鄉(xiang) 村消費天天旺 農(nong) 民生活步步高(鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 的身邊事⑩)

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　　春節是消費旺季，也是觀察農(nong) 村消費動向的窗口。在廣袤農(nong) 村，農(nong) 家小院裝上智能電器，家家餐桌追求健康綠色，線上下單成為(wei) 新潮流，從(cong) 千家萬(wan) 戶的春節“購物車”裏，感受到農(nong) 村消費的熱乎氣，折射出鄉(xiang) 村振興(xing) 全麵推進的好勢頭。

　　消費在升級，從(cong) “有啥買(mai) 啥”到“啥好買(mai) 啥”

　　“喝的是長江水，吹的是山裏風。我家的橙子瓤甜汁多，買(mai) 得放心，吃得健康。”向昌玉舉(ju) 著手機，笑聲爽朗。三峽人家的流水浮雲(yun) 、橙紅樹綠記錄在鏡頭裏，網友們(men) 直呼新鮮。

　　一部手機改變生活。向昌玉家住湖北省秭歸縣水田壩鄉(xiang) 王家橋村，直播帶貨是每天少不了的“農(nong) 活”：“過去用老人機，隻能接電話。換成智能手機，我能聊微信、拍視頻，讓橙子從(cong) 大山走進大城市。”向昌玉對於(yu) 手機這個(ge) “新農(nong) 具”格外在意，“畫麵拍得好，網友點讚多，最近我相中了一款拍攝功能強的，過幾天就去買(mai) 回來。”

　　村裏光纖網絡、移動信號全覆蓋，許多村民搭上了互聯網快車。“以前要到鄰居家蹭網，現在接上網線，網速噌噌的，隨時隨地能上網！”向昌玉說。

　　消費升級體(ti) 現在生活點滴中。過年期間，向昌玉忙前忙後招呼親(qin) 戚，清水燉土雞、紅燒魚、臘豬蹄……餐桌上擺得滿滿當當。“土雞味道鮮、有營養(yang) ，年前專(zhuan) 門買(mai) 了5隻。”她家儲(chu) 物架上，肉蛋奶、新鮮蔬菜琳琅滿目，還備了不少時下流行的保健品。

　　看質量，看牌子，還要看個(ge) 性，向昌玉的消費觀念也變了：“衣服款式新，鞋子穿著軟乎，咱現在不僅(jin) 圖穿得暖，更圖穿得好。”

　　從(cong) 吃穿用度到家具家電，鄉(xiang) 村消費升級態勢明顯：結構不斷優(you) 化，不僅(jin) 有量的增長，還有質的提升。數據顯示：2021年農(nong) 村居民人均消費支出15916元，實際增長15.3%。其中，交通通信支出2132元，比上年名義(yi) 增長15.8%；教育文化娛樂(le) 支出1645元，比上年名義(yi) 增長25.7%。

　　農(nong) 民“購物車”連著增收賬本。“蜂蜜紅薯軟糯香甜，一箱8斤88元，口感佳、寓意好，訂單不斷。”河北省邱縣後段寨村村民劉豔霞從(cong) 年前忙到年尾，合作社一年賣了7000多噸紅薯。

　　“腰包鼓了，日子好了，咱要亮亮堂堂、熱熱鬧鬧過節。”劉豔霞樂(le) 嗬嗬地說，“年前騰不出手，我就約了家政公司，屋內(nei) 屋外掃得幹幹淨淨。我還買(mai) 了十幾盒大禮包走親(qin) 訪友。糖果瓜子、新鮮蔬菜、牛奶零食，在縣城大超市買(mai) 得足足的。”

　　劉豔霞還迷上了網上購物。“下單買(mai) 了海鮮，春節和親(qin) 戚們(men) 嚐嚐鮮。網上家電樣式多、價(jia) 格便宜，我買(mai) 了淨水器、電飯鍋。五花八門的產(chan) 品任意挑，沒幾天快遞就到了，真是方便。”

