潮玩成為(wei) 年輕人社交新貨幣

　　線上“種草”找同好 線下體(ti) 驗沉浸式“淘玩”

　　隨著年輕人逐漸成長為(wei) 消費市場的主力軍(jun) ，他們(men) 超前的消費理念和獨特的文化消費需求，為(wei) 潮流產(chan) 業(ye) 增值帶來了全新的土壤，潮玩成為(wei) 了年輕人的精神消費品。盲盒產(chan) 品的大熱帶動我國潮玩經濟快速增長，新銳白領成為(wei) 消費主力，潮玩產(chan) 業(ye) 也逐漸走入了大眾(zhong) 消費市場。

　　悅己、社交等需求

　　驅動潮玩市場擴大

　　潮流玩具，又稱藝術家玩具、設計師玩具。僅(jin) 就成人圈裏流行的潮流玩具，主要包括以下幾種類型(部分)：盲盒公仔、手辦模玩、BJD 娃娃(關(guan) 節可動的球形關(guan) 節人偶)、藝術家玩具、毛絨玩具、拚裝積木。

　　年輕人的潮玩消費偏好呈現了怎樣的特征？克勞銳發布的相關(guan) 報告顯示，悅己表達、興(xing) 趣社交、情感寄托、投資回報等需求驅動年輕人潮玩消費市場擴大，43.1%的調研用戶表示2022年將“大幅或略有增加”購買(mai) 潮流玩具的頻次。

　　盲盒經濟大熱帶動了中國潮玩市場規模快速增長。2022年618期間，僅(jin) 京東(dong) 平台，盲盒成交額同比翻了3.5倍。

　　新銳白領具有高收入、高消費特征，生活節奏快、工作壓力大，潮玩成為(wei) 他們(men) 釋放壓力、感受美好生活的“小確幸”，逐漸成為(wei) 潮玩第一大消費主力。

　　不同代際人群潮玩消費品類偏好各有不同，80後、90後人群理性與(yu) 情感並重，可動人偶、BJD、兵人對他們(men) 而言既可作為(wei) 情感陪伴又有升值溢價(jia) 空間，具有投資理財效果；95後、00後群體(ti) 追求童趣，對毛絨玩具、棉花娃娃、拚裝積木的消費喜愛度相對較高。

　　00後沉浸式“淘玩”

　　90後社交平台找同好

　　觀賞、收藏、IP牽引與(yu) 社交需求是吸引年輕人群潮玩消費的關(guan) 鍵因素。

　　克勞銳調研數據顯示，58%潮玩人群 “入坑”時長超過1年，38%用戶每月消費潮玩1次以上。普通玩家潮玩消費月均支出小於(yu) 500元，“氪金”玩家每月為(wei) 愛豪擲“千金”，月均支出大於(yu) 1000元。

　　從(cong) 購買(mai) 渠道上來看，00後除了通過傳(chuan) 統電商渠道直接滿足所需外，也喜歡線下逛店、看展體(ti) 驗沉浸式“淘玩”的快感；90 後會(hui) 在微信、抖音、小紅書(shu) 平台“混圈”找同好、在二手平台上換娃，或線下挑戰抓娃娃收獲所愛；80後喜愛在淘寶、京東(dong) 逛品牌旗艦店，或通過潮玩App、線下潮玩展等垂直渠道進行下單、消費。

　　社交分享、刷內(nei) 容、“混圈”是潮玩一族的三大共性興(xing) 趣行為(wei) ，除此之外，不同細分圈層人群興(xing) 趣行為(wei) 呈現出差異化特征。

　　年輕人對潮玩的設計、品控、工藝要求較高，潮玩品牌上新需謹慎、精準避開年輕人的“雷區”，才能俘獲TA們(men) 的心。

　　總的來看，潮玩已經成為(wei) 年輕人表達自我、人際交往的新載體(ti) ，潮玩給予年輕人的情感價(jia) 值遠高於(yu) 玩具本身的物質價(jia) 值，高複購帶動了潮玩走向大眾(zhong) 消費市場。

　　有評測有體(ti) 驗

　　社交平台成“種草”重要陣地

　　當下，社交平台是年輕人獲取潮玩內(nei) 容的重要渠道。

　　80後更依賴、忠誠於(yu) 自己關(guan) 注的達人，信任是他們(men) 種草潮流玩具的基礎；95 後作為(wei) 網絡衝(chong) 浪滿級選手，愛嚐鮮、獵奇，潮玩達人、網紅大V的推薦都能讓他們(men) 積極嚐試入坑。

　　從(cong) 內(nei) 容偏好來看，80後與(yu) 85後潮玩族重視內(nei) 容的實用價(jia) 值，關(guan) 注評測、科普等專(zhuan) 業(ye) 內(nei) 容；90後和95後玩家關(guan) 注設計師的藝術理念，也追逐盲盒潮流、新奇體(ti) 驗；00後的時間成本較低，多關(guan) 注DIY攻略用於(yu) 實踐和潮玩資訊追新品、看展。

　　同比2021年，2022年1至8月社交媒體(ti) 平台潮玩內(nei) 容規模增長22%，微博、小紅書(shu) 、抖音是內(nei) 容傳(chuan) 播重要陣地。

　　在內(nei) 容平台上，盲盒、拚裝積木、手辦相關(guan) 內(nei) 容的社交熱度最高。其中，盲盒相關(guan) 的內(nei) 容形式豐(feng) 富，熱衷於(yu) 拆盲盒的社交媒體(ti) 賬號最受用戶的喜愛；拚裝積木方麵，國產(chan) 積木以中國風、國潮因素出圈，全球知名品牌樂(le) 高則以“IP宇宙”製勝。

　　值得關(guan) 注的是，拚裝積木帶動了文創IP衍生品的消費，“品牌x積木”的方式打造出了眾(zhong) 多爆款單品。

　　此外，年輕人對於(yu) 手辦的熱愛不再淺嚐輒止，開始專(zhuan) 注於(yu) 相關(guan) 內(nei) 容的沉浸式創作。食飲、服飾、美妝、汽車……品牌與(yu) 手辦跨界合作成為(wei) 解鎖潮流營銷密碼，幫助品牌吸引年輕消費者的眼球。

　　盲盒也通過聯名、定製等方式成功“破圈”，高效觸達年輕消費市場。

　　文/本報記者 陳斯