中新網杭州10月16日電 題：浙江文旅觀察：銀發旅遊，沒毛病嗎？

　　記者 王題題

　　隨著“有錢有閑”的銀發群體(ti) 進一步擴大，浙江鄉(xiang) 村旅遊市場的老年遊客也越來越多了。

　　此前，記者走訪了浙江多個(ge) 鄉(xiang) 村後獲悉，近年來，到鄉(xiang) 村旅遊的老年遊客量不斷增加，尤其是旅遊淡季。這些老年遊客喜歡在村裏預訂一個(ge) 農(nong) 家民宿，住十多天，在舒適的鄉(xiang) 間民宿中體(ti) 驗“采菊東(dong) 籬下，悠然見南山”的田園生活。

　　根據國家統計局數據，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億(yi) ，占總人口的18.9%。巨大的老年人口基數背後，自然蘊藏著巨大的老年旅遊市場需求。

　　與(yu) 年輕人相比，銀發族大多“有錢、有閑”。隨著銀發族消費升級，出遊頻次也在不斷提升。攜程發布數據顯示，截至今年9月，60周歲及以上遊客的人均旅行消費同比上漲23%，其中60-65歲的初老群體(ti) 漲幅最大，超過三成。

　　杭州臨(lin) 安指南村鄉(xiang) 村運營商周靜秋告訴記者，指南村年接待老年遊客量為(wei) 20萬(wan) 人次左右，這些老年遊客主要奔著農(nong) 家民宿度假、梯田景觀、紅葉景觀、優(you) 美的生態環境和生態康養(yang) 等而來。

　　據悉，為(wei) 了更好地為(wei) 老年遊客提供食宿體(ti) 驗，指南村改造升級部分農(nong) 家樂(le) ，一改以往包吃包住的傳(chuan) 統接待遊客模式，為(wei) 老年遊客提供更為(wei) 舒適、精致的食宿體(ti) 驗。

　　當前，銀發旅遊產(chan) 業(ye) 是一個(ge) 年輕的產(chan) 業(ye) ，有著巨大的發展潛力。但在看到銀發旅遊市場發展機遇的同時，也不能忽視浙江旅遊市場上的“適老化”不足問題，如適合“銀發族”的旅遊產(chan) 品少，商業(ye) 模式單一；景點內(nei) 旅遊產(chan) 品和設施的建設以“利”為(wei) 主，缺乏接待和服務“銀發族”的考慮。

　　隨著老齡化來臨(lin) ，從(cong) 旅遊業(ye) 發展角度講，“銀發族”是一個(ge) 不可忽視的旅遊客源，這在鄉(xiang) 村旅遊方麵尤為(wei) 明顯。

　　當前，浙江各地發展鄉(xiang) 村旅遊的觀念還是以吸引家庭遊、年輕人遊為(wei) 主。對此，浙江大學旅遊研究所副所長、浙江休閑學會(hui) 客棧民宿分會(hui) 主任周永廣表示，中國的旅遊不是年輕人導向，實際上，旅遊市場的利潤是老人導向。如今的老年人有錢有閑，總量大且穩定。“旅遊市場想賺年輕人的錢，比賺老年人的錢還要難。”

　　那為(wei) 何浙江各地鄉(xiang) 村旅遊沒能抓住“銀發旅遊”市場所釋放出的有利信號呢？

　　在周永廣看來，這是因為(wei) 老年人消費非常成熟，非常講求性價(jia) 比。而鄉(xiang) 村旅遊市場的產(chan) 品偏兩(liang) 端，要麽(me) 太低端，要麽(me) 太高端。低端的100塊錢包吃包住一天，高端的兩(liang) 三千塊錢一晚上，這都不是老年人的需求。同時其旅遊營銷方式也很單一，單純靠拚價(jia) 格，實際上的旅遊產(chan) 品質量並不能吸引真正有消費力的銀發市場。

　　因此，他建議，鄉(xiang) 村旅遊如果想要吸引老年群體(ti) ，要設計一些性價(jia) 比比較高的旅遊產(chan) 品，而這些旅遊產(chan) 品要比現在流行的所謂中老年產(chan) 品要高，品質要再上一個(ge) 大台階。(完)