“北國好風光，美在黑龍江。”今冬冰雪季，到黑龍江賞冰玩雪成為(wei) 不少遊客的選擇。冰雪大世界美輪美奐、中國雪鄉(xiang) 如童話般夢幻、“神州北極”漠河“找北”“尋冷”……銀裝素裹下的龍江大地，旅遊市場熱氣騰騰。

　　剛剛過去的春節，黑龍江接待遊客人數1104.9萬(wan) 人次，比去年春節上漲45.1%，恢複至2019年同期水平的92.1%；實現旅遊收入117.7億(yi) 元，同比上漲105.7%。其中，接待黑龍江省外遊客335.5萬(wan) 人次，旅遊收入62.2億(yi) 元。

　　黑龍江冰雪旅遊為(wei) 何如此火爆？如何用好冰雪資源促進經濟發展？記者走進冰雪資源大省黑龍江，追尋我國冰雪經濟高質量發展的答案。

　　豐(feng) 富旅遊產(chan) 品供給

　　黑龍江是中國最早開發冰雪、運營冰雪的省份。得天獨厚的冰雪資源、獨具匠心的冰雪藝術、美不勝收的冰雪風光為(wei) 黑龍江贏得了“冰雪之冠”的美名。每到冬季，銀裝素裹的黑龍江都會(hui) 成為(wei) 旅遊熱門目的地。

　　在零下20多攝氏度的哈爾濱，嚴(yan) 寒沒有減少遊客憧憬冰雪的熱情。“春節黃金周，我們(men) 共接待中外遊客18.45萬(wan) 人次，農(nong) 曆正月初四迎來客流高峰，單日接待遊客達4.5萬(wan) 人次。”哈爾濱冰雪大世界公司黨(dang) 委書(shu) 記、董事長郭宏偉(wei) 告訴記者，500米長的冰滑梯、120米高的摩天輪廣受遊客歡迎，讓遊客全麵感受到冰雪樂(le) 趣。

　　24年前，為(wei) 喜迎千禧年，哈爾濱鬆花江畔建起了第一座“冰雪大世界”，從(cong) 此這裏成為(wei) 哈爾濱冬季旅遊的地標。今年，“冰雪大世界”用10餘(yu) 萬(wan) 立方米的冰和雪，建成了上百個(ge) 冰雪景觀，五光十色的冰燈、晶瑩剔透的冰雕，造就了一個(ge) 色彩斑斕的冰雪殿堂，遊客徜徉其間，在夢幻、浪漫、溫馨的氛圍中沉浸式體(ti) 驗冰雪之美。

　　在哈爾濱極地公園，“淘學企鵝”是遊客們(men) 最喜愛的“超級網紅”。“淘學企鵝”背著橙白相間的小書(shu) 包或外出巡遊，或打卡冰雪景區，已經成為(wei) 哈爾濱冰雪旅遊的特別向導。“隻要它們(men) 出現，現場氣氛就會(hui) 歡樂(le) 爆棚。”哈爾濱極地公園營銷部經理張繼偉(wei) 說，據粗略統計，僅(jin) 最近一個(ge) 月，“淘學企鵝”在新媒體(ti) 平台的曝光量就已超過8億(yi) ，吸引了來自全國各地遊客到極地公園打卡，與(yu) 企鵝“偶遇”。

　　“景區既有小而美的‘淘學企鵝’係列文創產(chan) 品，也有長期的‘淘學企鵝超級IP計劃’。打造‘冬季來龍江·看企鵝’旅遊目的地，以場景激發消費，讓遊客感受身處其間的樂(le) 趣。”張繼偉(wei) 說，景區還將抓住黑龍江大力發展創意設計產(chan) 業(ye) 的新機遇，不斷延伸文旅融合產(chan) 業(ye) 鏈。

　　今年春節期間，大興(xing) 安嶺迎來了極寒天氣，連續幾天最低氣溫突破零下53攝氏度。讓人沒想到的是，這罕見的“冷”卻換來了遊客的“熱”，讓大興(xing) 安嶺有了意外收獲。在漠河北極村的大街小巷，遊人如織，最北郵局、最北人家、最北供銷社都是熱門打卡地。零下53攝氏度冷“冒煙了”的極寒天氣，吸引了大批南方遊客前來挑戰極寒。“從(cong) 來沒看到這樣的雪景，太震撼了。我也體(ti) 驗了一次真正的極寒，在這裏我感受到祖國的遼闊和大興(xing) 安嶺獨特的魅力！”來自廣東(dong) 的遊客張希說。