　　鄉(xiang) 村消費好勢頭的背後，是農(nong) 民越來越鼓的“腰包”。國家統計局數據顯示，2021年鄉(xiang) 村消費品零售額59265億(yi) 元，增長12.1%；農(nong) 村居民人均可支配收入18931元，增長10.5%。“強農(nong) 惠農(nong) 富農(nong) 政策不斷落地，鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 快速發展，讓農(nong) 民能消費、願消費、敢消費。”中國社科院農(nong) 村發展研究所研究員李國祥分析。

　　消費更方便，從(cong) “盼趕集”到“隨時買(mai) ”

　　裝修新房、搬進新居，今年春節，山東(dong) 省嘉祥縣梁寶寺鎮曹北村村民曹景平喜事不斷：“俺兩(liang) 口子喜歡簡約風，家裏看著舒服、住著敞亮。”

　　曹景平的新家溫馨整潔，3米長的灰布沙發、2米寬的大床、三四種網紅牆漆……“鎮上就有家具城，送貨上門，我一口氣買(mai) 齊了。這擱以前可不行，要找大車去40多裏外的縣城一趟趟拉，太費工夫。”曹景平坦言。

　　“鎮裏商場挺多，賣啥的都有。優(you) 惠力度大，維修有人管，買(mai) 著放心。”曹景平說，“我買(mai) 了四開門變頻電冰箱，電視換成大屏幕，微波爐、空氣炸鍋一溜排開。布置新家，總共花了3萬(wan) 多元。”

　　“買(mai) 大件到鎮裏，平時用的吃的，家門口就能解決(jue) 。”村裏有好幾個(ge) 便利店，米麵糧油、瓜果蔬菜、五金百貨一應俱全。曹景平騎著小三輪，幾分鍾就到了。“俺村還有家24小時營業(ye) 的超市，遇上缺鹽少醋的，再也不愁了。”

　　“以前想買(mai) 點啥，得掐著手指頭去趕集，一次買(mai) 好幾天的菜，到後頭菜都放蔫了。現在隨時買(mai) ，吃得新鮮。”曹景平感慨。

　　在嘉祥，縣裏有大型購物中心，鎮上有綜合商店，村裏有便民商店，商業(ye) 圈覆蓋越來越多的村民。“結合人口分布、消費習(xi) 慣，縣城改造提升綜合商貿服務中心，鄉(xiang) 鎮完善購物、娛樂(le) 設施，農(nong) 村強化便民服務能力，縣鄉(xiang) 村聯動織密商業(ye) 網點。”嘉祥縣商務局副局長朱振虎介紹。

　　看全國，縣鄉(xiang) 村商業(ye) 體(ti) 係建設不斷推進，進一步激發消費熱情。商務部提出，“十四五”期間著力建立完善縣域統籌、以縣城為(wei) 中心、鄉(xiang) 鎮為(wei) 重點、村為(wei) 基礎的農(nong) 村商業(ye) 體(ti) 係，補齊農(nong) 村商業(ye) 短板，提高農(nong) 村商業(ye) 發展水平。

　　鄉(xiang) 村消費“硬條件”優(you) 化的同時，“軟環境”也不斷改善。

　　“村裏超市貨物齊全、進貨渠道放心。到購物中心、專(zhuan) 賣店買(mai) 東(dong) 西還有售後服務。”嘉祥縣滿硐鎮上吳村村民宋思朋說起變化，“以前我們(men) 都是趕大集，買(mai) 到不稱心的，找不到人，常常‘追一隻雞，搭一頭牛’。”

　　設立“集長”、市場監管所定期檢查……一係列舉(ju) 措出台，讓農(nong) 民群眾(zhong) 買(mai) 得放心。“食品煙酒、服裝鞋帽等是重點抽查品種，節日前後是重點監管時段，農(nong) 貿市場是重點防範區域。我們(men) 列出問題清單，嚴(yan) 打銷售假冒偽(wei) 劣產(chan) 品等行為(wei) 。”嘉祥縣市場監督管理局副局長王可心介紹，去年完成縣級食品抽檢2830批次，規範農(nong) 村大集12處。

