本報記者 謝若琳

　　5月24日盤後，網易雲(yun) 音樂(le) 披露2022年第一季度財報。財報顯示，一季度，網易雲(yun) 音樂(le) 收入為(wei) 20.67億(yi) 元，同比增長38.6%；期內(nei) 虧(kui) 損1.8億(yi) 元，同比收窄；經調整後淨虧(kui) 損為(wei) 1.52億(yi) 元，同比亦有所收窄。

　　透鏡公司研究創始人況玉清告訴《證券日報》記者，過去在線音樂(le) 的版權爭(zheng) 奪激烈，獨家音樂(le) 版權價(jia) 格高企，如今在反壟斷背景下，上遊音樂(le) 版權獲取成本下降，行業(ye) 逐步進入良性競爭(zheng) 。

　　艾媒谘詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，網易雲(yun) 音樂(le) 一季度營收增速較高，虧(kui) 損幅度也有所收窄，這是業(ye) 績亮點。但從(cong) 財報情況來看，公司虧(kui) 損收窄主要是因為(wei) 節省開支，在商業(ye) 模式上，沒有探索出“開源”的路徑，持續依靠“節流”是不可持續的。未來，公司應該走出一條不依賴於(yu) 會(hui) 員的全新創收之路。

　　“買(mai) 1得9”促銷

　　在線音樂(le) 會(hui) 員數量大增

　　網易雲(yun) 音樂(le) 收入構成分為(wei) 在線音樂(le) 業(ye) 務和社交娛樂(le) 業(ye) 務兩(liang) 部分。其中，在線音樂(le) 服務收入主要依靠會(hui) 員訂閱。一季度，該板塊收入8.85億(yi) 元，同比增長16.5%。增長的原因是會(hui) 員訂閱銷售大增。不過，一季度網易雲(yun) 音樂(le) 在線音樂(le) 服務月活躍用戶數1.82億(yi) ，同比略降，但付費轉化有所提升，月付費用戶數同比大幅增長了51.26%，至3674.17萬(wan) 人。由此，一季度網易雲(yun) 音樂(le) 的會(hui) 員訂閱收入達7.1億(yi) 元，同比增長38.13%。

　　網易雲(yun) 音樂(le) 表示，“會(hui) 員訂閱收入增長，主要由於(yu) 我們(men) 與(yu) 其他平台合作增加聯合會(hui) 員套餐的銷售，其中我們(men) 的會(hui) 員訂閱以折扣價(jia) 出售，以推銷我們(men) 的訂閱及擴大我們(men) 的服務覆蓋麵。”

　　財報顯示，一季度，網易雲(yun) 音樂(le) 在線音樂(le) 服務“每月每付費用戶收入”僅(jin) 為(wei) 6.4元，去年同期為(wei) 7.1元。

　　網易雲(yun) 音樂(le) 於(yu) 1月份發布的促銷海報顯示，一份售價(jia) 158元的年卡，用戶通過活動購買(mai) 後還可獲贈“芒果TV年卡+喜馬拉雅年卡+網易嚴(yan) 選年卡+快看漫畫季卡+網易遊戲超級會(hui) 員+《守望先鋒》傳(chuan) 奇典藏版+《率土之濱》春節禮包+《新倩女幽魂》仙音悅耳禮包”，僅(jin) 贈品價(jia) 值就達到1297元。該海報宣稱，“網易雲(yun) 音樂(le) 聯合會(hui) 員，買(mai) 1得9”。

　　一位專(zhuan) 注TMT行業(ye) 的券商分析師對《證券日報》記者表示，過去很長時間裏，促銷拉新是互聯網行業(ye) 慣用的營銷策略，這可以有效加速產(chan) 品規模的擴張，而弊端是一旦用戶規模達到瓶頸，再提高單價(jia) 或將流失一部分價(jia) 格敏感型用戶。換句話說，低價(jia) 帶來的規模擴張有“虛胖”成分。

　　每月每付費用戶收入

　　減少四成

　　盡管在線音樂(le) 的用戶數量增速很快，但從(cong) 收入比例來看，“社交娛樂(le) 服務及其他”貢獻更高。一季度，該板塊收入11.82億(yi) 元，同比增長61.6%，其中音頻直播占據直播業(ye) 務絕大部分且增長較快。用戶層麵，一季度，網易雲(yun) 音樂(le) 社交娛樂(le) 服務月付費用戶數達118.17萬(wan) 人，同比增長約170%。但每月每付費用戶收入為(wei) 329.8元，同比下降40.39%。

　　網易雲(yun) 音樂(le) 表示，“一季度通過龐大而穩定的用戶規模以強大的用戶參與(yu) 度，成功地使我們(men) 差異化的社區重現活力”。

　　財報顯示，一季度，網易雲(yun) 音樂(le) 日活用戶聽歌時長約82分鍾，去年同期為(wei) 76.5分鍾，約一半的用戶聽歌的同時瀏覽了“評論區”。截至2022年3月末，來自平台推薦的音樂(le) 播放比例上升至33%，網易雲(yun) 音樂(le) 用戶創作的歌單總數達32.5億(yi) ，UGC播客內(nei) 容覆蓋總用戶群約20%。網易雲(yun) 音樂(le) 平台注冊(ce) 獨立音樂(le) 人數量超45萬(wan) ，同比增長約70%；共創作了約200萬(wan) 首音樂(le) 曲目。

　　產(chan) 品層麵，一季度，網易雲(yun) 音樂(le) 還推出無縫播放、倍速播放等多項以用戶為(wei) 導向的創新功能，並上線了Hi-Res音質，測試“雲(yun) 隨機”自定義(yi) 隨機播放功能。（證券日報）