2月22日晚間，愛奇藝公布了截至2022年12月31日的第四季度和年度未經審計的財務業(ye) 績，其去年總收入290億(yi) 元(人民幣，下同)，比2021年下降了5% ；非通用會(hui) 計準則下，愛奇藝淨收入13億(yi) 元，相比2021年的淨虧(kui) 損45億(yi) 元，實現了全年盈利。

　　具體(ti) 到四季度，愛奇藝總收入為(wei) 76億(yi) 元，同比增長3%；四季度愛奇藝的淨收入為(wei) 3.0億(yi) 元，去年同期的淨虧(kui) 損為(wei) 18億(yi) 元；非通用會(hui) 計準則下，四季度愛奇藝淨收入為(wei) 8.6億(yi) 元，而2021年同期的淨虧(kui) 損為(wei) 10億(yi) 元。

　　“2022年也是愛奇藝的破局之年和奇跡之年，我們(men) 在極具波動性的市場環境下，成功實現了業(ye) 績的標誌性大逆轉，在市場份額、運營表現和財務表現上均實現了質的飛躍。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在22日稍晚發布的《致投資人的一封信》中評論稱。

　　在上述信件中，龔宇還透露，在過去的12個(ge) 月，愛奇藝先後完成三輪融資，總募資額近13億(yi) 美元，成功解決(jue) 了債(zhai) 務問題。

　　財報發布後，愛奇藝股價(jia) 高開，一度上漲11.33%至每股8.06美元，隨後震蕩下行，收報每股7.32美元，盤後又持續下降0.82%至每股7.26美元。

　　“愛奇藝今年的盈利更多是靠裁員、壓縮成本等方式，財報中，全年收入沒有增長，但收入成本、一般性成本和研發成本都大比例下降，未來能否長期盈利還要看爆款內(nei) 容的持續性和經營效率的提升。”一位文娛領域資深分析師對新京報貝殼財經記者評論稱。

　　嚴(yan) 控成本的大力奇跡

　　去年一年愛奇藝除了會(hui) 員收入實現增長外，其他收入項均存在不同程度的下降，這點在愛奇藝的財報中可以窺見一斑。

　　會(hui) 員服務、在線廣告、內(nei) 容分銷和其他是愛奇藝的四大主營業(ye) 務，2022年愛奇藝會(hui) 員服務收入為(wei) 47億(yi) 元，同比增長15%；在線廣告服務收入為(wei) 16億(yi) 元，同比下降7%；內(nei) 容分銷收入為(wei) 6.3億(yi) 元，同比下降17%；其他收入為(wei) 6.6億(yi) 元，同比下降21%。綜合各個(ge) 業(ye) 務，愛奇藝去年總收入290億(yi) 元，比2021年下降了5%，這一收入規模相比2020年也是減少的。

　　那麽(me) ，在收入規模減少的前提下，愛奇藝隻能通過嚴(yan) 控成本來實現財務上的盈利，而這主要與(yu) 控製內(nei) 容成本、人員成本、研發成本實現。

　　2022年，愛奇藝收入成本為(wei) 54億(yi) 元，同比下降17%，其中內(nei) 容成本39億(yi) 元，同比下降19%。此外，去年愛奇藝的銷售、一般和行政開支為(wei) 9.4億(yi) 元，同比下降14%，主要原因是與(yu) 人事相關(guan) 的薪酬開支下降；研發費用為(wei) 4.7億(yi) 元，同比下降39% ，主要原因是人事相關(guan) 補償(chang) 費用的減少。

　　龔宇在上述《致投資人的一封信》中也證實了這一點，“2022年(愛奇藝)戰略目標為(wei) ‘降本增效，開源節流，實現運營層麵盈虧(kui) 平衡’，明確將策略由‘市場份額優(you) 先’轉變為(wei) ‘盈利優(you) 先’的目標。一方麵聚焦主業(ye) ，砍掉或收縮非核心業(ye) 務，減少非必要投入。另一方麵，更加專(zhuan) 注於(yu) 加大頭部原創內(nei) 容的投入，減少投資低投入產(chan) 出比的內(nei) 容，這極大提升了內(nei) 容投資效率。”龔宇在信中寫(xie) 道。

　　這一些列措施的實施，不僅(jin) 讓愛奇藝實現了非通用會(hui) 計準則下的盈利，還實現了連續3個(ge) 季度運營現金流正向和連續2個(ge) 季度自由現金流為(wei) 正向。

