬、2000多隻土雞被預訂一空。

　　上海為(wei) 全國各地特色農(nong) 副土特產(chan) 品搭建“年貨展銷平台”，吸引千餘(yu) 種產(chan) 品登場；浙江網上年貨節引入年貨數字主播等新技術，實現24小時直播；廣東(dong) 發放年貨零售專(zhuan) 場消費券，滿減折扣可達七折……

　　商務部將2024年定為(wei) “消費促進年”。突出節慶時令，結合傳(chuan) 統節日、公休假日等消費旺季，組織舉(ju) 辦網上年貨節、數商興(xing) 農(nong) 慶豐(feng) 收等活動。同時，推動汽車、家電等以舊換新，促進國貨“潮品”消費。

　　■新消費：滿足多元需求

　　2024浙江年貨節上，智能小家電板塊展示多種新產(chan) 品，江蘇昆山的奧灶麵被設計成即食型產(chan) 品，中醫藥品牌推出的養(yang) 生零食銷售火爆……數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費，在年貨市場上頗受歡迎。

　　隨著近年來掀起的“國潮”熱潮，今年越來越多消費者將“春節戰袍”鎖定為(wei) 新中式服裝。小漢服正在走俏春節大市場。

　　在全國最大的漢服生產(chan) 基地山東(dong) 菏澤曹縣大集鎮，主播們(men) 忙著向消費者介紹今年新推出的龍年拜年服。

　　抖音電商數據顯示，1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節期間，抖音裏帶“#國潮”“#新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億(yi) 。在大量優(you) 質國風短視頻和直播間內(nei) 容推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長超21倍。

　　在北京朝陽公園泡泡瑪特城市樂(le) 園、北京頤堤港購物中心等地，以龍元素和生肖文化為(wei) 創意的潮流玩具成為(wei) 年輕人喜愛的新潮年貨。不少消費者表示，潮玩已經列入了自己的年貨清單，擁有自己喜愛的龍年潮玩也是追求傳(chuan) 統文化的一種新表達。

　　浙江大學管理學院市場營銷學係教授王麗(li) 麗(li) 說，“文化消費反映了消費者基於(yu) 身份認同，對傳(chuan) 統年俗、文化底蘊的重視及精神層麵的追求，而智能產(chan) 品、養(yang) 生產(chan) 品等熱銷，體(ti) 現了消費者對便攜悅享、身體(ti) 健康等方麵的多元化需求。”

　　■新場景：消費體(ti) 驗更好

　　在杭州市餘(yu) 杭區杭州非遺鄉(xiang) 村年貨節現場，孩子們(men) 興(xing) 致勃勃地體(ti) 驗剪紙、點茶等非遺項目。豐(feng) 富多彩的非遺民俗活動，讓人們(men) 重拾傳(chuan) 統年味。

　　“南方小土豆、小砂糖橘、北方大凍梨，來4號車廂，咱們(men) 來趕大集嘞！”

　　在齊齊哈爾開往加格達奇的列車上，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司舉(ju) 辦的第二季“列車大集”讓旅客在列車上體(ti) 驗不一樣的趕集，旅客直呼：“感覺像是在過年！”

　　一場千人火鍋團圓宴近日在重慶市九龍坡區楊家坪步行街舉(ju) 行，2024重慶火鍋年歡節同步啟動。重慶9家知名火鍋品牌圍圈擺起99桌火鍋，組成“長龍宴”吸引往來市民。年歡節上，重慶數十家餐飲品牌製作“新年文創團年宴”，各區縣60家企業(ye) 數百款年貨產(chan) 品琳琅滿目，消費者還可在互動中體(ti) 驗年俗傳(chuan) 統文化。

　　以火鍋味串起年味，用煙火氣引爆新消費。活動4天時間，吸引約42萬(wan) 人次吃火鍋、購年貨、逛市集、玩遊戲，現場消費累計1571.8萬(wan) 元，帶動火鍋門店、火鍋供應鏈、年貨食品等相關(guan) 消費4300餘(yu) 萬(wan) 元。

　　浙江大學管理學院市場營銷學係教授王麗(li) 麗(li) 指出，場景營銷是基於(yu) 消費者心理需求，融合創意和技術打造的觸動用戶的沉浸式體(ti) 驗營銷方式，在搭建新場景的基礎上開展全渠道營銷，可提高年貨購買(mai) 的便利性。她建議，精準對標不同消費群體(ti) 需求，建立場景與(yu) 品牌的強聯係，如在年貨消費場景中增加年味和互動性，能更好地促進消費。