　　各地重拳出擊，營造風清氣朗的鄉(xiang) 村消費市場。2020年10月起，國家市場監管總局等部門在全國開展農(nong) 村假冒偽(wei) 劣食品專(zhuan) 項執法行動，截至目前，共查處違法案件16.2萬(wan) 件、查扣違法產(chan) 品4369噸。

　　基礎設施提檔，物流網絡補鏈，釋放鄉(xiang) 村消費潛力

　　構建新發展格局，把戰略基點放在擴大內(nei) 需上，農(nong) 村有巨大空間，可以大有作為(wei) 。鄉(xiang) 鎮和村兩(liang) 級消費市場占我國消費市場總體(ti) 的38%，消費潛力大。

　　嘀嘀嘀，清亮的喇叭聲回蕩小山村，小客車駛來了。“出門水泥路，抬腿上客車，坐車到鎮裏，20分鍾就能到。”四川省丹棱縣張場鎮廖店村村民廖秀芬挎著大包小包，“去鎮裏買(mai) 了點新鮮菜，招呼親(qin) 戚們(men) 。”

　　山疊疊、路彎彎，廖店村深藏在大山裏。“過去一年到頭出不了幾趟門。”逢年過節，廖秀芬攀坡越嶺，走11公裏山路趕集，背上的竹簍塞得冒了尖，“買(mai) 家具家電，車開不進來，就得找壯勞力扛到家。”

　　不讓大山阻隔農(nong) 民的消費熱情。丹棱縣推動農(nong) 村公路通村組，完善鄉(xiang) 村客運體(ti) 係，全縣所有鄉(xiang) 鎮建起農(nong) 村客運站，建製村客運覆蓋率達到100%。奔馳在山鄉(xiang) 道路的客運車，連通了城鄉(xiang) ，對接了供需。

　　“一天兩(liang) 趟車，啥時候想買(mai) 啥時候買(mai) ，大件商品也能送上門。”廖秀芬感慨，“客運站就建在家附近，前幾天，我才逛了趟集市，買(mai) 了身新衣服。”

　　農(nong) 村地區水電路網等基礎設施的完善，為(wei) 激活鄉(xiang) 村消費提供堅實支撐。目前我國具備條件的建製村100%實現了通硬化路、通客車、通郵路。截至2021年11月底，我國現有行政村已實現“村村通寬帶”，農(nong) 村互聯網普及率達59.2%。

　　挖掘鄉(xiang) 村消費潛力，暢通物流是關(guan) 鍵。各地不斷探索，打通快遞進村“最後一公裏”。

　　天麻麻亮，車燈照著蜿蜒山路，來自江西省安福縣嚴(yan) 田鎮南村村的物流員彭智豪開著麵包車，趕往9公裏外的倉(cang) 庫。掃描、錄入、分揀，一件件快遞從(cong) 這裏出發，將送到附近的50多個(ge) 鄉(xiang) 村門店裏。

　　“從(cong) 總倉(cang) 、分倉(cang) 再到千家萬(wan) 戶，中轉少、速度快，離得近的，前一天下單，第二天就能收到。”彭智豪介紹。

　　一件件快遞，顯示了鄉(xiang) 村消費的火熱。“學會(hui) 了智能手機，坐在家裏就能‘逛’全國。”54歲的嚴(yan) 田鎮青橋村村民彭秋強感慨。

　　目前全國98%的鄉(xiang) 鎮有了快遞網點，建製村快遞服務通達率持續提升。截至去年底，全國行政村實現快遞直投的比例超過80%。“讓村民切實享受互聯網便利，要持續推進物流基礎設施建設，完善快遞點布局、發展冷鏈物流，整合交通、郵政、快遞公司等資源，不斷疏通農(nong) 村消費最後一公裏。”李國祥建議。

　　本報記者 王 浩