謝若琳

　　春節的腳步漸行漸近，春節檔的宣發工作也提上日程。

　　截至目前，已有七部電影定檔大年初一，總體(ti) 來看各有特色。其中，郭帆執導、吳京主演的《流浪地球2》，程耳執導、梁朝偉(wei) 主演的《無名》，以及張藝謀執導、沈騰主演的《滿江紅》位列淘票票“想看”排名前三位，合計“想看”觀眾(zhong) 數超百萬(wan) 。

　　這樣的陣容也讓春節檔被看作2023年電影產(chan) 業(ye) 複蘇的希望。多份研報表示，今年春節檔供給充足，有望助力影視板塊回暖。

　　熱鬧背後暗藏隱憂。春節檔固然看點十足，類型也豐(feng) 富多彩。但不能盲目樂(le) 觀，需要清醒地認識到，觀眾(zhong) 的選擇意識不斷提高，決(jue) 定一部電影票房高低的因素，不再是單一的宣發、口碑、明星或知名導演，觀眾(zhong) 選擇電影需要更多的理由。

　　就在眼下，豆瓣評分8.0的《阿凡達：水之道》正在上映，內(nei) 地總票房預期從(cong) 映前的30億(yi) 元一路下滑，至今該片上映近一個(ge) 月，票房收入甚至不足14億(yi) 元。

　　《阿凡達：水之道》票房不及預期的原因林林總總，其中高票價(jia) 是重要因素之一。燈塔數據顯示，該片全國平均票價(jia) 45.9元，一線城市平均票價(jia) 71元。電影本身是大眾(zhong) 消費品，票價(jia) 每提高5元，就會(hui) 攔住一部分觀眾(zhong) 。社交媒體(ti) 中，“票價(jia) 太貴”的輿情不斷發酵，導致逐漸升溫的觀影消費訴求一定程度上被壓製。

　　過去幾年，電影行業(ye) 經曆了曲折發展，產(chan) 業(ye) 鏈下遊影院承壓。因此，重點電影、重點檔期突擊提價(jia) 的情況並不鮮見。但單純依賴高票價(jia) 無異於(yu) 竭澤而漁，去年春節檔的高開低走已經敲響警鍾。

　　2022年2月1日(大年初一)，全國平均票價(jia) 為(wei) 56.1元，同比增長12.5%。盡管此後十幾天中，三部電影緊急宣布降價(jia) ，票價(jia) 下調至與(yu) 2021年同期持平。但市場對“票價(jia) 貴”的抱怨一直持續到2022年元宵節，在此期間，約5500萬(wan) 觀眾(zhong) 流失。國泰君安研報指出，2022年春節檔雖然播放場次創近五年新高，但觀影人次卻創近五年新低。

　　今年春節檔預售即將開啟，行業(ye) 要吸取2022年的經驗教訓，及時撲滅熱門檔期高票價(jia) 的苗頭，更要警惕臨(lin) 時提價(jia) “割一波”的短視心理。

　　更深層次來看，要杜絕個(ge) 別影片、影院“靠提價(jia) 割韭菜”的現象，一味封堵不如合理疏導，從(cong) 根源助力中小影院紓困。一方麵，加強內(nei) 容供給，鼓勵多種類型影片創作，為(wei) 電影市場注入源源不斷的活水；另一方麵，在政策、金融工具上給予影院更多扶持，同時，對於(yu) 市場集中度較高的院線、影投公司點對點座談，明確達成行業(ye) 發展前景和價(jia) 格共識。

　　對於(yu) 觀眾(zhong) 而言，春節檔觀影是全家歡的娛樂(le) 項目；對於(yu) 電影產(chan) 業(ye) 而言，這是一年之中內(nei) 容輸出的最強檔期。因此，銀幕內(nei) 外更應合力奮進，共同堅守長期主義(yi) ，讓平價(jia) 電影“新年俗”得以延續。