王慶峰

　　“你玩‘羊了個(ge) 羊’了嗎？”“‘羊癮’犯了停不下來怎麽(me) 辦？”“真有第三關(guan) 嗎？”……近日，一款名為(wei) “羊了個(ge) 羊”的微信小遊戲火爆全網。無論是餐廳還是地鐵上，不時能看到低頭玩遊戲的人。據統計，該遊戲僅(jin) 在微博平台就有超10個(ge) 熱搜，話題累計閱讀量超20億(yi) 。

　　“羊了個(ge) 羊”屬於(yu) 消除類小遊戲。一般而言，這種遊戲規則比較簡單，在玩法上循序漸進，難度逐漸升級，從(cong) 而形成用戶黏性。但“羊了個(ge) 羊”卻反其道而行之，第一關(guan) 比較簡單，第二關(guan) 難度飆升，許多網友意想不到，表示“一度懷疑自己的智商，非要戰勝不可”。很顯然，他們(men) 陷入了典型的“沉沒成本”心理中，玩家付出的時間與(yu) 精力讓他們(men) 不甘心在這種簡單的遊戲機製下認輸，於(yu) 是反複投入遊戲。遊戲設置的社交元素等，進一步加劇了用戶的沉沒。

　　這不免讓人想起近年火爆的微信小遊戲。2018年的“旅行青蛙”，平平淡淡甚至“佛係”，卻切中用戶的感情心理；“我用了7步圍住神經貓，你能超過我嗎？”一款“神經病貓”的遊戲，在朋友圈掀起“攀比風”；去年，網友們(men) 又在玩“合成大西瓜”，聽著水果們(men) “合並”的砰砰聲，聲稱有解壓的快感……不得不說，每款遊戲成功的背後，都有其獨特的賣點，也巧妙戳中了大家的心理。但如今回頭看，這些風靡一時的遊戲，又有幾個(ge) 不是曇花一現呢？

　　微信小遊戲的生命力何以短暫？一方麵，這是遊戲的載體(ti) 和類型決(jue) 定的。如今，遊戲重度化精品化越來越明顯，單個(ge) 手遊裏的玩法體(ti) 驗數量繁多，小遊戲自身輕量級和玩法單一且單調的狀態，很容易讓人產(chan) 生審美疲勞。另一方麵，小遊戲本身的商業(ye) 邏輯也是存疑的。以“羊了個(ge) 羊”為(wei) 例，其所依賴的收益機製之一就是廣告激勵。玩家為(wei) 了獲取道具，要不停地看視頻廣告，還大都是毫無營養(yang) 的診股工具、借貸工具等。有律師就稱，廣告有強迫點擊的嫌疑。

　　對待這類微信小遊戲，就是要看穿它的“遊戲”實質。有人指出，“羊了個(ge) 羊”開發者設計了一個(ge) 極小的通關(guan) 概率，後台完全可以控製。這個(ge) 說法是否成立仍不可知，但在某種程度上，這暴露了小遊戲的固定套路，即通過各種機製設計，讓用戶盡可能地逗留駐足。本來，玩小遊戲就是為(wei) 了打發茶餘(yu) 飯後的碎片化時間，如果因此過度侵擾了正常的生活，就會(hui) 變成一種負累。擱下正事，在“羊了個(ge) 羊”上花費大量時間的人，是否感到一絲(si) 空虛呢？

　　媒體(ti) 報道，有騙子利用玩家追求通關(guan) 的急切心態，在社交平台發布有通關(guan) 秘籍的廣告，誘導受害人進行交易。有騙子利用發送帶有病毒的木馬鏈接誘騙點擊，對玩家的電腦、手機等進行控製。這種現象甚至引起了公安部的關(guan) 注，強調謹防有人冒充客服“銷售道具、複活次數”等電信詐騙。須知，遊戲雖好，不可貪玩，更不能沉迷。在這個(ge) 眼花繚亂(luan) 的網絡世界裏，我們(men) 應該時刻提醒自己“頂住誘惑力，守住注意力”。