“遲日江山麗(li) ，春風花草香……”春光明媚，被海棠花環繞的天津和平區大理道上，百年老校嶽陽道小學傳(chuan) 出孩童吟誦春天的詩句，一年一度的五大道海棠花節在花香、詩意與(yu) 音樂(le) 中與(yu) 遊客見麵。

　　天津五大道曆史文化街區保存著天津乃至中國最完整的洋樓建築群，在遊客心中有著不可替代的吸引力。很多人認為(wei) ，來過五大道，才算真正到過天津。

　　據統計，今年清明小長假期間，五大道景區共接待遊客202萬(wan) 人次，同比增長133%，文旅商綜合收入46743萬(wan) 元，同比增長241%。據攜程針對海棠花節的不完全統計，遊客中絕大多數是年輕人，其中80後、90後超過半數，00後占比超兩(liang) 成。

　　海棠花盛開在百年洋樓之間，摩肩接踵的遊客走在其間，有一種穿越時光的感覺。“五大道上人流如織，我們(men) 樂(le) 見春日賞花經濟成為(wei) 文商旅融合發展的一大亮點和爆款。”近日舉(ju) 行的第二屆五大道旅遊論壇上，天津市和平區區委書(shu) 記姚建軍(jun) 說，“大理道觀海棠”上了熱搜、霸屏朋友圈，還被寫(xie) 入了天津市政府工作報告。當下文旅業(ye) 麵臨(lin) 時代之變，也帶來各種新機遇、新挑戰，“真誠希望大家多提寶貴意見”。

　　“從(cong) 去年的淄博、哈爾濱，到最近的天水，當一波又一波流量來了，誰能接住‘潑天的富貴’？”中國旅遊研究院院長戴斌在論壇上談到，文旅網紅城市流量湧動的背後，是人們(men) 對旅遊的認知變化——從(cong) 過去跟著旅遊團看名山大川、曆史名勝，轉向自駕遊、沉浸式旅遊，“享受當地的美好生活”。

　　為(wei) 遊客打造全方位旅遊體(ti) 驗

　　年輕一代更願意追逐生活中的“小確幸”“小美好”。論壇上，不少專(zhuan) 家談到同一個(ge) 觀點，一座城市從(cong) 主政者到普通市民展示出的善意和溫度，才是遊客的向往之處。

　　這一次，五大道海棠花節“拿出最大誠意”為(wei) 遊客打造全方位的旅遊體(ti) 驗。在寸土寸金的城市中心，連續9天推出賞花音樂(le) 盛宴，48場風格不同的音樂(le) 現場輪番上演。

　　年輕人穿上各式服裝，探索各種有趣的citywalk，打開不一樣的五大道。大家在燈光球場——民園廣場跟著音樂(le) 會(hui) 的旋律嗨唱，到大理道上的中式庭院“樘院”欣賞弦樂(le) 四重奏；有人喜歡到棉裏藝術館聆聽治愈係音樂(le) ，也有人偏愛到哥特式建築百年安裏甘教堂旁的藝術中心欣賞百年金曲……

　　這次，和平區3000多家景區景點、酒店餐飲、商場商戶還一起為(wei) 新老朋友奉上獨屬於(yu) 海棠花節的特別禮物，有老品牌康樂(le) 的海棠雪糕，老字號桂順齋、祥禾餑餑鋪的海棠花酥、海棠糕，傳(chuan) 統服飾老美華的海棠花繡花鞋，還有“外交飯店”利順德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、飲品店打造的海棠花特調……希望通過這些專(zhuan) 屬禮物，讓大家在和平的街角巷尾賞花遊玩時，能隨時與(yu) 一份美好不期而遇。

　　在海棠花節新聞發布會(hui) 上，和平區文旅局局長彭芃說：“把每一位海棠花節的客人，都當作家裏人精心照顧。”

　　不少細心的市民注意到，五大道景觀設施變新變美了，海棠樹上撐起了五彩天幕，破損的地磚翻新了，人流密集處還新建了多處公共衛生間。沿街的多家銀行、企業(ye) 等開放了庭院，供遊客休息賞花。

　　“從(cong) 政府到企業(ye) ，我們(men) 用最大的誠意，向所有遊客展示天津人的熱情好客、溫暖周到。”彭芃說。

　　城市旅遊質量高不高，遊客說了算

　　據文化和旅遊部官方消息，今年春節假期8天，全國國內(nei) 旅遊出遊4.74億(yi) 人次，同比增長34.3%，國內(nei) 遊客出遊總花費6326.87億(yi) 元，同比增長47.3%。旅行過年已經成為(wei) 新風尚。

　　00後、90後成為(wei) 旅遊主力軍(jun) 。攜程旅行2023年度旅行報告顯示，90後和00後成為(wei) 遠行的主流人群，自由行成為(wei) 他們(men) 主要的出行方式。

　　很多年輕人習(xi) 慣出門前，在互聯網上檢索旅遊目的地的“口碑”“評價(jia) ”。他們(men) 更喜歡選擇有美好生活元素的旅行。戴斌認為(wei) ，一個(ge) 地方的文化特色，一座城市的服務行業(ye) 、普通市民釋放的善意，都是讓遊客選擇再來一次的理由，“要千方百計給遊客更多生活溫暖”。

　　“遊客滿不滿意，他們(men) 會(hui) 用腳投票。”戴斌團隊一直在對全國，包括天津在內(nei) 的330多座城市進行遊客滿意度監測。他認為(wei) ，城市高品質的生活環境、現代化的商業(ye) 接待體(ti) 係、完善的旅遊基礎設施和公共文化服務，已成為(wei) 吸引遊客到訪的關(guan) 鍵要素，“這些才是一座城市能留住流量帶來的網紅效應，靜水深流發展下去的關(guan) 鍵”。

　　將爆棚的流量變成經濟的增量

　　今年春節前夕，習(xi) 近平總書(shu) 記來天津視察指導工作，專(zhuan) 門就傳(chuan) 承發展城市文化、培育滋養(yang) 城市文明，提出了“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興(xing) 業(ye) ”的重要要求。

　　天津市和平區副區長李浩說，此次2.0版海棠花節就圍繞文商旅融合發展作大文章。和平區深挖“百年金融、百年商貿、百年航運、百年社區”曆史文化底蘊，依托五大道曆史風貌建築群，打造有聚客密度、消費熱度、文化深度、曆史厚度的洋樓消費名片和高品質生活空間。

　　“小樓春秋”“咖啡之城”等特色IP也越發受到市民遊客的歡迎，形成了都市型、年輕態、人文韻的城市旅遊全鏈條產(chan) 品，中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋樓故事”將持續吸引八方來客。

　　李浩說，文商旅融合發展對於(yu) 拉動區域消費、激發城市活力、更好地滿足人民日益增長的美好生活需要具有十分重要的意義(yi) ，“要將爆棚的流量變成經濟的增量。”

　　中青報·中青網記者 胡春豔 來源：中國青年報