2022年是國內(nei) 旅遊行業(ye) 的轉型之年，隨著市場的變化出現了很多網紅新現象，在世界旅遊城市聯合會(hui) 首席專(zhuan) 家、中國旅遊協會(hui) 休閑度假分會(hui) 會(hui) 長魏小安看來，現在很多鄉(xiang) 村開始發力旅遊產(chan) 業(ye) ，但不是所有鄉(xiang) 村都適合發展旅遊。

　　世界旅遊城市聯合會(hui) 首席專(zhuan) 家、中國旅遊協會(hui) 休閑度假分會(hui) 會(hui) 長魏小安。圖/受訪者提供

　　新京報：數據顯示，近兩(liang) 年周邊遊火爆，你也提到鄉(xiang) 村微度假是國內(nei) 旅遊市場的新業(ye) 態、新亮點，是否意味著鄉(xiang) 村遊的春天到了？

　　魏小安：現在很多鄉(xiang) 村開始發力旅遊產(chan) 業(ye) ，但不是所有鄉(xiang) 村都適合發展旅遊。從(cong) 鄉(xiang) 村振興(xing) 的角度來說，適合鄉(xiang) 村微度假需要具備以下幾個(ge) 條件。第一，距離城市近，交通方便，這幾年火爆的也正是周邊遊；第二，鄉(xiang) 村旅遊要有自己的文化特色，尤其是有可挖掘的曆史文化特色；第三，衛生條件好，村子要幹淨；第四，城市基礎設施齊備，對年輕消費者來說，鄉(xiang) 村度假不能沒有洗手間，不能不洗熱水澡；第五，社區環境友好，不能任意“宰客”。符合這幾個(ge) 條件，隻要性價(jia) 比好，鄉(xiang) 村旅遊就可以搞起來——價(jia) 格高低反而不重要，現在消費者對價(jia) 格的敏感度越來越低，對品質的要求越來越高。

　　新京報：當下發展鄉(xiang) 村旅遊的難點有哪些？

　　魏小安：第一個(ge) 問題是同質化，如果這個(ge) 村子和那個(ge) 村子沒有區別，遊客為(wei) 什麽(me) 要去？比如，袁家村是陝西省著名的鄉(xiang) 村旅遊目的地，但是陝西隻能有一個(ge) 袁家村，模仿袁家村很難成功。總體(ti) 來說，鄉(xiang) 村旅遊如果追求同質化，那就沒有吸引力。第二個(ge) 問題是“公地”悲劇。鄉(xiang) 村度假存在的普遍問題是，小環境很好，但公共環境和設施比較差，沒人管理。鄉(xiang) 村旅遊要發展好，關(guan) 鍵是村子裏能否有一個(ge) 強有力的村集體(ti) 來解決(jue) 這些公共問題。第三個(ge) 問題是一味追求原汁原味的鄉(xiang) 村生活。鄉(xiang) 村微度假是要培育一種迥異於(yu) 城市生活的新型生活方式，而不是簡單粗暴的“進農(nong) 家院，上農(nong) 家炕，吃農(nong) 家飯”。

　　另外，現在很多鄉(xiang) 村旅遊一味追求流量，這就讓鄉(xiang) 村微度假回到了傳(chuan) 統的“觀光景點”，體(ti) 驗感並不好。我認為(wei) ，比較成功的鄉(xiang) 村微度假案例是浙江的烏(wu) 村，距離烏(wu) 鎮三公裏，休閑業(ye) 態非常豐(feng) 富，有三十個(ge) 鄉(xiang) 村旅遊娛樂(le) ，三十種鄉(xiang) 村小吃，而且限製遊客數量，保持了鄉(xiang) 村生活的寧靜和生態。怎樣能讓遊客留宿一至兩(liang) 晚，且能保持新鮮感，不重複——這些都是鄉(xiang) 村微度假業(ye) 態要研究的新課題。

　　新京報：京郊在發展微度假方麵有哪些新變化和新問題？

　　魏小安：這兩(liang) 年京郊微度假的最大變化就是民宿的興(xing) 起。從(cong) 最早的京郊農(nong) 家樂(le) 、民俗戶到今天的民宿，隨著需求的發展，這個(ge) 新業(ye) 態也一步步提升起來，發展非常快，目前還出現了第三代精品民宿和第四代鄉(xiang) 村酒店。北京這幾年有一個(ge) 特殊現象，就是海外消費回流，也帶來旅遊休閑領域的新現象，一些高端項目原來沒有市場，這兩(liang) 年反而火爆。北京目前鄉(xiang) 村度假存在的問題，就是品質仍然不能達到市場的需求——我認為(wei) ，京郊項目不缺錢，不缺需求，缺的是意識和品質的引導。

　　新京報貝殼財經記者 曲筱藝