記者 王 鶴

　　見習(xi) 記者 馮(feng) 雨瑤

　　2023年農(nong) 曆新年的腳步越來越近，作為(wei) 春節送禮的“硬通貨”，近期白酒終端銷售回暖明顯。1月11日，《證券日報》記者走訪北京地區多家煙酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出優(you) 惠促銷活動。

　　1月11日，《證券日報》記者來到北京市海澱區某商場地下商超的酒水專(zhuan) 區發現，不少白酒品牌已推出優(you) 惠、促銷活動。

　　“今年大家返鄉(xiang) 過節意願強烈，到店購酒的人明顯增多，我們(men) 要緊抓這個(ge) 時間節點推動白酒銷售。”該酒水專(zhuan) 區相關(guan) 工作人員對《證券日報》記者表示，“貨架上的多數白酒品牌都有折扣，節前購買(mai) 很劃算。”

　　廣東(dong) 悅品匯商貿有限公司總經理錢永勝告訴《證券日報》記者：“進入1月份，人們(men) 的購酒需求明顯增加，渠道端庫存已較之前消化掉一些。”

　　隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業(ye) 預期向好。

　　國泰君安發布研報稱，對白酒消費修複更加樂(le) 觀，疊加宏觀政策紅利有望助力消費振興(xing) ，白酒“開門紅”平穩推進。

　　國金證券研報表示，從(cong) 動銷看，負麵因素在消除，春節返鄉(xiang) 情況好於(yu) 預期。從(cong) 場景看，春節走親(qin) 訪友的送禮需求恢複確定性最強，宴席、企業(ye) 年會(hui) 部分推遲至年後，實際春節受益時間拉長。從(cong) 業(ye) 績端看，春節地產(chan) 酒回款目標、進度基本與(yu) 往年相當。

　　二級市場上，此前經曆深度調整的白酒板塊也迎來一輪估值修複。業(ye) 內(nei) 認為(wei) ，春節假期白酒市場預期向好，有望繼續推動行業(ye) 上行，預計高端品牌以及終端動銷較好的地產(chan) 酒品牌最為(wei) 受益。

　　在白酒業(ye) 向好預期下，春節前不少白酒企業(ye) 打響“營銷戰”。貴州茅台於(yu) 近期推出了“元宇宙+酒”的營銷模式，在兔年茅台生肖酒上線之際，同步在其數字平台上線同款數字藏品。新年伊始，五糧液在全國48個(ge) 城市舉(ju) 辦以“和美五糧液幸福中國年”為(wei) 主題的團圓宴，並通過核心大單品——第八代五糧液煥新包裝的重磅動作，搶灘元旦春節旺季營銷。

　　不過，業(ye) 內(nei) 普遍認為(wei) 白酒行業(ye) 修複尚需時日。“今年春節期間白酒消費會(hui) 有明顯提升，但受到經銷商庫存壓力較高影響，市場或仍以消化庫存為(wei) 主。”酒業(ye) 人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示。

　　2022年以來，受多重因素影響，白酒渠道端庫存壓力加大。據部分地區經銷商反饋，當前雖然白酒行業(ye) 迎來旺季，但仍無補貨需求，還處於(yu) 觀望狀態。

　　對此，肖竹青表示：“在經濟回暖、市場預期好轉的背景下，預計今年中秋節後白酒業(ye) 會(hui) 回歸正常。”開源證券也預計，至2023年中秋可將渠道庫存去化到自然狀態。