生動有趣，開拓視野

　　看短視頻：在“好玩”中漲知識(網上中國)

　　在互聯網時代，知識類短視頻越來越受歡迎。物理、海洋、法律……這些以往聽上去高深的學科知識，現在紛紛以親(qin) 切有趣的呈現方式，在各大短視頻平台掀起一股“線上學習(xi) ”的風潮。

　　“不僅(jin) 好玩，還要有營養(yang) ”

　　“除了分析人物性格，做心理谘詢之外，其實心理學還有很多非常廣泛的應用。”在一條視頻中，北京師範大學心理學部副教授曾祥龍正結合一部動漫作品，向網友們(men) 傳(chuan) 播心理學的應用場景。從(cong) 2020年開始，曾祥龍在學生的建議下，投身知識類短視頻的製作。

　　近年來，越來越多像曾祥龍這樣的專(zhuan) 家開始參與(yu) 知識類短視頻的製作。例如，中國政法大學刑事司法學院教授、刑法學研究所所長羅翔通過B站(嗶哩嗶哩)講解法律知識，中國人民公安大學犯罪心理學教授、中國青少年犯罪研究會(hui) 副會(hui) 長李玫瑾通過抖音分享育兒(er) 、教育知識和理念。在網友印象中以娛樂(le) 為(wei) 主的短視頻平台，正彌漫著越來越濃厚的學習(xi) 氛圍。

　　中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，中國短視頻用戶規模達9.34億(yi) ，短視頻用戶使用率達90.5%。“短視頻已經成為(wei) 人們(men) 的剛需。”複旦大學新聞學院教授張誌安說，“隨著用戶的需求不斷迭代和升級，‘視頻+’已經成為(wei) 常態，視頻承載的功能越來越多元。過去我們(men) 對短視頻需求的理解更多是有趣好玩，而現在，有用甚至是有營養(yang) ，也變得很重要。”

　　有個(ge) 性的創作者更受歡迎

　　《2021年短視頻用戶價(jia) 值研究報告》顯示，短視頻正在成為(wei) 知識獲取新場景，以“增長見識，開拓視野”為(wei) 目的的用戶比例從(cong) 2020年的36.8%增長到2021年的50.2%，樂(le) 於(yu) 分享和傳(chuan) 播知識的創作者迎來新機遇。

　　在互聯網時代，從(cong) 事知識傳(chuan) 播工作的專(zhuan) 家學者越來越受歡迎。例如，海洋地質學家、中國科學院院士汪品先在B站上有148萬(wan) 粉絲(si) ，羅翔在B站上的粉絲(si) 突破了2000萬(wan) 。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，得益於(yu) 短視頻的發展，作者有了更大、更靈活的空間進行自我表達，創作者與(yu) 觀眾(zhong) 的交流更加密切。高度的互動性除了讓創作者的內(nei) 容更能滿足觀眾(zhong) 需求，更讓創作者與(yu) 觀眾(zhong) 之間形成了一種親(qin) 近感。新媒體(ti) 更能全方位地展現個(ge) 人特征，這也讓很多富有個(ge) 人魅力的創作者受到更多關(guan) 注。例如，除了專(zhuan) 業(ye) 的知識，汪品先對海洋科學的熱愛等個(ge) 性特征也是其吸引網友的重要因素。

　　“個(ge) 人品牌會(hui) 讓知識傳(chuan) 播更感性，更加具有個(ge) 性魅力，用戶也容易被創作者的個(ge) 性，比如幽默、真誠或權威所打動。”張誌安說。

　　把知識講好是關(guan) 鍵

　　作為(wei) 一位新聞傳(chuan) 播專(zhuan) 業(ye) 的學者，張誌安也在嚐試經營自己的自媒體(ti) 。傳(chuan) 播力與(yu) 內(nei) 容專(zhuan) 業(ye) 性兩(liang) 方麵的取舍是他正在關(guan) 注的問題。“總體(ti) 上我有一個(ge) 感受，在網絡平台傳(chuan) 播知識更具有大眾(zhong) 關(guan) 注度、更具交流感，把專(zhuan) 業(ye) 難度適當降低，更多舉(ju) 例，效果會(hui) 更好。”張誌安說。

　　剛開始做知識類短視頻時，曾祥龍曾表示要做“‘硬核’心理學傳(chuan) 播”。但在做了幾次普通的心理學講解之後，播放量並不理想。考慮到B站用戶特點，曾祥龍開始結合動漫等進行心理學傳(chuan) 播，播放量也有了顯著提升。曾祥龍說，適當結合動漫等作品，是為(wei) 了更好地傳(chuan) 遞科學有用的心理學知識。“要注意哪部分可以妥協，哪部分不可以妥協。題材方麵，我們(men) 選擇動漫，還可以選擇傳(chuan) 統文化等，這都可以很靈活，畢竟‘有人的地方就有心理學’。在形式上，讓畫麵更加豐(feng) 富、讓風格更加活潑。但我們(men) 不會(hui) 妥協的是心理學本身，這包括心理學的科學性、思維的嚴(yan) 謹性，乃至倫(lun) 理和價(jia) 值觀等方麵。”

　　近年來，知識類內(nei) 容成為(wei) 短視頻平台轉型升級的一大突破口。例如，中國科學院科學傳(chuan) 播局、字節跳動公司等機構在北京聯合發起了名為(wei) “DOU知計劃”的全民短視頻科普行動；B站推出“知識分享官招募令”活動，對知識創作者給予流量和資金支持。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，知識類短視頻興(xing) 起的根源在於(yu) 人們(men) 的求知欲，以及對科學精神、人文關(guan) 懷的呼喚。將本專(zhuan) 業(ye) 的內(nei) 容做深、做透，滿足人們(men) 對於(yu) 該領域的好奇心，才是知識類短視頻創作者們(men) 應當注重的核心。

　　海外網 張子旭