　　能否延續爆款之路

　　在疫情之下，承擔起愛奇藝收入的主要任務，並且仍在持續增長的就是會(hui) 員服務收入。而能否吸引新用戶購買(mai) 會(hui) 員，並讓老會(hui) 員堅持複購的源泉就是平台能否持續推出爆款內(nei) 容。

　　愛奇藝專(zhuan) 業(ye) 內(nei) 容業(ye) 務群總裁、首席內(nei) 容官王曉暉在財報後的業(ye) 績電話會(hui) 上回答了這一問題。“愛奇藝對持續產(chan) 生爆款有信心，十年來，我們(men) 的努力就是降低爆款創作的不確定性，從(cong) 2022年的劇集排播，可以看出愛奇藝爆款內(nei) 容的可持續性和內(nei) 容類型的多樣化。”王曉暉說。

　　在他看來，生產(chan) 爆款內(nei) 容的核心是人才，愛奇藝建立了多個(ge) 內(nei) 容工作室，適應人才工作習(xi) 慣；建立了中台，提供基礎設施保障；還建立了高效的影視製片管理係統，覆蓋影視製片的全周期；形成了強大的內(nei) 容運營能力，貫穿內(nei) 容創作、排播、運營的各個(ge) 環節；還通過智能製作技術有效提升了效率。這些都保證了愛奇藝有穩定的頭部內(nei) 容供給。

　　以2022年四季度為(wei) 例，愛奇藝在一個(ge) 季度內(nei) 上線了6部爆款劇集，帶動會(hui) 員播放時長同比增長超40%，環比增長超30%。同時，四季度，愛奇藝的內(nei) 容市占率保持絕對領先且持續擴大。根據雲(yun) 合數據，愛奇藝的劇集獨播市占率同比提升20個(ge) 百分點，環比提升13個(ge) 百分點。

　　爆款內(nei) 容也帶動了愛奇藝會(hui) 員數量和營收的增長。第四季度，愛奇藝的會(hui) 員服務收入創曆史單季最高，同、環比分別增長15%和13%。日均訂閱會(hui) 員數達1.12億(yi) ，環比淨增超過千萬(wan) 。2022年12月底留存會(hui) 員數更是達到1.2億(yi) ，較9月底淨增超過1300萬(wan) 。

　　對於(yu) 會(hui) 員數量和收入能否持續增長。高級副總裁段有橋稱，對會(hui) 員保持長期信心，2022年二季度已經突破了過去兩(liang) 年的波動，回歸增長趨勢。會(hui) 員增長得益於(yu) 優(you) 質內(nei) 容，開年後由於(yu) 《狂飆》等熱門內(nei) 容的推出，愛奇藝會(hui) 員數量持續維持高位。而且愛奇藝的會(hui) 員結構也進一步得到優(you) 化，年卡和大屏會(hui) 員增長良好，這有助於(yu) 提升用戶黏性和長期變現能力。

　　段有橋判斷，隨著愛奇藝內(nei) 容質量的提升，一定會(hui) 帶來會(hui) 員數量和變現能力的提升。一方麵，會(hui) 員數量的天花板長期取決(jue) 於(yu) 消費長視頻的人口數、家庭數和行業(ye) 競爭(zheng) 格局，目前互聯網人口數和消費長視頻人口數、家庭數相比，還有很大增長空間。另一方麵，視頻會(hui) 員在用戶直銷和渠道銷售都表現良好，在用戶直銷渠道(視頻會(hui) 員)已經成為(wei) 剛需，在銷售渠道也已經成為(wei) 電信運營商、互聯網服務、金融等合作夥(huo) 伴最青睞的權益產(chan) 品。

　　龔宇則對行業(ye) 趨勢進行了預測。他判斷，長視頻是用戶的剛性需求，已經成為(wei) 行業(ye) 共識。同時，由於(yu) 用戶、金融市場等因素，長視頻行業(ye) 已經進入到發展新階段，競爭(zheng) 將更加理性，行業(ye) 將從(cong) 跑馬圈地的時代轉向追求質量、追求投資效率的時代。

　　“2022年愛奇藝實現了由虧(kui) 損向盈利的標誌性逆轉，2023年愛奇藝的策略將是高質量增長，也就是運營利潤和收入的同時增長。“龔宇說。