中新網12月1日電 (中新財經記者 謝藝觀)近日，“衛龍半年虧(kui) 損2.61億(yi) 元”登上微博熱搜榜。有網友疑惑，“我每天都在吃衛龍，為(wei) 什麽(me) 還會(hui) 虧(kui) 本？”

　　“辣條之王”衛龍發生了什麽(me) ？

　　“辣條之王”為(wei) 何會(hui) 虧(kui) 損如此之多？

　　“衛龍半年虧(kui) 損2.61億(yi) 元”的消息來自其日前披露的招股書(shu) 。

　　經曆過去年一次遞表未獲批、一次因市場環境欠佳押後上市後，今年6月，衛龍第三次向港交所遞表，並再通過港交所聆訊。

　　衛龍的最新招股書(shu) 顯示，2019年、2020年、2021年及2022年上半年，其淨利潤分別約為(wei) 6.58億(yi) 元、8.19億(yi) 元、8.27億(yi) 元及虧(kui) 損2.61億(yi) 元。

　　本來平穩增長的業(ye) 績，為(wei) 何會(hui) 在2022年上半年刹住了車？衛龍解釋稱，這是由於(yu) 與(yu) 此前投資有關(guan) 的一次性的以股份為(wei) 基礎的付款影響，且2022年的經營業(ye) 績將受到該影響。

　　據了解，2021年5月，衛龍曾完成Pre-IPO輪融資，這輪投資方由CPE源峰和高瓴聯合領投，紅杉中國、騰訊、雲(yun) 鋒基金等跟投。

　　招股書(shu) 顯示，2022年4月，衛龍與(yu) 控股股東(dong) 及CPE等投資者訂立了股份購買(mai) 協議之補充協議，衛龍以對價(jia) 約1576.27美元向該等投資者發行及出售合共約1.58億(yi) 股普通股。根據相關(guan) 會(hui) 計準則，此類股份發行產(chan) 生了一次性的以股份為(wei) 基礎的付款開支，共6.29億(yi) 元，該開支自2022年合並損益表中扣除。

　　這也意味著，如果沒有這筆大額付款開支，衛龍今年上半年應會(hui) 繼續盈利。

　　營收下滑，衛龍遭遇提價(jia) “後遺症”

　　除了上半年利潤受大額付款影響出現虧(kui) 損，衛龍上半年的營收也出現下滑。

　　招股書(shu) 顯示，2019年至2021年，衛龍的總收入分別約為(wei) 33.85億(yi) 元、41.2億(yi) 元、48億(yi) 元。但2022年上半年，衛龍的收入由上年同期的23.03億(yi) 元減少1.8%至22.61億(yi) 元。

　　就披露來看，這主要由於(yu) 調味麵製品的銷售收入有所減少。2022年上半年，衛龍調味麵製品收入為(wei) 13.41億(yi) 元，同比下滑4.3%。

　　導致銷售收入減少的主要原因則是調味麵製品的銷量減少。衛龍對此解釋為(wei) ：受疫情因素及上半年對主要產(chan) 品類別采用新包裝、生產(chan) 工藝、配方或規格進行最新產(chan) 品升級而作出價(jia) 格調整，致使客戶需要一定時間應對該價(jia) 格調整，所以銷量受到了暫時性的影響。

　　今年上半年，由於(yu) 原材料價(jia) 格上漲等，衛龍曾進行過兩(liang) 次提價(jia) 。有網友評論，“原來2塊一包的辣條，後來漲至3塊，然後是5塊。”還有網友表示，“太貴了，現在已經吃不起了。”

　　中新財經記者注意到，在北京多家超市及線上零售平台，衛龍的主打產(chan) 品大麵筋(辣條)價(jia) 格已升至5元以上，雖然部分超市及平台會(hui) 有促銷活動，但促銷價(jia) 也接近5元。

　　或需盡快擺脫“辣條依賴症”

　　國際大宗商品價(jia) 格波動下，近年來食品原材料、包裝成本上行，給食品企業(ye) 帶來壓力。不隻是衛龍，同為(wei) 辣條企業(ye) 的麻辣王子也於(yu) 上半年宣布提價(jia) 。其他食品企業(ye) ，如，甘源食品、達利、李子園、洽洽食品此前也均宣布調價(jia) 。

　　衛龍產(chan) 品漲價(jia) 背後還有連年增長的營銷費用支出。招股書(shu) 顯示，2019年至2021年，衛龍推廣及廣告費用分別約為(wei) 0.31億(yi) 元、0.47億(yi) 元和0.79億(yi) 元。即使是原材料成本承壓的上半年，該項費用仍高達0.37億(yi) 元。

　　衛龍加碼營銷、製造話題的同時，還出現過“翻車”。因部分辣條產(chan) 品的外包裝廣告語含有“約嗎”“賊大”“強硬”等，今年3月，衛龍辣條在網上引發熱議。“衛龍辣條包裝被指打低俗擦邊球”等話題登上微博熱搜。

　　營銷和價(jia) 格爭(zheng) 議外，在業(ye) 內(nei) 人士看來，衛龍雖是辣條領域“老大”，但未構築“護城河”，競爭(zheng) 者不斷入場。雖然近年來其致力於(yu) 產(chan) 品多元化，但從(cong) 營收上來，仍擺脫不了“辣條依賴症”。

　　食品產(chan) 業(ye) 分析師朱丹蓬向中新財經記者表示，衛龍目前的核心產(chan) 品仍是辣條，產(chan) 品結構還不夠豐(feng) 富完善。“從(cong) 辣條產(chan) 品的市場占有率來看，衛龍的行業(ye) 地位沒有問題，但辣條在主營業(ye) 務中占比過高，就存在可持續性發展的風險，影響公司的利潤空間。”

　　朱丹蓬認為(wei) ，衛龍需要增添新品類來完善矩陣，開辟高端化、健康化零食產(chan) 品布局，擺脫不健康、低端零食的印象。“目前衛龍也在做一些戰略調整，包括整個(ge) 產(chan) 品矩陣以及經銷商的質量和整個(ge) 營銷體(ti) 係。整體(ti) 來看，也是為(wei) 未來上市估值這一塊做提升。”(完)