8月21日，拚多多推出“在線時長”達24天的“超級農(nong) 貨節”，橫跨處暑、白露兩(liang) 個(ge) “春華秋實”的重要節氣，覆蓋全國20萬(wan) 款農(nong) 產(chan) 品、超10萬(wan) 家涉農(nong) 店鋪。

　　據介紹，即日起，諸多優(you) 質的原產(chan) 地農(nong) 產(chan) 品都將陸續在拚多多上迎來屬於(yu) 它們(men) 的銷售主場。

　　據悉，自2019年8月起，拚多多已連續四年舉(ju) 辦農(nong) 貨節，輻射產(chan) 區從(cong) 2019年的500個(ge) 、2021年的逾1100個(ge) 擴展至如今的近2000個(ge) 。今年，“超級農(nong) 貨節”將一如既往堅持對農(nong) 產(chan) 品“零傭(yong) 金”，撬動百億(yi) 補貼、萬(wan) 人團、直播等頻道及搜索的扶持資源，依托定位於(yu) 農(nong) 產(chan) 品產(chan) 地直播的“百產(chan) 計劃”以及聯合湖北、雲(yun) 南等省近十個(ge) 縣(市)開展的助農(nong) 直播，拉動優(you) 勢農(nong) 產(chan) 區的銷售，提升品牌農(nong) 貨、地標農(nong) 產(chan) 品的聲譽和影響力。

　　“好農(nong) 貨不僅(jin) 要產(chan) 出來，更要賣出去。我們(men) 以農(nong) 起家，以‘農(nong) 地雲(yun) 拚’的模式推動優(you) 質農(nong) 產(chan) 品的大規模‘產(chan) 消對接’，一直以來都是平台的工作重點，每年一度的農(nong) 貨節更是有效的抓手之一。”拚多多農(nong) 貨節負責人表示，今年將為(wei) 農(nong) 貨節累計投入15億(yi) 資源，扶持“南果北糧”直連8.8億(yi) 平台用戶，助農(nong) 戶、消費者和商家共享秋收的喜悅。

　　打造一批“超級農(nong) 貨”

　　處暑見紅棗，秋分打淨了。8月下旬的陝西大荔，冬棗就像作家路遙描寫(xie) 的那樣，是“在黃葉綠葉間像瑪瑙似的閃耀著紅豔豔的光亮”。

　　“我和棗子都準備好了！”今年農(nong) 貨節，27歲的楊棟再度把他從(cong) 小吃到大的大荔冬棗送進了主會(hui) 場，帶著他父母以及周邊棗農(nong) 對新產(chan) 季的無限期待。上個(ge) 產(chan) 季，他在拚多多上銷出了近100萬(wan) 斤冬棗。

　　小楊的冬棗兩(liang) 度入選農(nong) 貨節，不僅(jin) 因為(wei) 那是皮薄核小的地標產(chan) 品。飛機機械專(zhuan) 業(ye) 畢業(ye) 的他，把學到的本領全用到了棗子上，分揀這些“小金蛋”就和檢查飛機一樣嚴(yan) 苛。“如此，我們(men) 的棗子才能‘起飛’，飛往全國各地。”楊棟說。

　　▲從(cong) 樹尖到舌尖，“西昌葡萄”將登陸拚多多第四屆農(nong) 貨節，以實惠的價(jia) 格讓千家萬(wan) 戶一品陽光玫瑰的美味。

　　在巴蜀之地，川渝山貨也正等待農(nong) 貨節的加持。“今年，我們(men) 做足了準備。‘西昌葡萄’這個(ge) 地標涉及的西昌市下轄24個(ge) 鄉(xiang) 鎮，我們(men) 全部都有采貨或定園。隻要訂單一來，我們(men) 就立刻安排采摘、發貨，保證把這鮮甜從(cong) 樹尖送到舌尖。”作為(wei) 農(nong) 產(chan) 品經紀人，鄭磊在拚多多上銷售近些年聞名遐邇的葡萄明星——陽光玫瑰。

　　據拚多多“農(nong) 貨節”負責人介紹，“超級農(nong) 貨節”是下半年農(nong) 產(chan) 品線上銷售旺季的開端，以此為(wei) 起點，平台將針對石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，圍繞特色鮮明、質量穩定、信譽良好的地標產(chan) 區，打造一批應季銷量過億(yi) 件、增長較快的“超級單品”。由於(yu) “拚”的模式能從(cong) 時空兩(liang) 個(ge) 維度匯聚和激發需求，容易出現爆款農(nong) 貨，截至2021年年底，拚多多平台單品訂單量10萬(wan) +的農(nong) 產(chan) 品爆款超過了6000款，單品銷量超100萬(wan) 單的農(nong) 產(chan) 品達到50餘(yu) 款，一批“小產(chan) 區”水果成為(wei) 國民水果。

　　農(nong) 貨直播：破解消費信任難題

　　在打造“超級農(nong) 貨”的道路上，農(nong) 貨直播正在發揮越來越大的作用。

　　“歡迎各位茶友來到直播間，今天是‘景邁大樹茶’專(zhuan) 場。”8月19日，直播鏡頭中的李玉萍一邊向網友介紹猛海普洱茶，一邊端著熱氣騰騰的茶杯向大家展示。盡管眼下正值傳(chuan) 統茶業(ye) 的銷售淡季，但李玉萍的直播倉(cang) 庫卻一片火熱。作為(wei) 今年首次參加“超級農(nong) 貨節”的直播商家，他們(men) 團隊提前準備了多個(ge) 品類的優(you) 質產(chan) 品。