　　為(wei) 豐(feng) 富冬季旅遊產(chan) 品，推動冰雪旅遊提檔升級，黑龍江推出了3大冰雪旅遊主題產(chan) 品、5個(ge) 重點冰雪旅遊城市、10條冰雪旅遊精品線路、10大冰雪旅遊宣傳(chuan) 推廣活動、15個(ge) 冰雪旅遊必到必遊地，開展哈爾濱冰雪節、大興(xing) 安嶺極地森林冰雪嘉年華等10餘(yu) 項節慶活動。遊客們(men) 來到黑龍江，就會(hui) 開啟一場精彩的冰雪之旅。

　　提升品牌美譽度

　　“雪城”牡丹江是黑龍江旅遊資源富集的城市之一。“遊”雪城雪堡、“享”雪鄉(xiang) 雪村、“看”鏡泊冬捕、“賞”冰瀑跳水、“踏”林海雪原，當地正日益形成獨具特色的冰雪旅遊品牌。中國雪鄉(xiang) 景區長期占據牡丹江旅遊市場的“C位”，引領黑龍江冰雪旅遊火出圈。

　　冬日的雪鄉(xiang) ，紅燈高掛，雪被子、雪蛋糕、雪蘑菇吸引著全國各地遊客來此觀雪景、賞雪韻，盡攬北國風光。今年旅遊市場複蘇回暖，沉寂了3年的雪鄉(xiang) 景區重新熱鬧起來。春節期間，雪鄉(xiang) 入園人數逾7萬(wan) 人次，單日入園遊客最高近1.5萬(wan) 人次。家庭遊、親(qin) 子遊成為(wei) 主流，雪鄉(xiang) 景區充滿濃濃的人間煙火氣。

　　走在雪鄉(xiang) 的雪韻大街上，烤地瓜、烤土豆、鐵鍋燉的香氣撲鼻而來，花車巡遊、扭大秧歌、焰火晚會(hui) 等各類互動式體(ti) 驗活動讓景區熱鬧非凡。“雪鄉(xiang) 非常漂亮，就像童話世界一樣，尤其篝火晚會(hui) ，將過年的氣氛直接拉滿。”來自廣東(dong) 的盧潮升帶著一家人來雪鄉(xiang) 旅遊，留下了美好回憶。

　　“今年來雪鄉(xiang) 的遊客是真多，天南海北的遊客哪都有，收入比前兩(liang) 年好太多了。”看到遊客們(men) 玩得盡興(xing) 、吃得香甜、住得舒心，雪鄉(xiang) 民宿業(ye) 主李彥林喜上眉梢。

　　迎來“開門紅”的雪鄉(xiang) 景區，正不斷提升景區規範化、智慧化運營水平，提升服務品質，成為(wei) 黑龍江冰雪旅遊的標杆景區。景區內(nei) 各類商品明碼標價(jia) ，遊客投訴先賠付後處理，加大日常監管和網格化管理力度，遊客對雪鄉(xiang) 景區的美譽度不斷提升。

　　龍江森工大海林林業(ye) 局有限公司森林旅遊產(chan) 業(ye) 發展部部長劉忠才告訴記者，為(wei) 提升遊客體(ti) 驗，雪鄉(xiang) 景區還將推進野雪公園項目建設，增強雪鄉(xiang) 景區高端野雪旅遊產(chan) 品供給。積極籌辦“三億(yi) 人進森林”“森林美食節”等主題活動，進一步完善亞(ya) 雪公路沿線景區基礎設施，構建雪鄉(xiang) 全季、全域、全業(ye) 態旅遊產(chan) 業(ye) 新格局。

