你知道嗎？“懶經濟”又添新成員

　　代練假跑的終點是社交

　　秋高氣爽，正是跑步健身的好時節，可卻出現了不少宣稱可以“代跑步”“代P運動數據圖”的賣家。連鍛煉身體(ti) 也能請人代勞？“懶經濟”花樣頻出，令人稱奇。

　　假跑

　　疲於(yu) 奔命不如動動手指

　　“周五，5411步；周六，6001步；周日，8923步……”小餘(yu) 的電腦桌麵上，存著一排截圖，每個(ge) 文件都標著不同的數字。在小餘(yu) 眼中，這不是幾張截圖，而是他的運動量——雖然沒有真正鍛煉，但通過修圖軟件，他一口氣就“P”出了一周的運動記錄。每天晚上，他會(hui) 挑選一張截圖，發到公司微信群中，炫耀一下自己的“成績”。

　　去年春天，作為(wei) 企業(ye) 團隊建設的一項活動，小餘(yu) 的部門同事分成了多個(ge) 鍛煉小組，組員每天都要曬出運動成績，所有人成績相加評優(you) 。起初，小餘(yu) 還上傳(chuan) 真實的鍛煉記錄。因為(wei) 工作繁忙，鍛煉時斷時續，過了兩(liang) 個(ge) 月他發現，自己成了團隊裏拖後腿的人。別人每天少說都要有八九千步，而小餘(yu) 的數字則停留在兩(liang) 三千。

　　看到有些同事天天提交上萬(wan) 步數的鍛煉記錄，為(wei) 了不拖團隊後腿，他隻能“邁開步子”。晚上要帶孩子，他利用午休時間，繞著單位大樓轉圈刷步數。

　　到了冬天，小餘(yu) 有點堅持不住，朋友給他提了醒，與(yu) 其疲於(yu) 奔命，不如動動手指——把截圖改改，朋友還主動幫助不會(hui) 使用修圖軟件的小餘(yu) ，“1000步變5000步”。幾次修圖之後，他嚐到了甜頭，隻要步數不達標都會(hui) 改一下。“咱也不能太誇張，就寫(xie) 個(ge) 五千多，周末多改點，七八千頂天兒(er) 了。”

　　上個(ge) 月，小餘(yu) 所在的小組得到了第二名，每個(ge) 人獲得200元購物卡獎勵，至於(yu) 這其中的水分，已成了不可言說的秘密。小餘(yu) 坦言，不止自己對每天曬鍛煉記錄有微詞，攀比鍛煉時間也難談科學，但身在職場，事關(guan) 團隊榮譽，還有領導在鍛煉群裏指指點點，大家都隻能堅持，“本來比的是鍛煉，最終成了人情世故。”

　　不想鍛煉就修張圖應付事兒(er) ，從(cong) 網購平台諸多提供各式鍛煉軟件修圖服務的賣家來看，和小餘(yu) 想到一塊兒(er) 的人還有不少。記者發現，其中大學生占到相當數量。

　　為(wei) 增強學生身體(ti) 素質，高校普遍對學生提出校園跑步打卡的相關(guan) 要求，學生需使用各指定軟件完成跑步任務。例如常熟某學院規定，每學期完成陽光跑次數不少於(yu) 20次，每次跑步距離男生不少於(yu) 2公裏、女生不少於(yu) 1.5公裏，否則體(ti) 育成績最高分不得超過59分。廣州某學院規定，每學期應完成男生68公裏、女生51公裏健康跑，每次跑步公裏數女生不少於(yu) 1.2公裏，男生不少於(yu) 1.6公裏……

　　網購平台上，一家店鋪以每張2元的價(jia) 格出售某平台修圖服務，可依照顧客需求，修改圖片上的運動時間、軌跡、距離、配速等細節，月銷超過400件。下方不乏“大學生必備”“拯救了我的期末”“買(mai) 過很多次，修圖修得很靠譜，交個(ge) 體(ti) 育打卡沒問題”等評論。

　　代跑

　　速度路線數據都能定製

　　如果說數據圖上的作假尚屬虛擬層麵，整個(ge) 過程中隻涉及鍵盤鼠標。還有一類操作更加“離奇”，打開軟件，線路數據都不假。跑，是真的跑了，隻不過並非本人，而是專(zhuan) 門請來，以自己名義(yi) 運動的代跑者。

　　以“代跑”為(wei) 關(guan) 鍵詞搜索，生意很是蓬勃，各主流運動平台均能找到相應的代跑者。“可以按你指定的位置去跑，0.7元一公裏，如果要跑特別設計的路線圖再另外加錢，下單48小時內(nei) 跑完。”一位賣家介紹，操作方式十分簡單，買(mai) 方隻需將自己運動平台的賬號和密碼告知，他就會(hui) 在他的手機上登錄軟件，跑完後退出，相應記錄便留存在買(mai) 方賬號內(nei) 。

