在四川崇州道明竹藝村，國家級非遺項目道明竹編與(yu) 現代建築設計理念融合建造的“竹裏”，持續帶動大批遊客前往打卡；在南京，作為(wei) 首批國家級非遺的秦淮燈會(hui) 在跨年夜“亮燈”，無數遊人共賞“火樹銀花”盛景；一闋昆曲悠揚婉轉，一場皮影趣味橫生，絢麗(li) 的彝族刺繡，精致的木刻版畫……元旦假期，迎新賀歲，在各地豐(feng) 富多彩的文旅活動中，常常可以看到非遺的身影。

　　在“以文促旅，以旅彰文”的理念指導下，“非遺+旅遊”已成為(wei) 文旅融合發展的重要一環。非遺和旅遊的融合，不僅(jin) 催生了更多獨具文化意蘊的旅遊產(chan) 品，創新了旅遊業(ye) 態，豐(feng) 富了旅遊供給，也激活了數量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅遊市場走進了千家萬(wan) 戶。

　　近日，中國非物質文化遺產(chan) 保護協會(hui) 公布2022年全國非遺與(yu) 旅遊融合發展優(you) 選項目名錄，非遺旅遊景區、非遺旅遊小鎮、非遺旅遊街區、非遺旅遊村寨4個(ge) 類型共200個(ge) 項目入選，其中既有曆史悠久的傳(chuan) 統村落，也有充滿現代氣息的城市旅遊街區，為(wei) 非遺和旅遊的融合發展樹立了典範。

　　非遺元素 讓旅途更有文化氣息

　　走進內(nei) 蒙古的莫尼山非遺小鎮，特色建築依山而建，泉水潺潺、炊煙嫋嫋，遊客們(men) 感受著小橋流水的鄉(xiang) 村美景，欣賞著經典的非遺曲藝表演，還有各類非遺文化技藝體(ti) 驗項目深受歡迎。開料、描圖、雕刻……遊客們(men) 拿著工具按照老師的指導認真製作皮畫。“蒙古族皮藝製作項目每一個(ge) 環節都有學問，能來這裏親(qin) 身感受，讓我們(men) 此行更加有意義(yi) 。”“這個(ge) 非遺景區融合了民俗體(ti) 驗、知識科普，是個(ge) 很值得去的地方。”在現場參與(yu) 體(ti) 驗活動的遊客說。

　　今年元旦假期，旅遊市場升溫回暖，為(wei) 了給遠道而來的遊客們(men) 帶來更具文化味兒(er) 的旅遊體(ti) 驗，各地將跨年迎新活動和本地非遺傳(chuan) 統文化結合起來。元旦假期，廣東(dong) 桂城接待了超57萬(wan) 遊客，其中燈湖西街的非遺技藝“打鐵花”表演格外驚豔，給遊客帶來一場震撼的視覺盛宴；在重慶的跨年夜市，精美的纏花藝術品吸引眾(zhong) 多遊客駐足；在四川德昌，原生態歌舞表演、特色服飾、葫蘆笙表演、火草織布等非遺項目展現了傈僳族的獨特風情。

　　還有越來越多景區引入了非遺項目，打造非遺展館、非遺街區、非遺長廊等，通過展演、展銷以及各類體(ti) 驗和遊玩項目吸引遊客，以提升景區的文化品位和旅遊品質。“旅遊不僅(jin) 是為(wei) 了欣賞名川大山，更是為(wei) 了體(ti) 驗不同地區的生活氣息、人文風情，非遺與(yu) 人們(men) 世代相承的生活方式息息相關(guan) ，親(qin) 身傳(chuan) 習(xi) 體(ti) 驗讓旅途更有收獲、更為(wei) 難忘。”一位旅遊博主分享道。

　　在傳(chuan) 統觀光旅遊已經難以滿足旅遊者消費需求的時代，人們(men) 更期待在旅遊過程中感受文化熏陶，滿足鄉(xiang) 愁情懷。傳(chuan) 統技藝、民俗文化、民族節慶，獨具地域特色的非遺項目讓遊客耳目一新。非遺旅遊景區、非遺旅遊小鎮、非遺旅遊街區、非遺旅遊村寨不斷湧現，成為(wei) 越來越多人願意專(zhuan) 程前往的新興(xing) 旅遊目的地。

　　“非物質文化遺產(chan) 是旅遊資源的大戶，在種類上、跨度上、數量上、可變性上，都為(wei) 旅遊供給和旅遊業(ye) 態提供了不會(hui) 耗盡的資源。”中國社科院旅遊研究中心秘書(shu) 長金準在采訪中對記者說，“旅遊業(ye) 不斷推陳出新、發展變化，由此產(chan) 生產(chan) 品和業(ye) 態的深度，生發新的增量空間，非物質文化遺產(chan) 的深度利用，為(wei) 旅遊業(ye) 的發展提供了更廣闊的空間。”

