探索自營業(ye) 務、攜春晚派紅包、發力年貨節……

　　進入存量競爭(zheng) 電商平台出招搶流量

　　電商之間的“戰火”從(cong) 年貨節延續至今。近日關(guan) 於(yu) 天貓要開自營旗艦店，並將天貓App改名為(wei) “貓享”的消費持續發酵。隨後，阿裏方麵回應表示，天貓App不會(hui) 改名，貓享隻是天貓App裏的一個(ge) 探索項目。20日，記者從(cong) App Store上的手機天貓新版本介紹中看到，全新版本新增“貓享自營”。

　　從(cong) 去年底阿裏組織架構調整，到各大電商“搶拚”年貨節，再到京東(dong) 牽手虎年央視春晚派紅包，到天貓推出貓享自營……電商領域競爭(zheng) 再度“白熱化”。專(zhuan) 家指出，電商行業(ye) 已進入存量競爭(zheng) 時代，加上受直播電商衝(chong) 擊的情況下，傳(chuan) 統電商也是迫切調整自身內(nei) 部業(ye) 務，形成合力去更好地抓住用戶、商家、品牌等，擁有更多主動權。

　　文、表/廣州日報全媒體(ti) 記者 文靜

　　貓享自營PK京東(dong) 自營？

　　昨日，記者從(cong) App Store手機天貓App頁麵介紹中看到，新版本中新增“貓享自營”“貓享閃購”，以及升級“物流體(ti) 驗”等。據介紹，貓享自營是手機天貓推出的官方自營業(ye) 務；“貓享閃購”是自營正品。部分貓享自營商品享送貨上門。

　　業(ye) 界看來，阿裏電商領域的動作早在去年底就已開始。去年12月6日，阿裏巴巴宣布組織架構調整。據內(nei) 部信顯示，任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的“中國數字商業(ye) ”和“海外數字商業(ye) ”兩(liang) 大板塊。

　　今年1月初，戴珊發布內(nei) 部信，宣布原淘寶天貓業(ye) 務的新組織架構。在堅持淘寶、天貓雙品牌運營的基礎上，新設立產(chan) 業(ye) 運營及發展中心、平台策略和運營中心、用戶運營及發展中心，分別由吹雪、思函、玄德負責，向戴珊匯報。

　　作為(wei) 一直堅持自營模式的京東(dong) ，在虎年春節，亦是相當“大手筆”。京東(dong) 今年首次成為(wei) 央視春晚獨家互動合作夥(huo) 伴，並宣布發放價(jia) 值15億(yi) 元紅包好物。據了解，京東(dong) 還將其提升到戰略位置。

　　業(ye) 內(nei) 指出，春節期間發放實物禮包以及購物券的背後，京東(dong) 更多想呈現自身的供應鏈和物流能力。“即使是傳(chuan) 統節日，以往不便於(yu) 網購的節日，電商平台如今都希望告訴消費者，這些時間都能網購、收貨”，電商業(ye) 內(nei) 人士如此說道。

　　挖掘新戰場 年度的第一張“成績單”公布

　　2月10日，據商務部消息，為(wei) 期29天的“2022全國網上年貨節”結束。

　　在年貨節期間，各大電商平台紛紛曬出“成績單”。拚多多數據顯示，1月6日啟動年貨節至1月21日，平台“百億(yi) 補貼”相關(guan) 打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。1月26日京東(dong) 表示，年貨節期間，賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍。

　　除了傳(chuan) 統的電商平台外，抖音、快手等新興(xing) 的直播電商不甘示弱。據抖音電商數據顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬(wan) 小時。抖音電商與(yu) 全國23個(ge) 省(自治區、直轄市)合作，帶動銷售301.9萬(wan) 單地方好物。快手舉(ju) 辦的2022快手電商品質年貨節期間，“Z時代”消費同比增長254%。

　　直播電商的業(ye) 內(nei) 人士對記者表示，傳(chuan) 統的“雙11”“618”等，由於(yu) 消費習(xi) 慣，市場主導依然在傳(chuan) 統大平台手上，因此年貨節、直播節等“新興(xing) ”的戰場，才是新銳電商對傳(chuan) 統平台發起挑戰的地方。

　　短視頻、直播電商衝(chong) 擊 電商結構快速變化

　　探索自營業(ye) 務、拓展新興(xing) “戰場”、與(yu) 春晚合作派發紅包等等，都是電商平台為(wei) 了搶奪更多的流量。

　　近年，國內(nei) 電商已進入存量市場競爭(zheng) 時代，同時，整個(ge) 電商結構在快速發生改變。電商戰略分析師李成東(dong) 表示，不管是平台還是商家，快速增長時代已經終結。另一方麵，直播和短視頻從(cong) 2019年以來占據國內(nei) 互聯網的龐大流量。當互聯網整體(ti) 流量大盤增長趨緩，短視頻的增長，就是從(cong) 其他應用那裏搶到了用戶的注意力和時間，就是對其他內(nei) 容的替代。

　　在資本市場，受政策與(yu) 行業(ye) 等多方因素影響，各大電商平台的股價(jia) 表現一般。