　　“我們(men) 將依托中國雪鄉(xiang) 、鏡泊湖等核心資源，推動雪鄉(xiang) 、雪城、雪堡等旅遊品牌的品質提升、業(ye) 態提升和體(ti) 驗提升。”牡丹江市文化廣電和旅遊局局長鄂豔娟告訴記者，牡丹江將重點開展以溫泉度假、冰雪休閑等冬季旅遊產(chan) 品開發和中國雪鄉(xiang) 森林康養(yang) 、生態休閑等夏季旅遊產(chan) 品的開發建設，最終實現牡丹江旅遊從(cong) 季節遊向全年遊、全域遊轉型升級，不斷叫響“中國雪城·牡丹江”城市名片。

　　尋求產(chan) 業(ye) 突破壯大

　　冰雪大世界、中國雪鄉(xiang) 等景區，讓黑龍江在國內(nei) 外形成了獨具特色的冰雪品牌。到黑龍江賞冰玩雪、走進林海雪原，對遊客具有強大吸引力。但冰雪旅遊受季節影響較大，加之國內(nei) 其他區域的競爭(zheng) ，黑龍江冰雪旅遊同樣存在緊迫感和危機感。

　　如何深挖冰雪資源，撬動經濟發展？去年，黑龍江省出台《黑龍江省冰雪經濟發展規劃(2022—2030年)》和《黑龍江省支持冰雪經濟發展若幹政策措施》，提出了建設“冰天雪地也是金山銀山”先行區和後冬奧國際化冰雪經濟示範區的全新戰略構想。

　　“在冰雪旅遊、冰雪體(ti) 育方麵，黑龍江積累較多、基礎較為(wei) 雄厚，但冰雪文化如何振興(xing) ，冰雪裝備產(chan) 業(ye) 小而散的局麵如何改變，還需要久久為(wei) 功。”黑龍江省冰雪產(chan) 業(ye) 研究院院長張貴海認為(wei) ，要在冰雪裝備產(chan) 業(ye) 上發力，真正使冰雪經濟規劃可落地、可持續。

　　目前，我國冰雪裝備製造業(ye) 尚處於(yu) 起步發展階段，麵臨(lin) 研發攻堅難度大、技術標準體(ti) 係不完善、產(chan) 業(ye) 鏈不健全等問題。黑龍江已形成兩(liang) 個(ge) 冰雪裝備製造體(ti) 係，分別是以冰刀、雪板、冰壺為(wei) 主的冰雪運動裝備和以索道、魔毯、造雪製冰設備為(wei) 主的冰雪場地裝備產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，但仍然麵臨(lin) 企業(ye) 規模小、核心技術少、高端人才不足等問題。

　　“我們(men) 也在尋求突破。”哈爾濱乾卯雪龍體(ti) 育用品有限公司是國內(nei) 第一家生產(chan) 滑雪場專(zhuan) 用滑雪鞋、固定器的生產(chan) 廠家，該公司負責人李向東(dong) 告訴記者，他們(men) 正利用先進航空複合材料結構設計與(yu) 製備技術，生產(chan) 高端體(ti) 育運動競技型滑雪板及相關(guan) 產(chan) 品，試圖打破國外壟斷。

　　大力支持冰雪裝備產(chan) 業(ye) 發展，是黑龍江推動冰雪經濟長遠發展的重要著力點，也是推動我國冰雪經濟高質量發展的重要方麵。“企業(ye) 規模小，科研投入不足，是我們(men) 麵臨(lin) 的主要難題。未來需要多方形成合力，才能推動我國冰雪裝備產(chan) 業(ye) 實現新突破。”隨著冰雪產(chan) 業(ye) 日益受到重視，李向東(dong) 對未來滿懷信心。

　　從(cong) 單一的冰雪景觀演變為(wei) 冰雪產(chan) 業(ye) 鏈條，從(cong) 單體(ti) 的冰雪景觀、冰雪遊樂(le) 園演變成冰雪文化與(yu) 經濟、政治、生態、藝術等相融合，黑龍江是我國冰雪產(chan) 業(ye) 發展的縮影。“要全麵提高優(you) 質冰雪產(chan) 品和服務供給水平，加快把冰雪資源優(you) 勢轉化為(wei) 經濟發展新動能。推動冰雪經濟高質量發展，全麵落實冰雪經濟發展規劃和配套政策，統籌推進冰雪體(ti) 育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊發展，提升黑龍江冰雪經濟市場競爭(zheng) 力。”黑龍江省委書(shu) 記許勤說。

　　吳 浩