　　“我在轉移肉肉，配速不快，權當鍛煉了。”一位廣州賣家稱，接代跑可以激勵自己盡量每天都能去跑步，“你接了單，就要在約定時間內(nei) 跑完”。由於(yu) “跑力”有限，她接不了難度較高的單。“有人要求配速比較快，1公裏4分鍾跑完，我達不到，一次性跑十幾公裏的，也跑不下來。”跑步時，她常會(hui) 拍下邂逅的美麗(li) 晚霞、雲(yun) 朵，很有閑情逸致。

　　記者看到，“代跑”的接單價(jia) 格不高，普遍在每公裏0.5元到1元間。賣家多以減肥健身為(wei) 目的，或本身就是跑步愛好者，順便賺點零花錢，甚至還有少部分宣稱可以免費代跑。相比之下，沒有打卡壓力，主動請人替自己跑步的用戶是圖啥呢？

　　“就是想要個(ge) 獎牌，初中時班主任組織全班接力跑拿了幾十塊，畢業(ye) 的時候人人都想要。”“三麗(li) 鷗的獎牌真的很好看，很多女生都喜歡”……在不少圍繞代跑的討論中，獎牌、勳章、活動等字樣被高頻提及。

　　“衝(chong) 著朋友圈曬圖和跑步周邊來的。”跑步愛好者錢毅解釋，為(wei) 激勵用戶參與(yu) ，運動平台常會(hui) 推出各主題的跑步活動，搭配限定款實體(ti) 獎牌。比如情人節、端午、中秋、七夕等節日，報名付費參與(yu) 活動，完成所要求的5.2公裏、13.14公裏等各種長度跑步距離，就可以獲得獎牌。“跑得快慢沒有關(guan) 係，中間按暫停休息一會(hui) 兒(er) 也可以，但隻要開始跑了，就要堅持跑完。對平時不太鍛煉的人來說，還是有些難度的，想要的話就找人代跑或者花錢買(mai) 。”

　　以一家知名運動APP為(wei) 例，2021年推出大小跑步賽事活動近50起，近250萬(wan) 人次報名參與(yu) 。社交平台上的曬圖中，有用戶像收集盲盒、公仔一樣收集獎牌等跑步周邊，引得人們(men) 趨之若鶩、評論點讚，儼(yan) 然成了流量密碼。

　　流量

　　假運動背後藏著假人設

　　直播的盡頭是帶貨，運動的盡頭是社交。

　　在錢毅看來，跑步，和槳板、飛盤、健身、瑜伽褲一樣，有助於(yu) 打造如今年輕群體(ti) 中最流行的愛運動人設。

　　愛運動，背後意味著“有錢有閑”，其實是對健康精致生活方式的認可和向往。

　　運動了，自然要曬出來。達不到跑步大神令人驚歎的配速，就隻能在花樣創意上搞些名頭、添些樂(le) 趣，大家的點讚也是一種動力。

　　“不然網上也不會(hui) 有那麽(me) 多攻略，教你跑出鑽石形、心形……”錢毅笑言，自己專(zhuan) 門按照攻略在天壇公園裏跑過“大象”圖案的路線，將軌跡曬到朋友圈後，點讚數果然顯著提升，令他很是受用。“說白了還是虛榮心在作祟，但也不是什麽(me) 壞事，誰沒有點虛榮心呢？”

　　把照片進行美顏處理再發布、明明沒出門卻虛擬一個(ge) 定位說自己去度假了、曬別人代替跑來的路線圖和獎牌……在知名互聯網學者劉興(xing) 亮眼中，這些行為(wei) 都展現了人們(men) “愛分享”“愛炫耀”的人性，也是互聯網產(chan) 品最為(wei) 重視深研的用戶心理。

　　“最早的BBS，發多少帖子有什麽(me) 樣的級別，火爆的王者榮耀，青銅白銀一級級打上去……很多互聯網產(chan) 品都會(hui) 引入用戶等級體(ti) 係。獎牌徽章的積累，代表著擁有者在這一領域的資深度，讓用戶上頭，不斷去獲得。”

　　此外，產(chan) 品為(wei) 了宣傳(chuan) 推廣，打造強有力的口碑裂變，會(hui) 不遺餘(yu) 力鼓勵用戶發社交媒體(ti) ，就要持續為(wei) 產(chan) 品尋找討論點、“出圈”角度。

　　各種踩著節日推出的獎牌、活動，顯然深諳此道。有什麽(me) 比情侶(lv) 間互送一枚節日定製獎牌更特別、更有儀(yi) 式感的呢，那可是我專(zhuan) 門為(wei) 你揮灑汗水跑步(或請代跑)得來的呀！問答網站上甚至還有人發起討論，“我暗戀的男生，520願意為(wei) 我跑13.14km，但報名活動的39塊錢是我出的，他會(hui) 不會(hui) 也喜歡我？”

　　到了年底，諸多產(chan) 品會(hui) 爭(zheng) 先恐後推出各類盤點，顯示著我們(men) 花了多少錢、走了多少路、打了多少車、聽了什麽(me) 歌……劉興(xing) 亮認為(wei) ，各種各樣的名目也都是為(wei) 了幫助用戶打造人設，從(cong) 而促進分享傳(chuan) 播，“本質是一致的。”(本報記者 魏婧 吳楠)