　　雲(yun) 南猛海是聞名世界的產(chan) 茶重鎮，正宗的猛海普洱，價(jia) 格遠高於(yu) 一般的農(nong) 產(chan) 品。“如何讓消費者相信我？”這曾是李玉萍在線上銷售普洱的難點，而直播讓她一點一滴收獲了用戶的信任。

　　據了解，“超級農(nong) 貨節”期間，拚多多將向農(nong) 產(chan) 品直播傾(qing) 斜包括直播培訓、流量等在內(nei) 的扶持資源，鼓勵更多新農(nong) 人走進直播間，展示、推介產(chan) 品、產(chan) 業(ye) 及產(chan) 區，讓品質農(nong) 貨被更多人看見及信任。其中，定向扶持農(nong) 產(chan) 品的產(chan) 地直播項目“百產(chan) 計劃”將每日一播，助力農(nong) 戶及時出貨，兌(dui) 現豐(feng) 收的喜悅。

　　“目前，側(ce) 重知識普及的科普播、人設型主播的個(ge) 性播是最受平台用戶歡迎的兩(liang) 種直播方式。”拚多多“農(nong) 貨節”負責人表示，今年上半年，通過直播頻道銷售的農(nong) 產(chan) 品金額是去年同期的四倍。“農(nong) 貨節期間正值秋收，直播這一新模式應用於(yu) 豐(feng) 收的田間地頭，或將‘生產(chan) ’出更多爆款農(nong) 貨。”

　　此前，中國農(nong) 業(ye) 科學院農(nong) 業(ye) 信息研究所發布《中國農(nong) 產(chan) 品網絡零售市場暨重點單品分析報告》指出，“超級單品”通過集約化、規模化供應顯著降低農(nong) 產(chan) 品上行成本，而新電商平台的新技術、新模式應用，推動優(you) 勢特色農(nong) 產(chan) 品網絡零售的加速發展，是催生“超級單品”的新引擎。

　　從(cong) “最初一公裏”到“產(chan) 前一公裏”

　　據了解，農(nong) 貨節，拚多多迄今已舉(ju) 辦四屆。今年的“超級農(nong) 貨節”，是持續天數最久，產(chan) 區規模、補貼力度最大的一屆。

　　為(wei) 助力農(nong) 產(chan) 品豐(feng) 產(chan) 又豐(feng) 收，早在2019年8月，拚多多就籌劃打造一場真正屬於(yu) 廣大農(nong) 戶和數億(yi) 農(nong) 產(chan) 品消費者的電商節日。

　　據介紹，起初，依托“農(nong) 地雲(yun) 拚”的模式，拚多多發力農(nong) 產(chan) 品銷售的“最初一公裏”，打通了原產(chan) 地直發的通路，使得新鮮農(nong) 貨的最佳賞味期限不再浪費於(yu) 多重分銷與(yu) 冗長運輸之中。此後，順應消費者從(cong) “有沒有”到“好不好”的需求，拚多多農(nong) 貨節不斷升級。農(nong) 貨供應既保數量，也要保多樣、保質量，開始深入“產(chan) 前一公裏”，推動農(nong) 產(chan) 品的品種培優(you) 、標準化生產(chan) 以及品質提升。

　　比如，被此次“超級農(nong) 貨節”翻牌子的煙薯25號是煙台農(nong) 科院選育的優(you) 質烤薯品種。“煙薯25號使用的是煙台農(nong) 科院授權的脫毒種苗。同時，我們(men) 要求種植戶必須起壟、深耕、覆膜，以科學的方式進行種植，從(cong) ‘源頭’保證食味與(yu) 品質。”壹畝(mu) 地瓜創始人劉朝麗(li) 表示。

　　青島大蝦是另一款從(cong) 種苗這一產(chan) 前環節開始抓質量的農(nong) 貨節“重補”產(chan) 品。近年來，當地依托中國海洋大學、黃海水產(chan) 研究所等一批涉海院校，不斷加碼科研力量，使得國產(chan) 蝦苗這一“卡脖子”難題取得了突破性的進展。

　　據了解，為(wei) 助力農(nong) 業(ye) 科技創新對接大市場，帶動農(nong) 業(ye) 生產(chan) 經營的產(chan) 業(ye) 化、規模化、標準化和組織化，“超級農(nong) 貨節”期間，“百億(yi) 補貼”對品質農(nong) 產(chan) 品的單筆補貼最高接近60元，而補貼額度則普遍超過30%。

　　“除了此次‘超級農(nong) 貨節’，拚多多還將通過‘尋鮮中國多多好農(nong) 貨’等長期項目，發現、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產(chan) 區和產(chan) 品，帶動新農(nong) 人將更多小品種做成大產(chan) 業(ye) ，用技術賦能農(nong) 業(ye) 生產(chan) ，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。”拚多多農(nong) 貨節負責人表示。