春節期間購買(mai) 禮品走親(qin) 訪友是我國傳(chuan) 統習(xi) 俗，然而在農(nong) 村一些地區，部分商家仿冒名牌、生產(chan) 銷售假冒偽(wei) 劣產(chan) 品，山寨禮品和“三無”產(chan) 品屢禁不止，不僅(jin) 擾亂(luan) 市場秩序、損害消費者權益，也使心意打了折扣。

　　近年來，相關(guan) 部門已經采取了不少整治措施，取得了積極成效，但問題仍未得到根本解決(jue) 。山寨禮品橫行農(nong) 村市場，深層次原因是多方麵的，既反映出消費者品牌意識缺失，也說明責任主體(ti) 法律意識淡漠。農(nong) 村地域遼闊，商超網點分散，給監管和整治工作帶來了一定難度。持續整治假冒偽(wei) 劣商品，需要從(cong) 長計議，從(cong) 規範渠道和商品溯源兩(liang) 方麵共同發力，多部門聯動，形成協同治理效應。

　　首先，要規範商品渠道，管住源頭。雖然近年來農(nong) 村電商和連鎖超市加速布局，但在一些偏遠地區，沒有正規運營資質的小超市、小商店仍然大量存在，由於(yu) 價(jia) 格較為(wei) 低廉，其消費群體(ti) 覆蓋麵較廣。為(wei) 了降低成本，這些不規範的小超市往往與(yu) 黑作坊、三無生產(chan) 廠家合作，長期遊離於(yu) 監管之外。在農(nong) 村，零售與(yu) 流通業(ye) 工作人員相對缺乏法律意識，對商品質量和進貨渠道不甚關(guan) 心。從(cong) 這個(ge) 層麵看，必須規範農(nong) 村商超布局，下大力氣持續整治沒有運營資質的黑超市，使商品進貨渠道透明化。

　　其次，要建立溯源機製，反向追查。當前，“食品溯源碼”已經開始在全國多地推廣普及。假冒偽(wei) 劣商品之所以大行其道，來路不明是一大原因，出現問題難以找到責任主體(ti) 。對此，農(nong) 村地區應加快建立包括集中收集、追溯、跟蹤等製度在內(nei) 的食品監管體(ti) 係。對於(yu) 所有流入農(nong) 村市場的商品，盡快建立溯源機製，明確生產(chan) 、流通責任，對全鏈條規範運營起到有效約束作用。

　　眼下，消費持續複蘇回暖，農(nong) 村地區市場廣闊，蘊藏著巨大潛力。農(nong) 村消費者期待物美價(jia) 廉的商品，而絕不是假冒偽(wei) 劣產(chan) 品，農(nong) 村也不應成為(wei) 假貨集散地。要持續加大懲處力度，提升農(nong) 村商品與(yu) 服務供給質量，改善農(nong) 村消費品質，滿足農(nong) 村群眾(zhong) 美好生活需要。（郭存舉(ju) /經濟日報）