　　在金準看來，非物質文化遺產(chan) 是文旅融合的重要接口，這一部分的文旅融合，起步最早、結合最深，積累了豐(feng) 富的經驗，為(wei) 市場所認可，是推動文旅融合發展的重要依托。非遺項目的文化意蘊與(yu) 旅遊融合成為(wei) 帶有濃鬱地方特色的旅遊項目，將彰顯多元化的地域文化和傳(chuan) 統價(jia) 值，推動了旅遊產(chan) 業(ye) 的繁榮發展。

　　旅遊助力 讓非遺“活”起來“火”起來

　　不久前的中國丹寨非遺周，近一公裏長的長桌宴讓不少遊人驚歎不已，熱情的丹寨人民擺了360桌美食宴請1800名遊客一同嚐新。近兩(liang) 年，丹寨非遺周活動已經成為(wei) 當地旅遊品牌，古法造紙、蠟染體(ti) 驗等非遺體(ti) 驗，苗繡、侗族刺繡、苗族銀飾等非遺商品也因為(wei) 旅遊業(ye) 而走進大眾(zhong) 的視線。

　　“丹寨小鎮是貴州非遺的一個(ge) 集中展示區。在丹寨小鎮舉(ju) 辦非遺周活動，是非遺進景區的一次成功探索，是推動文化與(yu) 旅遊融合的一次生動實踐。”文化和旅遊部黨(dang) 組成員、中國非物質文化遺產(chan) 保護協會(hui) 會(hui) 長王曉峰表示，非遺保護與(yu) 傳(chuan) 承，是以當代生產(chan) 生活為(wei) 中心的文化實踐，讓傳(chuan) 統工藝、傳(chuan) 統設計通過再現、再造、再生，走進現代生活，融入現代旅遊，才能真正實現保護的價(jia) 值。

　　各地創新推出的各類非遺文創產(chan) 品，也逐漸在旅遊市場收獲了更高關(guan) 注度。如擁有100多年曆史的國家級非遺龔扇製扇技藝，在第五代傳(chuan) 人龔倩手裏經過創新演變，做成了耳飾、胸針、手提包、冰箱貼等，以更平常的價(jia) 格進入了人們(men) 的日常生活。在黑龍江省大慶市北國溫泉古街，一位遊客被省級非遺項目蘆葦畫工藝所吸引，一下就花了3000元買(mai) 了4幅做工精良的蘆葦畫，“蘆葦畫精美又有特色，沒想到還可以在這裏買(mai) 到這麽(me) 有意義(yi) 的紀念品。”他高興(xing) 地說。

　　“非遺和旅遊結合，誕生了更多時尚的旅遊產(chan) 品和文創產(chan) 品，不僅(jin) 中國老百姓喜愛，還有更多非遺旅遊商品出口到國外，向世界展示了中國優(you) 秀的傳(chuan) 統文化。”中國旅遊研究院戰略所副研究員韓元軍(jun) 說道。

　　活態傳(chuan) 承是最好的保護。非遺走進景區，不僅(jin) 為(wei) 景區增添了文化魅力，也讓非遺項目擴大了知名度和影響力，更多年輕人前來學習(xi) 體(ti) 驗，他們(men) 在旅遊的同時也參與(yu) 到非遺傳(chuan) 承和文化傳(chuan) 播之中。旅遊的傳(chuan) 播為(wei) 非遺“活”起來開辟了新路徑，使其不再是“鮮有問津”的古老技藝，而是走進了千家萬(wan) 戶，擁有了更多煙火氣。

　　“在非物質文化遺產(chan) 的保護傳(chuan) 承過程中，旅遊業(ye) 一直是重要的反哺來源。”金準說，“與(yu) 文物類遺產(chan) 不同，非物質文化遺產(chan) 需要在與(yu) 人的互動中保護、活化，這就必然需要在市場環境中發展保護，旅遊業(ye) 為(wei) 非物質文化遺產(chan) 的保護提供了最大的現實市場。同時，旅遊業(ye) 的運轉成為(wei) 非物質文化遺產(chan) 聚集資金、吸引人才、凝結項目、深化開發、推動傳(chuan) 承的重要依托，近年來更依托數字化手段形成了創新發展的模式。”

　　韓元軍(jun) 認為(wei) ，通過發展旅遊，更多擁有非遺技藝的人群提高了收入，從(cong) 而實現更好保護；旅遊也讓更多老百姓知道、了解了這些非遺項目，從(cong) 而提高了非遺保護的參與(yu) 度；旅遊還推動了非遺項目創新，通過市場力量和廣大群眾(zhong) 參與(yu) 讓非遺文化更有生命力。

