近日，國家發展改革委等聯合發布《關(guan) 於(yu) 遏製“天價(jia) ”月餅、促進行業(ye) 健康發展的公告》，強調要針對“天價(jia) ”月餅暴露的突出問題進行預防和整治，特別是對單價(jia) 超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

　　關(guan) 於(yu) “天價(jia) ”月餅，雖然早有禁令，但亂(luan) 象仍存。據媒體(ti) 報道，臨(lin) 近中秋，個(ge) 別企業(ye) 花樣翻新地炒作月餅價(jia) 格。既然單價(jia) 超過500元的月餅要受重點監管，那麽(me) 499.9元便成為(wei) 許多高端月餅的通用價(jia) ；有的月餅雖然定價(jia) 低於(yu) 500元，然而每盒運費高達600元，實付總價(jia) 比起調價(jia) 以前並沒有降低；還有某些豪華酒店、高端超市以及電商暗中實行“陰陽價(jia) 格”，成為(wei) “天價(jia) ”月餅屢禁不止的溫床。

　　“天價(jia) ”月餅為(wei) 何難以“自降身價(jia) ”？近年來，某些月餅商家不在食品風味和文化內(nei) 涵上好好下功夫，隻顧挖掘這一節慶食品的營銷噱頭。豪華包裝層出不窮，奢侈餡料令人瞠目結舌，硬生生將月餅從(cong) 原本惠及普羅大眾(zhong) 的“食品經濟”炒作為(wei) 某種一年痛賺一回的“禮品經濟”。種種亂(luan) 象不但助長了奢靡浪費，甚至可能異化成為(wei) 腐敗載體(ti) 。在增加消費者經濟負擔的同時，還造成了資源的無謂消耗，與(yu) 綠色環保理念背道而馳。還有部分月餅品牌與(yu) 知名文化IP合作，共同打造文創月餅係列產(chan) 品，這本是助推文化發展的雙贏項目，但過度的包裝與(yu) 虛高的價(jia) 格讓文創的內(nei) 涵隨之變味，竭澤而漁式的割韭菜行徑最終損害的隻是品牌的清譽。

　　近年來，消費者們(men) 用口碑投票，價(jia) 格虛高的“天價(jia) ”月餅早就步入了市場的“窄門”。相關(guan) 部門的調查數據顯示，從(cong) 最近幾年的市場銷售情況來看，單價(jia) 200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上，單價(jia) 500元以上占比約1%。這也說明，近年來國家通過持續整頓“天價(jia) ”月餅等，引導整個(ge) 市場消費更加趨於(yu) 理性、健康、有序。今年中秋節前夕，多部門聯合出台遏製“天價(jia) ”月餅的公告，也將促進整個(ge) 月餅行業(ye) 規範、良性發展。

　　如何徹底消滅“天價(jia) ”月餅的生存空間？首先，需要進一步消除消費市場上還存在的追求品牌、熱衷攀比的不良風潮，通過引導消費者理智地選購價(jia) 廉物美的商品，讓“月餅經濟”重回原有常識和節慶純樸風貌；其次，通過協同發揮各方麵的監管力量，進一步規範月餅市場產(chan) 供銷全鏈條環節，建立健全預防、監督和懲處相結合的有效監管機製，從(cong) 而堵住漏洞、掃清死角。此外，還應支持行業(ye) 組織發揮行業(ye) 自律作用，進一步完善製定相關(guan) 的行業(ye) 規範，鼓勵社會(hui) 各界進行有效的監督，以治理“天價(jia) ”月餅為(wei) 切口，共同營造風清氣正的社會(hui) 氛圍。

　　(作者係媒體(ti) 評論員）