　　近年來出台的各項非遺保護政策，充分肯定旅遊業(ye) 在推動非遺保護傳(chuan) 承中發揮的積極作用。此前印發的《關(guan) 於(yu) 進一步加強非物質文化遺產(chan) 保護工作的意見》明確提出，深入挖掘鄉(xiang) 村旅遊消費潛力，支持利用非遺資源發展鄉(xiang) 村旅遊等業(ye) 態，以文塑旅、以旅彰文，推出一批具有鮮明非遺特色的主題旅遊線路、研學旅遊產(chan) 品和演藝作品。支持非遺有機融入景區、度假區，建設非遺特色景區。

　　深度融合 讓非遺旅遊實力“圈粉”

　　近日，在江蘇九龍口的淮劇小鎮，一場以非遺糖畫體(ti) 驗為(wei) 主題的研學旅行格外熱鬧。孩子們(men) 在研學老師的帶領下近距離了解淮劇發展史，親(qin) 手以糖漿繪製一幅幅惟妙惟肖的糖畫，在遊玩中學習(xi) 知識、鍛煉動手能力，感受非遺魅力。

　　近年來，各地紛紛針對有文化旅遊需求的人群，推出非遺主題旅遊線路、非遺體(ti) 驗基地、非遺展覽館等。彝族火把節、傣族潑水節、苗族跳花節等少數民族節日風情濃鬱，秦淮燈會(hui) 、馬街書(shu) 會(hui) 等民間文化活動源遠流長，成為(wei) 吸引遊客的“金字招牌”。江西景德鎮的陶瓷研學遊已經有了多年實踐，學生們(men) 既能學到陶瓷相關(guan) 知識又能親(qin) 手體(ti) 驗，寓教於(yu) 樂(le) 的方式深受家長和孩子們(men) 歡迎。

　　我國悠久的曆史和璀璨的文化，留下了十分豐(feng) 富的非遺資源。2022年11月，我國申報的“中國傳(chuan) 統製茶技藝及其相關(guan) 習(xi) 俗”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產(chan) 代表作名錄。至此，我國列入該名錄的項目已有43個(ge) ，居世界第一。截至2021年末，全國國家級非遺代表性項目1557項。

　　豐(feng) 富的資源為(wei) 非遺和旅遊融合發展提供了良好的基礎。多年來，各地積極探索融合路徑，非遺與(yu) 研學旅遊、民宿、文創產(chan) 品、旅遊演藝、節慶活動等結合起來，催生了各式各樣的旅遊新業(ye) 態和多樣化發展模式。

　　非遺旅遊還與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略結合起來，讓擁有非遺資源的鄉(xiang) 村地區走上致富道路。如陝西省充分發揮非遺特別是傳(chuan) 統工藝資源優(you) 勢，設立省級非遺工坊52家，為(wei) 全省近5萬(wan) 名群眾(zhong) 搭建起就業(ye) 增收的非遺平台，帶動了鄉(xiang) 村旅遊發展，增加了村民收入。

　　不過，“非遺+旅遊”模式當前仍處於(yu) 探索階段。有業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，“非遺+旅遊”當前存在融合不夠深入、參與(yu) 性不強等問題，從(cong) 各地發展情況看，同質化現象普遍，本地特色不夠凸顯、文化創意不足。未來，應如何探索非遺和旅遊的融合路徑？如何推進非遺旅遊產(chan) 品升級，更好地激發非遺的創造力和生命力？

　　中國藝術研究院研究員呂品田認為(wei) ，在融合發展過程中要正確把握保護和利用的關(guan) 係，不能將非遺變成單純的旅遊表演，使其脫離民俗社會(hui) 生活情境，以致破壞原生文化生態，商業(ye) 化的簡單模仿也容易造成同質化的問題，“非遺保護的意義(yi) 在於(yu) 維護文化多樣性，切實保護旅遊地的生活化文化特色，是旅遊業(ye) 持續發展之道。”

　　韓元軍(jun) 表示，推動非遺和旅遊高質量深度融合，要發動政府、企業(ye) 、非營利組織、個(ge) 人等多元力量參與(yu) 進來，讓“非遺+旅遊”釋放更多市場活力；要將更多時尚、科技、體(ti) 育等元素融入非遺旅遊開發中，提升非遺旅遊的吸引力；推動非遺旅遊與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 、新型城鎮化、城市更新等結合起來，通過非遺城市社區、非遺鄉(xiang) 村作坊、非遺藝術館等更多的空間主題創新，形成非遺旅遊產(chan) 業(ye) 供給和空間供給的新體(ti) 係。

　　(光明日報 記者 魯元珍)